মার্কেটিং পরিচালনার সবচেয়ে সুপরিচিত মডেলগুলির মধ্যে একটি হল মার্কেটিং মিশ্রণের "4 Ps" হিসাবে পরিচিত। সেই 4Ps এর প্রথম এবং সর্বাগ্রে পণ্যটি হল এবং এটি মনে করা হয়েছিল যে সঠিক পণ্যটি সঠিক মূল্য, স্থান এবং সঠিক প্রচারের সাথে সঠিক পণ্য সরবরাহের উপর ভিত্তি করে সাফল্য অর্জন করা হয়েছিল। আরেকটি সুপরিচিত বিপণন আড্ডা গ্রাহক রাজা বলে। গ্রাহকদের চারপাশে নির্মিত পণ্য এবং কৌশলগুলির চারপাশে নির্মিত কৌশল পারস্পরিক একচেটিয়া নয় এবং যদিও একটি বা অন্য কোনও বিশেষ পরিস্থিতির জন্য উপযুক্ত হতে পারে তবে তারা প্রায়ই সমন্বয়ে ভালভাবে কাজ করে।
পণ্য ভিত্তিক কৌশল
প্রোডাক্ট ভিত্তিক বিপণন এই ধারণাটির চারপাশে নির্মিত হয়েছে যে যদি আপনি একটি ভাল মিউজিট্রপ তৈরি করেন তবে বিশ্বের আপনার দরজায় একটি পথ হারাবে। একটি সস্তা mousetrap বিল্ডিং কাজ করবে, অত্যধিক। পণ্য বৈষম্য এবং কম খরচের ভিত্তিক কৌশল পণ্য ভিত্তিক কৌশল ক্লাসিক উদাহরণ। কিছু কৌশল অন্যদের তুলনায় কিছু পণ্য জন্য উপযুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, কোনও প্রতিযোগী একই ক্ষমতা সরবরাহ করতে পারে না এমন পণ্যগুলির জন্য উচ্চ প্রিমিয়ামগুলি হ'ল উচ্চ প্রিমিয়ামগুলিকে আদেশ দিতে পারে, তবে টেবিল লবণের মতো সামান্য বিভাজন সম্ভব এমন পণ্যগুলি মূল্য বা স্থানের জন্য প্রতিযোগিতার সম্ভাবনা বেশি।
গ্রাহক ভিত্তিক কৌশল
গ্রাহক-ভিত্তিক কৌশল উপলব্ধি করে তৈরি করা হয় যে এটি আপনাকে প্রায়শই সহজে বিক্রয় করা এবং প্রতিবার একটি নতুন গ্রাহক অর্জন করার পরিবর্তে বিদ্যমান ব্যবসায়িক সম্পর্ক রাখতে আরও বেশি লাভজনক। গ্রাহক-ভিত্তিক কৌশলগুলি উপলব্ধি দ্বারাও উত্সাহিত হয় যে কিছু গ্রাহক অংশ অন্যদের চেয়ে বেশি লাভজনক। আনুগত্য প্রোগ্রাম এবং পণ্য গ্রাহকদের নির্দিষ্টকরণের জন্য tailor সম্পর্ক শক্তিশালী করতে ব্যবহার করা যেতে পারে, যখন গ্রাহক segmentation সনাক্ত করা, এবং আরও লাভজনক অংশ সনাক্ত করা হয়।
ব্র্যান্ড নেতৃত্বাধীন কৌশল
ব্র্যান্ড নেতৃত্বাধীন কৌশলগুলি বিপণকদের কাছে তৃতীয় সম্ভাব্য প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত সরবরাহ করতে পারে বলে মনে হতে পারে তবে ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই পণ্য-বা গ্রাহক-ভিত্তিক কৌশলগুলির জন্য শক্তিশালীকরণ হিসাবে কাজ করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি পণ্য অন্যথায় অভিন্ন প্রতিদ্বন্দ্বী তুলনায় উচ্চ মূল্যে বিক্রি করা যেতে পারে, বা এটি বাজারে আরও বেশি অংশ ভাগ করার সময় একই মূল্যে বিক্রি করা যেতে পারে। অথবা, একটি গ্রাহক-ভিত্তিক কৌশল ব্যবহার করে, ব্র্যান্ড গ্রাহক আনুগত্য বৃদ্ধি করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
মার্কেটিং মিক্স রিভিউটেড: 5 পিএস
মূল, পণ্য-ভিত্তিক 4 পি মডেলকে বিশিষ্ট মার্কার জেরোম ম্যাককার্থি 1960 সালে সমর্থন করেছিলেন, তাই এটি পরিবর্তিত সময়ের সাথে সামঞ্জস্য রাখতে আপডেট হওয়া উচিত নয়। যদিও একটি পঞ্চম P এর জন্য বিভিন্ন সম্ভাবনার পরামর্শ দেওয়া হয়েছে, "জনগণ" সবচেয়ে বেশি গ্রহণযোগ্য। এটি উপলব্ধি থেকে আসে যে, এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ পণ্য হিসাবে গুরুত্বপূর্ণ - সঠিক মূল্য এবং সঠিক জায়গায়, একটি দৃঢ় প্রচারের সাথে - বিক্রয় ছাড়াই মানুষগুলি ঘটবে না।
