একটি লক্ষ্য বাজার বোঝা, যা গ্রাহকদের প্রতিনিধিত্ব করে এমন একটি কোম্পানির পণ্য ক্রয়ের পক্ষে সম্ভবত, ব্যবসার মালিকদের এবং পরিচালকদের নির্দিষ্ট তথ্য ভিত্তিক ব্যক্তিদের উপর তাদের বিপণন কৌশলগুলি ফোকাস করতে সহায়তা করে। একটি অর্থনৈতিক বিশ্লেষণ লক্ষ্য বিপণন কৌশল উন্নয়নশীল একটি সাধারণ হাতিয়ার।
তথ্য
লক্ষ্য বাজারগুলি সাধারণত জনসংখ্যা, যেমন বয়স, জাতি, লিঙ্গ, আয়, পরিবারের আকার বা অন্যান্য বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে তথ্য অন্তর্ভুক্ত করে। কোম্পানি তাদের স্থানীয় বাজারে এই আইটেমগুলিকে সংজ্ঞায়িত করবে এবং তাদের প্রতিটি গ্রুপের জন্য তাদের বিপণনের বার্তাগুলি সংজ্ঞায়িত করবে যা তারা মনে করে তাদের কোম্পানির সাথে প্রাসঙ্গিক। প্রতিটি গ্রুপ প্রায়ই বিপণন বার্তা বিভিন্ন প্রতিক্রিয়া হবে।
প্রকারভেদ
নেটমন্ত্রীর মতে, লক্ষ্য বাজার কৌশল একক সেগমেন্ট, নির্বাচনী, পণ্য বা বাজার বিশেষজ্ঞ এবং পূর্ণ বাজারের কভারেজ হতে পারে। প্রতিটি কৌশল একটি কোম্পানীকে তাদের গুণমানের জ্ঞান এবং পণ্যগুলির জন্য আবেদন করে স্বতন্ত্র গোষ্ঠীগুলিতে তার বিপণনকে ফোকাস করার সুযোগ দেয়।
বিবেচ্য বিষয়
অত্যন্ত বিশেষ সংস্থাগুলো সাধারণত নির্দিষ্ট বাজারগুলিতে তাদের বিপণন কৌশলগুলিকে ফোকাস করবে, তবে সাধারণ পণ্য বিক্রি করার কোম্পানিগুলি যত বেশি সম্ভব ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করবে। উদাহরণস্বরূপ, সামাজিক মিডিয়া এবং স্মার্টফোন বিজ্ঞাপনের ব্যবহারগুলি সাধারণত এই পণ্যগুলি ব্যবহার করে এমন তরুণ ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাতে পারে।
