আমাদের মধ্যে বেশিরভাগই দিনে অন্তত একবার একটি সিপিজি এর সাথে যোগাযোগ করতে আসে, কিন্তু আমাদের অনেকেই জানেন না যে আদ্যক্ষর কি দাঁড়িয়ে আছে। সিপিজি ভোক্তাদের প্যাকেজযুক্ত পণ্যগুলির জন্য দাঁড়িয়েছে এবং খাদ্য, সিগারেট, পানীয়, পণ্য এবং পোশাক পরিষ্কারের মতো জিনিসগুলি রয়েছে। সিপিজি পণ্যগুলি এমন আইটেম যা বেশিরভাগ সময়ই পোশাকের চেয়ে বেশি পরিমাণে প্রতিস্থাপিত হতে হবে (অবশ্যই পোশাকের তুলনায় প্রায়ই খাবার) যা আপনি দীর্ঘ সময়ের জন্য ব্যবহার করতে পারেন এমন পণ্যগুলির বিরোধিতা করে, যেমন আসবাবপত্র বা একটি গাড়ী। যখন আমরা সুবিধার্থে দোকান, ক্যান্সারের টি-টি টিপস বা মুদি দোকানের গাম প্যাকের কান্ড ক্রয় করি তখন আমাদের অধিকাংশই সিপিজি শিল্পের সাথে যোগাযোগ করে।
পরামর্শ
-
সিপিজি শিল্প প্রাথমিকভাবে পণ্যগুলির প্যাকেজযুক্ত (যেমন নাম প্রস্তাব করে) ধারণ করে এবং 2015 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় 635.8 বিলিয়ন মার্কিন ডলার বিক্রি করে।
কনজিউমার পণ্য চার ধরনের
কনভেনিয়েন্স: এই ধরণের ভোক্তা পণ্যটি নিয়মিতভাবে কিনে নেওয়া হয় এবং খুব কম চিন্তাভাবনা জড়িত থাকে: মনে হয় ক্যান্ডি বার, টুথপাস্ট, চুলের ব্রাশ বা সোডা। সিপিজি পণ্য এই ধরনের প্রায়ই ব্র্যান্ড আনুগত্য অনুপ্রাণিত। উদাহরণস্বরূপ, যে কেউ কোক চায় সে পেপসি কেনার স্বপ্ন দেখবে না এবং বিপরীতভাবে। একবার সোডা করার সিদ্ধান্ত নেওয়া হলে, তা দ্রুত কিনে নেওয়া হয়। ভোক্তা ইতিমধ্যে জানেন যে তিনি কোকের প্রতি অনুগত এবং তিনি যখন পছন্দের দোকানে থাকবেন তখন তিনি কোনও মুহুর্তে চিন্তা করবেন না।
কেনাকাটা: একটি শপিং পণ্য একটি বিট আরো চিন্তা লাগে। পণ্য এই ধরনের ব্র্যান্ডের গবেষণা এবং তুলনা করার জন্য একটি ভোক্তা প্রয়োজন। দুটি ধরণের শপিং পণ্য রয়েছে: একক এবং বৈচিত্র্যময়। একক, যদি আপনি আপনার হাই স্কুল সোশ্যাল স্টাডিজ ক্লাস থেকে প্রত্যাহার করেন, তবে দুটি জিনিস যা একই রকম। যখন একটি টয়লেট ক্লিনার বা ডিশওয়াশারের মতো একটি একজাত পণ্য নির্ধারণ করার চেষ্টা করা হয়, তখন আপনার সিদ্ধান্তে মূল্য একটি বড় কারণ হতে পারে। বৈষম্য পণ্য বেশ ভিন্ন হতে পারে এবং মূল্য ছাড়া অন্য বিবেচনার প্রয়োজন হতে পারে। একটি স্মার্টফোনের এই ধরনের পণ্যের একটি ভাল উদাহরণ। উদাহরণস্বরূপ, একটি আইফোনের একটি স্যামসাংয়ের তুলনায় বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য থাকবে।
বিশিষ্টতা: পণ্য এই ধরনের অনন্য গুণাবলী আছে এবং ব্র্যান্ড নির্দিষ্ট। যদি আপনি একটি রোলএক্স চান, সম্ভবত আপনি চান একমাত্র ঘড়ি। আপনি শুধু কোনো পুরানো timepiece খুঁজছেন না; আপনি একটি নির্দিষ্ট খ্যাতি সঙ্গে একটি উচ্চ মানের, বিলাসিতা আইটেম চান।
অযাচিত: পণ্য এই ধরনের হয় যে এক ভোক্তা বিদ্যমান জানেন না বা কখনও মনে হয় না। একটি নতুন প্রযুক্তি টুল এখনও বাজারে একটি অবহেলিত পণ্য, একটি সমাধি চক্রান্ত হিসাবে।
সিপিজি শিল্প
এই শিল্পটি খুব বড় এবং পাগল মত ক্রমবর্ধমান, প্রধানত উদীয়মান বাজারের কারণে, যা বিশ্বব্যাপী খরচ বৃদ্ধি করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ভোক্তারা 2014 সালে সিপিজিগুলিতে প্রায় 398 বিলিয়ন মার্কিন ডলার ব্যয়েছিল; এই সংখ্যাটি আগামী বছরের 237 বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে গেছে। গবেষণাটি দেখায় যে বেবি বুমারস এবং সিনিয়র নাগরিকরা যুক্তরাষ্ট্রের সিপিজি পণ্যগুলির অর্ধেকেরও বেশি কেনার জন্য।
সর্বাধিক সিপিজি ক্রয় কোথায়?
সিপিজি পণ্য কেনার জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় জায়গা হল মুদি দোকান, ড্রাগস্টোর এবং ভর পণ্যদ্রব্য। এই শিল্পটি প্রতিযোগিতামূলক এবং যত তাড়াতাড়ি আমাদের ছোট, প্রতিদিনের আইটেমগুলি আমরা কিনতে এবং দ্রুত নিষ্পত্তি করতে পারি, যতক্ষণ না আমাদের প্রয়োজন হয় যতক্ষণ না ধীর গতির কোনও চিহ্ন দেখানো হয় না।