সিপিজি একটি আদ্যক্ষর যা "ভোক্তা প্যাকেজ পণ্য" জন্য দাঁড়িয়েছে। খুচরা ও বিতরণ শিল্প সিপিজিগুলিকে অন্যান্য ভোক্তা সামগ্রী যেমন, উত্পাদন বা পোশাক হিসাবে পৃথক করে দেয়, কারণ তারা প্রিপাকড হয়ে আসে। মুদির দোকান, ডিপার্টমেন্ট স্টোর এবং অন্যান্য খুচরো দোকানগুলি হাজার হাজার সিপিজি বহন করে। বিপণন সংস্থাগুলি তাদের পণ্যগুলির ব্র্যান্ডিং, প্যাকেজিং এবং উপস্থাপনার দিকগুলি পরিচালনা করতে গ্রাহকদের সহায়তা হিসাবে সিপিজি নির্মাতাদের নিয়ে যায়।
সিপিজি শিল্প
সিপিজি শিল্প প্রতি বছরে কোটি কোটি ডলার আয় করে। যদিও বিশ্বের সবচেয়ে বড় ব্র্যান্ডের মধ্যে এই শিল্পটি আধিপত্য বিস্তার করছে, প্রক্টর এবং গ্যাম্বল, কোকা কোলা, পেপসি, কেলগগ, ইউনিলিভার এবং ক্রাফ্ট সহ, এটি ছোট স্থানীয় ও আঞ্চলিক নির্মাতাদেরও বাড়ি। পণ্যগুলির বিস্তৃত অ্যারে সরবরাহকারী বিভিন্ন মাপের অনেকগুলি কোম্পানিগুলির সাথে, সিপিজি ক্লায়েন্টদের সরবরাহকারী বিপণন সংস্থাগুলির মুখোমুখি হওয়া চ্যালেঞ্জগুলি উভয় অসীম এবং বৈচিত্রপূর্ণ হতে পারে।
সিপিজি পণ্য
সিপিজি ক্লায়েন্টদের একটি চ্যালেঞ্জ তাদের পণ্যগুলির প্রকৃতি। এই পণ্যগুলি নষ্ট হয়ে যাওয়া আইটেম, যেমন তাজা মাংস এবং উত্পাদন এবং টেকসই পণ্য, যেমন সরঞ্জাম এবং সরঞ্জামগুলির মধ্যে কোথাও পড়ে। এই পণ্যগুলির বালুচর জীবন কয়েক সপ্তাহ থেকে এক বছর বা তার বেশি হতে পারে। ক্লায়েন্ট তার বিক্রয় কর্মক্ষমতা বজায় রাখতে এবং উন্নত করতে তার বিদ্যমান গ্রাহক বেস তার আপিল বজায় রাখার সময় নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার উপায় খুঁজে বের করতে হবে।
সিপিজি বিতরণ
সিপিজি ক্লায়েন্টগুলি সরবরাহ এবং বিতরণ নিয়ন্ত্রণ করে এমন প্রসেসগুলিতে জটিল সমস্যাগুলির মুখোমুখি হয়। গ্রাহক পৌঁছানোর আগে সিপিজি পণ্যগুলি প্রায়শই বিভিন্ন পর্যায়ে পাস করতে হবে। সরবরাহকারী, বিতরণকারী, দালাল, গুদাম এবং খুচরা বিক্রেতা একটি বিতরণ নেটওয়ার্ক গ্রাহকদের তাদের অ্যাক্সেস করতে পারেন আগে বিভিন্ন পর্যায়ে পণ্য পরিচালনা করা আবশ্যক। কিছু পণ্য সময় সংবেদনশীল, যখন অন্যান্য কঠোর তাপমাত্রা নিয়ন্ত্রণ প্রয়োজন। প্রতিটি ধরণের পণ্য নিজস্ব বন্টন চ্যালেঞ্জ বহন করে, তাই সিপিজি ক্লায়েন্টদের কোম্পানিগুলি তাদের এই চ্যালেঞ্জগুলি পরিচালনা করতে এবং পণ্যগুলি বাজারে আনতে সহায়তা করতে পারে।
সিপিজি বিপণন
বিপণন প্রচেষ্টা সিপিজি ক্লায়েন্টদের প্রধান উদ্বেগ মধ্যে হয়। কোম্পানি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বাজারে তাদের স্থায়ীত্ব উন্নত করার জন্য তাদের মূল্য, উপস্থাপনা এবং পণ্য উপাদানগুলির প্রভাবগুলি বিশ্লেষণ করছে। এই প্রচেষ্টার কিছু, যেমন লোগো পরিবর্তন বা প্যাকেজের নকশা উন্নত করা, অসাধারণ বেনিফিট কাটা। অন্যান্য প্রচেষ্টা, যেমন "নিউ কোক" বা "ক্রিস্টাল পেপসি" ব্যর্থতার সমার্থক হয়ে ওঠে। সিপিজি ক্লায়েন্টদের তাদের প্রচেষ্টার এবং সত্যিকারের বিপণনের কৌশলগুলির সাথে একটি পরিবর্তনশীল বাজারে উদ্ভাবন করার প্রয়োজনীয়তাগুলি সামঞ্জস্য করতে হবে।
