মার্কেটিং হল একটি পণ্য, পরিষেবা বা ব্যবসা প্রচারের কাজ যা গ্রাহকদের এবং ক্রেতাদেরকে লাভ ও বিক্রয় বৃদ্ধি করার লক্ষ্যে আকর্ষণ করতে সহায়তা করে। একটি বিপণন বিভাগ লক্ষ্যপূর্ণ দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করতে পারে, যারা পণ্যগুলিতে বিনিয়োগ করতে এবং ব্যবসায়কে সমর্থন করতে আগ্রহী। যাইহোক, কার্যকর বিপণন কৌশলগত পরিকল্পনা এবং কার্যকর ব্যবস্থাপনা অন্তর্ভুক্ত করা আবশ্যক।
কৌশলগত বিপণন
"স্ট্র্যাটেজিক মার্কেটিং" শব্দটি এমন একটি পদ্ধতির বর্ণনা করার জন্য ব্যবহৃত হয় যা কোনও সংস্থা কোনও ব্যবসায় বা পণ্য বাজারে ব্যবহার করে যা তাদের প্রতিযোগীদের উপর প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা দেয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি কোম্পানী একটি পণ্য লাইনের জন্য একজন মুখপাত্র ব্যবহার করতে পারে যা একটি অনুরূপ পণ্য বা পণ্য লাইন বাজারে চালানোর চেষ্টা করছে এমন সরাসরি প্রতিযোগীদের উপর ব্যবসায়টিকে স্পষ্ট সুবিধা দেয়। কৌশলগত বিপণন এছাড়াও প্রতিযোগীদের উপর প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বাড়াতে উপলব্ধ সম্পদ ব্যবহার বা exploiting অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
বিপণন কৌশল
মার্কেটিং কৌশলগুলি কৌশলগত বিপণনের থেকে ভিন্ন, বিপণন কৌশলগুলি একটি নির্বাচিত আইটেমটি বাজারে ব্যবহার করার কৌশলগুলি বা কৌশলগুলি বোঝায়। উদাহরণস্বরূপ, মুদ্রণ প্রচারাভিযানগুলি, অনলাইন বিপণন, টেলিভিশন বাণিজ্যিক, সম্প্রচার দাগ এবং হোস্টিং ইভেন্টগুলি সমস্ত বিপণন কৌশল। পূর্ববর্তী বিভাগে যেমন আলোচনা করা হয়েছে, প্রতিটি বিপণন কৌশল একটি কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা ব্যবহার করা যেতে পারে।
একটি কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা বিকাশ
একটি কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা প্রায়শই একটি প্রতিবেদন হিসাবে লিখিত হয় যাতে মার্কেটিং ম্যানেজার এটি নির্বাহী বোর্ডের সাথে অনুমোদন করতে পারে। কৌশলগত বিপণনের পরিকল্পনাটিতে কৌশলগত পরিকল্পনার সারসংক্ষেপ অন্তর্ভুক্ত করা উচিত এবং একটি পরিস্থিতিগত বিশ্লেষণ প্রদান করা যা ব্যবসার জন্য বেনিফিট এবং বাজারের সুযোগ, বিপণনের কৌশলগুলির একটি তালিকা বা বার্তাটি জুড়ে বার্তা এবং পরিকল্পনাটির জন্য বিপণন বাজেট অন্তর্ভুক্ত করে। এটি অনুমোদন করার আগে পরিকল্পনাটি বেশ কয়েকবার সংশোধন করা দরকার।
বিপণন ব্যবস্থাপনা
বিপণন ব্যবস্থাপনাটি সেই ব্যবসায়ীর গোষ্ঠীকে বোঝায় যারা বিপণন কৌশলগুলি পরিকল্পনা এবং পরিচালনার জন্য দায়ী, যা ব্যবসাকে উপকৃত করবে। এই কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা পরিচালনার অন্তর্ভুক্ত। বিপণন কৌশল নির্দিষ্ট নীতি এবং কোম্পানির উদ্দেশ্য অনুসরণ করা আবশ্যক। বিপণনের কাজ পরিচালনার কাজগুলি, বিভিন্ন কৌশল সম্পর্কে গবেষণা করছেন এবং অন্যান্য সংস্থাগুলি বর্তমানে যে প্রযুক্তি ব্যবহার করছে তা বিশ্লেষণ করে। মার্কেটিং পরিচালনার অংশটি নিশ্চিত করে যে একটি ব্যবসায় প্রতিযোগীদের দ্বারা ব্যবহৃত বিদ্যমান কৌশলগুলি অনুলিপি করে না।
