কোম্পানিগুলি সম্ভাব্য ক্রেতাদের সরাসরি তাদের পণ্যগুলি প্রচার করে এবং কেনার জন্য তাদের জন্য একটি পদ্ধতি সরবরাহ করে সরাসরি বিপণন সংঘটিত হয়। সরাসরি বিপণনের উদাহরণগুলিতে টেলিভিশন ইনফর্মার্শিয়ালস, সরাসরি মেইল অফার এবং ইন্টারনেট সাইট অন্তর্ভুক্ত। ডাইরেক্ট বিপণন বিভিন্ন সম্ভাব্য সুবিধা সঙ্গে ক্রেতাদের প্রদান করতে পারেন।
সুবিধা
সরাসরি বিপণনের মাধ্যমে সরবরাহকৃত পণ্য এবং পরিষেবাগুলির ক্রেতারা প্রায়ই তাদের বাড়ির বা অফিসের সান্ত্বনা থেকে কেনাকাটা করতে পারে। যেহেতু প্রত্যক্ষ বিপণনকারীরা অনলাইন বা মুদ্রণ ক্যাটালগগুলি ব্যবহার করে থাকেন, তাই ক্রেতা সহজেই ব্রাউজ করতে পারবেন যতক্ষণ না সে যে পণ্যটি চায় সেটি খুঁজে পায় এবং টেলিফোন বা ইন্টারনেটের মাধ্যমে লেনদেন সম্পন্ন করে এবং শপিং মলের ঝামেলা এড়াতে পারে। টেলিভিশন এবং রেডিও বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে এমন ব্যক্তিরা তাদের লেনদেনটি একটি ফোন কল বা কম্পিউটার মাউসের কয়েকটি ক্লিকে সম্পন্ন করতে পারে।
কোন Salespeople
ব্যবসায়ীরা যারা বিক্রয়কারীদের সাথে ডিল করার উপভোগ করেন না তারা প্রায়ই সরাসরি বিপণন পছন্দ করে কারণ মুখোমুখি মিথস্ক্রিয়া করার প্রয়োজন নেই। ক্রেতারা তাদের নিজস্ব গতিতে কেনাকাটা করতে পারে এবং সিদ্ধান্ত নিতে চাপ প্রয়োগ না করে প্রয়োজনীয় কোনও গবেষণা পরিচালনা করতে সময় নেয়।
কোন মিডিলম্যান নেই
সরাসরি কেনা একটি তৃতীয় পক্ষের খুচরা বিক্রেতা বা পরিবেশকের হস্তক্ষেপ ছাড়া নির্মাতার সঙ্গে কঠোরভাবে আচরণ মানে। এটি একটি মধ্যম ব্যবসায়ী দ্বারা যোগ করা মূল্য মার্কআপগুলিকে বাদ দেয়, যার ফলে ক্রেতাকে কম দামে পরিণত হয়। এটি ক্রেতাকে দামে আলোচনার সুযোগও সরবরাহ করতে পারে।
কাস্টমাইজেশন
কোনও ক্রেতা সরাসরি বিপণনের মাধ্যমে তাদের সঠিক বৈশিষ্ট্যের জন্য পণ্য বা পরিষেবাটি কাস্টমাইজ করতে সহজ হতে পারে। পণ্য ওয়েবসাইটগুলি ক্রেতাদের আসলে স্ক্র্যাচ থেকে পণ্যটি ডিজাইন করার অনুমতি দেয়। এটি একটি বানিজ্যিক এবং বিক্রয়কারীর মধ্যে সংঘটিত হওয়া দূর্নীতি বা বোঝার অভাবকে দূর করে।
বিশেষ অফার
ক্রেতাদের সরাসরি বিপণনের মাধ্যমে উপলব্ধ শুধুমাত্র বিশেষ অফার অ্যাক্সেস থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একবার ক্রয় করা হলে, ক্রেতা ইমেল কুপন আকারে অতিরিক্ত অফার পেতে পারে। কিছু বিশেষ অফারগুলি কেবলমাত্র সেই ব্যক্তিদের কাছে উপলব্ধ হতে পারে যারা কোনও কোম্পানির ওয়েবসাইটকে দেখায় বা একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে সাড়া দেয়।
