আপনি কোনও গ্রাহকের একটি নির্বাচিত গোষ্ঠীকে কোনও পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করছেন কিনা, একটি বিপণন পরিকল্পনা তৈরি করা আপনার গ্রাহককে কী কী অফার করবে তা জানাতে, সম্মতি জানাতে বা স্মরণ করানোর জন্য আপনাকে সহায়তা করবে। এই পরিকল্পনার একটি অপরিহার্য অংশ বিজ্ঞাপন ব্যয়ের জন্য একটি বাজেটের সাথে আসছে। যদিও প্রতিটি কোম্পানির বিজ্ঞাপনের বাজেটের পার্থক্য থাকতে পারে, তবুও এমন কয়েকটি কারণ রয়েছে যা এমনকি ক্ষুদ্রতম বিজ্ঞাপন বাজেটকে প্রভাবিত করতে পারে।
প্রজেক্টেড বার্ষিক মোট বিক্রয়
উদ্যোক্তারা তাদের ব্যবসার জন্য বিজ্ঞাপন বাজেট তৈরি করার জন্য প্রস্তুত হলে, অ্যাকাউন্টে আনুমানিক বার্ষিক মোট বিক্রয় গ্রহণ করা গুরুত্বপূর্ণ। এই পদ্ধতি বিজ্ঞাপন খুব বেশি বা খুব সামান্য খরচ থেকে উদ্যোক্তাদের রক্ষা করতে সাহায্য করে। "উদ্যোক্তা," ব্যবসার মালিকদের জন্য একটি অনলাইন সংস্থান এবং পত্রিকা, আপনার সর্বনিম্ন এবং সর্বাধিক বিজ্ঞাপন বাজেটের পরিসংখ্যান গণনা করে আপনার প্রারম্ভিক বার্ষিক মোট বিক্রয়ের 10 শতাংশ এবং 12 শতাংশ গণনা করে। তারপরে, আপনার গড় বিক্রয় লেনদেনের জন্য আপনি যে মার্কআপটি তৈরি করেছেন তার প্রতিটি গুণকে গুণিত করুন। এই চিত্রটি আপনার কোম্পানির পারফরম্যান্স এবং আপনার পণ্য মার্কআপগুলির উপর নির্ভর করে বছরে বছরে পরিবর্তিত হতে পারে।
বাজারজাত করনের উদ্দেশ্য
মার্কেটিং উদ্দেশ্য সংস্থা জুড়ে পরিবর্তিত হয় এবং একটি কোম্পানির বিজ্ঞাপনের বাজেটে প্রদর্শিত কি ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করতে পারে। কোন বিপণনের উদ্দেশ্য আপনাকে আপনার বার্ষিক ব্যবসায়িক লক্ষ্যে পৌঁছাতে সহায়তা করবে তা নির্ধারণ করুন। বিপণনের উদ্দেশ্যগুলিতে 5 শতাংশ বেশি পুনরাবৃত্তি গ্রাহক, প্রতি মাসে বৃদ্ধি বা বার্ষিক বিক্রয় 10 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে থাকতে পারে। আপনি যে লক্ষ্যগুলি নিয়ে এসেছেন সেগুলি আপনাকে মার্কেটিং কৌশল এবং কৌশলগুলি সংজ্ঞায়িত করে, যা শেষ পর্যন্ত আপনি কীভাবে এবং কোথায় বিজ্ঞাপন দেবেন তা অন্তর্দৃষ্টি দেয়, যা উভয়ই আপনার বাজেটকে প্রভাবিত করতে পারে।
লক্ষ্য বাজার
যদিও একটি ব্যবসা এমন গ্রাহকদের লক্ষ্যবস্তু করছে যার বার্ষিক পরিবারের আয় কমপক্ষে 500,000 ডলার, অন্য ব্যবসাটি সাম্প্রতিক কলেজ স্নাতকদের লক্ষ্য করতে পারে যারা বছরে কমপক্ষে $ 33,000 উপার্জন করে। আপনি যে টার্গেট বাজারে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন তা আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেটের উপর প্রভাব ফেলে। একবার আপনি আপনার লক্ষ্য বাজারকে সংজ্ঞায়িত করার পরে, কীভাবে তারা কীভাবে পড়তে পারে, কোথায় সেগুলি কেনাকাটা করে, তাদের কাছ থেকে কোন পরামর্শ, তাদের চাহিদা এবং চাহিদাগুলি এবং কী তাদের কিনতে উৎসাহিত করে সে বিষয়ে তাদের কীভাবে পৌঁছাতে হয় সে সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি লাভ করে।
মিডিয়া এর ধরন
একটি স্থানীয় প্রকাশনার একটি মুদ্রণ বিজ্ঞাপন একটি জনপ্রিয়, বিশ্বাসযোগ্য ওয়েবসাইটের সাথে একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন চালানোর চেয়ে কম খরচ হতে পারে। আপনার পণ্য প্রচারের জন্য আপনি যে মিডিয়া নির্বাচন করেন, তা রেডিও, মুদ্রণ, ওয়েব, ইমেল, বিলবোর্ড বা সরাসরি বিপণন, আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটকে প্রভাবিত করতে পারে।
বছরের সময়
বিজ্ঞাপনের মূল্য বছরে বিভিন্ন সময় যেমন একটি নতুন ঋতু বা জনপ্রিয় ছুটির সময় পরিবর্তন হতে পারে। কিছু বিজ্ঞাপনদাতারা ছাড় দেওয়ার প্রস্তাব দিতে পারে তবে অন্যেরা তাদের পাঠ্যক্রম অনুভব করে বা নির্দিষ্ট সময় বা ইভেন্টগুলির সময় দর্শকরা শিখতে পারে তবে তাদের দাম বাড়বে। যদি আপনি একটি সুপার টেলিভিশনের মতো একটি অত্যন্ত টেলিভিশনের ইভেন্টে কোনও পত্রিকার সবচেয়ে জনপ্রিয় ইস্যুতে কোনও বিজ্ঞাপন বা টেলিভিশন বাণিজ্যিক কোনও বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার চেষ্টা করেন তবে আপনি আপনার পণ্য বা পরিষেবাদির প্রচারের জন্য যে পরিমাণ অর্থ ব্যয় করেন তা পরিবর্তন করার আশা করতে পারেন। ।
পণ্য প্রবর্তন বনাম বিদ্যমান পণ্য
আপনি যদি বাজারে একটি নতুন পণ্য প্রবর্তন করেন তবে আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট তৈরি করার মতো বিবেচনা করুন, এটি আপনার ব্যয় কতটা প্রভাবিত করতে পারে। যখন পণ্যগুলি চালু হয়, তখন ব্যবসায়িক মালিকদের প্রায়ই তাদের নতুন পণ্য বা পরিষেবা সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের বিজ্ঞাপনের জন্য এবং প্রচার করার বিভিন্ন উপায়ে ওভারড্রাইভের মধ্যে আসে। এটি একটি বিজ্ঞাপন বাজেটের চেয়ে বেশি হতে পারে যা এটি এমন পণ্যটির জন্য হতে পারে যা গ্রাহকরা ইতিমধ্যেই সচেতন এবং অতীতে ক্রয় করেছেন।
