"বাজার ভিত্তিক" শব্দটি পণ্য, মূল্য এবং বন্টনের পরিপ্রেক্ষিতে ভোক্তা বাজারের চাহিদা পূরণের উদ্দেশ্যে তৈরি ব্যবসায়িক ব্যবস্থাপনা এবং ক্রিয়াকলাপের চরিত্রকে বোঝায়। অর্থনীতিতে এটি এমন একটি শব্দ যা অর্থনৈতিক নীতিগুলি বর্ণনা করে যা ব্যবসা এবং তার ক্রিয়াকলাপকে সমর্থন করে, যা গ্রাহকদের কাছে ক্রমবর্ধমান বিক্রয়কে প্রচার করে। বাজার ভিত্তিক অর্থনৈতিক নীতিগুলি আর্থিক, বিজ্ঞাপন এবং বিতরণ পদ্ধতিগুলি তৈরি করে ভোক্তাদের উত্সাহ দেয় যা ভোক্তাদের আরও পণ্য কিনতে সহজ করে তোলে।
ইতিহাস
বিজনেস পণ্ডিতগণ 1990 সালে বাজার বিপণনের ধারণাটিকে "জার্নাল অফ মার্কেটিং" এর জন্য অজয় কে কোহলি এবং বার্নার্ড জে জাওয়র্স্কির একটি কাগজ নিয়ে সক্রিয়ভাবে আলোচনা শুরু করেছিলেন যা গ্রাহকের চাহিদাগুলি সম্পর্কে মনোযোগ নিবদ্ধ করে সাংগঠনিক ব্যবসা বুদ্ধিমত্তা হিসাবে বাজার অভিযোজনকে সংজ্ঞায়িত করেছিল এবং কিভাবে প্রতিষ্ঠানের অপারেশন যে বুদ্ধিমত্তা প্রয়োগ। একই বছরে "মার্কেটিং জার্নাল" -এ জন সি। নরভার এবং স্ট্যানলি এফ। স্লেটার একটি সাংগঠনিক সংস্কৃতি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছেন যা গ্রাহকের জন্য উচ্চতর ব্যবসায়িক কর্মক্ষমতা তৈরির জন্য গ্রাহকের মূল্য বৃদ্ধির উপর জোর দেয়। 1993 সালে, রোহিত দেশপান্ডে, জন ইউ। ফার্লি এবং ফ্রেডিক ওয়েবস্টার "জার্নাল অফ মার্কেটিং" পত্রিকায় প্রকাশিত একটি পত্রিকাটিকে প্রথম প্রতিযোগিতার বিরোধিতা হিসাবে গ্রাহক-প্রথম পদ্ধতি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছিলেন।
তাত্পর্য
ব্যবসায়ের বাজার অভিযোজনগুলির প্রাথমিক তাত্পর্য কঠোর প্রতিযোগিতামূলক সিদ্ধান্ত গ্রহণ থেকে আরো বেশি গ্রাহক-পরিষেবা-চালিত সিদ্ধান্ত গ্রহণের উপর জোর দেওয়া। এই পরিবর্তনটি উপলব্ধি থেকে আসে যে কেবলমাত্র খরচ কাঠামো এবং বন্টনের সুযোগের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতাকে হারাতে হলে এটি সফলভাবে সফল কোনও কোম্পানির ফলস্বরূপ নয়। যোগাযোগ প্রযুক্তি একটি কোম্পানির গ্রাহকের চাহিদাগুলি অধ্যয়ন করা সহজ করে তোলে এবং শীঘ্রই কোম্পানিগুলি আবিষ্কার করে যে গ্রাহক কী চায় সেটি গ্রাহকের কাছ থেকে পাওয়া সাফল্য।
বাজার ভিত্তিক অর্থনীতি
বাজার ভিত্তিক একটি অর্থনীতি একইভাবে পরিচালিত হয়, তবে সরকার কোম্পানির ভূমিকা পালন করে এবং ব্যবসা বিশ্ব গ্রাহক। অন্য কথায়, একটি বাজার-ভিত্তিক অর্থনীতি উন্নততর এবং এমন অবস্থার প্রসারিত করতে পরিচালিত হয় যা ভোক্তা ক্রয় করতে চায় তা সরবরাহ করা সহজ করে। জোর দেওয়া হল বাণিজ্যিক খরচ প্রচার এবং কী উৎপাদনকারী চুক্তিগুলি তৈরি করা যা মূল উৎপাদন ক্ষেত্রগুলিকে হাইলাইট করে।
উপকারিতা
বাজার ভিত্তিক পদ্ধতির উদাহরণগুলি গণমাধ্যমগুলিতে দেখা যেতে পারে যা তাদের গ্রাহকদের জন্য সর্বনিম্ন মূল্য, সর্বোচ্চ গুণমান এবং সর্বাধিক নির্বাচন সরবরাহের জন্য সংগ্রাম করে। অন্যান্য উদাহরণ হল ক্রেডিট কার্ড এবং ক্রেডিট কার্ডের মতো ক্রেডিট ফাইন্যান্সগুলির বিস্তার যা পণ্য ও পরিষেবাদি কিনতে সহজ করে তোলে।
বিবেচ্য বিষয়
বাজারের দিকনির্দেশনা ব্যবসায়ের জন্য মুনাফা তৈরি করার জন্য ভোক্তাদের উত্সাহিত করার জন্য উত্সাহিত করে, এটি ভোক্তাদের সামর্থ্যের চেয়ে বেশি কিনতে উত্সাহ দেয়। ২008 থেকে ২009 সালের ক্রেডিট পতনের ফলে এবং মাসিক পেমেন্ট সামর্থ্য না পেলে ভোক্তা এত ঋণ জমা দিয়েছিলেন এবং এর ফলে রিয়েল এস্টেট ও ভোক্তা ঋণের ডিফল্টগুলি ব্যাংকিং শিল্পকে ধ্বংস করার হুমকি দেয়।
