কার্যকরী বিজ্ঞাপন সঠিক বিপণনের উদ্দেশ্য পূরণ করে। এই ছোট বা দীর্ঘমেয়াদী উদ্দেশ্য হতে পারে, তাই প্রাসঙ্গিক কারণ পরিমাপ গুরুত্বপূর্ণ। ডিসিশন বিশ্লেষক ইনকর্পোরেটেড, বিপণন গবেষণা সংস্থা, ব্র্যান্ড ইমেজ প্রেরণ বা ইতিবাচক খ্যাতি গড়ে তোলার আরও কৌশলগত দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্যগুলি থেকে, নতুন তথ্য প্রেরণ, সচেতনতা বা বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ানোর মতো স্বল্প-মেয়াদী উদ্দেশ্যগুলি আলাদা করে।
ফলাফল উত্পাদন করে
পরিমাপযোগ্য ফলাফল বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা স্পষ্ট প্রমাণ। বিজ্ঞাপনে U.K. ইনস্টিটিউট অব প্র্যাকটিসনারস এমন একটি কেস স্টাডিজ প্রকাশ করে যা বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা অর্থগুলি বিপণন বিনিয়োগে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারে তা প্রদর্শন করে। বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে তারা কী পরিমাপ করতে চায় - ব্র্যান্ডিং, সরাসরি প্রতিক্রিয়া, অথবা উভয়ের উপর প্রভাব - গবেষণা ফার্ম ডায়নামিক লজিকের মতে। এই অনলাইন মিডিয়ার জন্য বিশেষত গুরুত্বপূর্ণ যেখানে কেবল ক্লিক হার পরিমাপ করা একটি প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা একটি বিভ্রান্তিকর ছাপ দিতে পারে।
ঠিকানা অগ্রাধিকার
মার্কেটিং টিমের তাদের প্রচারাভিযানগুলির জন্য বিভিন্ন অগ্রাধিকার রয়েছে এবং বিজ্ঞাপনগুলি সেই অগ্রাধিকার অনুসারে সরবরাহ করতে হবে। প্রকাশক রিড বিজনেস গবেষণা উদ্ধৃত করেছেন যা মার্কেটিং ডিরেক্টরদেরকে তাদের বিপণনের বাজেটে উল্লেখযোগ্য পরিমাণে ব্যয় করতে বলেছে। তাদের অগ্রাধিকার সচেতনতা বৃদ্ধি, গ্রাহক তথ্য উন্নতি, আরো লিড উত্পাদন এবং গ্রাহক অন্তর্দৃষ্টি উন্নয়নশীল। বিজ্ঞাপন প্রচারণা যারা অগ্রাধিকার প্রতিফলিত করা উচিত এবং কার্যকারিতা পরিমাপ করার জন্য যথাযথ গবেষণা ব্যবহার করা উচিত।
অফার মূল্য
ভোক্তাদের তাদের মান প্রদান করে যে বিজ্ঞাপন সাড়া। গ্রাহকদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উদ্বেগ এবং চাহিদাগুলির সাথে পণ্য অফারটি সারিবদ্ধ করতে বাজার গবেষণা ব্যবহার করুন। অনুলিপিটি পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলির পরিবর্তে গ্রাহক সুবিধাগুলির ক্ষেত্রে প্রস্তাব উপস্থাপন করবে।
কর্ম উত্সাহ দেয়
কার্যকরী বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের কর্ম নিতে কারণ। কাজ কিনতে একটি পণ্য সচেতন হয়ে উঠছে হতে পারে। বিজ্ঞাপন গবেষণা সংস্থার ২011 সালের একটি প্রকল্পটি নিউরোমার্কিংয়ের গবেষণার জন্য মান বিকাশের লক্ষ্য। প্রকল্পের লক্ষ্যটি বিজ্ঞাপনের গবেষকদেরকে বুঝতে সাহায্য করা যে কীভাবে গ্রাহকরা বৈজ্ঞানিক দৃষ্টিকোণ থেকে বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রতিক্রিয়া দেখায়। যাইহোক, প্রাথমিক ফলাফলগুলি নির্দেশ করে যে মনোযোগ বা সচেতনতার পরিমাপকারী কারণগুলি নির্দিষ্ট আবেগ এবং ক্রয়ের অভিপ্রায়ের মধ্যে সম্পর্ককে পরিমাপ করার চেয়ে অনেক সহজ।
খরচ কার্যকর
বিজ্ঞাপনেরও খরচ কার্যকর হতে হবে - অর্থাত অন্যান্য মিডিয়াগুলির চেয়ে কম খরচে লক্ষ্য দর্শকের কাছে বিপণন বার্তা সরবরাহ করা এবং যোগাযোগের লক্ষ্য অর্জন করা। বাজেট বিধিনিষেধ অর্থাত্ বিজ্ঞাপন পরিকল্পনাকারীরা মিডিয়াতে ব্যয় করা প্রতিটি ডলারকে ন্যায্যতা দিতে হবে। একটি সমন্বিত বিপণন প্রোগ্রামের অংশ রূপে বিজ্ঞাপন প্রচার অভিযানে সদৃশতা হ্রাস করে, সৃজনশীল সংস্থার ব্যবহার এবং প্রচারাভিযানের প্রতিক্রিয়া স্তরগুলি দ্বারা খরচ-কার্যকারিতা উন্নত করতে পারে।
