Niche বিপণন এবং ভর কাস্টমাইজেশন একটি খুব বিভাজিত বাজারে যার ফলে গ্রাহকদের তাদের প্রতি পছন্দ উপর accommodated আশা করা হয়েছে। বৈসাদৃশ্য অনুসারে, বিবিধ বিপণন, কখনও কখনও গণ বিপণন বলা হয়, একটি একক, মানানসই পণ্য এবং একক, সার্বজনীনভাবে আকর্ষণীয় প্রচারণা তৈরি করতে চায়। যদিও গণ বিপণনের এই শৈলীটি তার প্রধানের চেয়ে অনেক বেশি দীর্ঘ, তবে সঠিকভাবে প্রয়োগ করা হলে এটি উল্লেখযোগ্য সুবিধাদি থাকতে পারে।
পরামর্শ
-
বিবিধ বিপণনের সুবিধাগুলির মধ্যে একটি বিস্তৃত বাজারে পৌঁছাতে এবং খরচ কমানো অন্তর্ভুক্ত। ডাউনসাইডগুলির মধ্যে বাজারের পরিবর্তনগুলির দুর্বলতা এবং কিছু গ্রাহক একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত হওয়ার চেষ্টা করতে পারে না।
গণ বিপণন সংজ্ঞা
স্বতঃস্ফূর্ত বিপণন বাজারকে একটি স্বতন্ত্র সত্তা হিসাবে বিবেচনা করে, যা পার্থক্যগুলি অনুসরণ করার পরিবর্তে সাধারণ কিছুর উপর মনোযোগ দেয়। তার একচেটিয়া ভর যোগাযোগ প্রচারণা সাধারণত একটি সংকীর্ণ পণ্য পরিসীমা উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়। স্বতন্ত্র বিপণন প্রচারাভিযানগুলি বিস্তৃত সংখ্যক গ্রাহকদের কাছে আবেদন করার জন্য ডিজাইন করা সীমিত সংখ্যক কী বার্তা ব্যবহার করে।
কোম্পানিগুলি যখন একটি স্বতন্ত্র উত্পাদিত পণ্য কৌশল চয়ন করতে পারে তখন এটি উদাহরণস্বরূপ, সাধারণ খাদ্যদ্রব্য যেমন টিনজাত শাকসবজি, রুটি বা কমলার রসের বিপণনের জন্য। এই ক্ষেত্রে, প্রধান ফোকাসটি একটি ইতিবাচক ছাপ দিতে হয় যা গ্রাহকদের অন্য বিকল্পের পরিবর্তে কোম্পানির ব্র্যান্ড চয়ন করে।
Undifferentiated বিপণনের ইতিহাস
অবিবাহিত বিপণন 19 শতকের শেষের দিকে এবং ২0 শতকের প্রথম দিকে ব্যাপক উৎপাদন বৃদ্ধির সাথে সাথে একযোগে প্রধানত আবির্ভূত হয়েছিল, কারন কারখানার বিশাল পরিমাণে একক, অবিচ্ছিন্ন পণ্য তৈরির ক্ষেত্রে বিশেষত্ব ছিল। একই সময়ের মধ্যে গণমাধ্যমে অগ্রগতি অব্যবহৃত গণ বিপণনের বিস্তারের ক্ষেত্রে অবদান রাখে। হেনরি ফোর্ড বিখ্যাতভাবে ব্যবহৃত অটোমোবাইল গ্রাহকদের বলতে পারে যে তারা তাদের মডেল টিটি যে কোনও রঙের রঙে আঁকা থাকতে পারে, যতদিন কালো ছিল, ততক্ষণে বিবিধ বিপণনের বিপণনকে সংক্ষিপ্ত করে তুলেছিল।
Undifferentiated বিপণনের উপকারিতা
একক প্রচারাভিযান এবং পণ্যগুলির সীমিত লাইনের সমস্ত উপলব্ধ সংস্থানগুলি ফোকাস করে একটি খুব বড় বাজার পৌঁছেছে এবং স্কেলগুলির উল্লেখযোগ্য অর্থনীতিগুলি অর্জন করা যেতে পারে, যা নেতৃত্বের নেতৃত্বের দিকে পরিচালিত করে। একটি খুব নির্দিষ্ট বার্তা এবং একটি খুব নিবদ্ধ ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টার কারণ, ব্র্যান্ড ইমেজ জনসাধারণের মনের মধ্যে শক্তিশালী করা হয়। এ ছাড়া, বিচ্ছিন্ন বিপণন প্রচারাভিযানগুলি তাদের বিস্তৃত ফোকাসের কারণে বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের জন্য কম খরচে আসে, এইভাবে আরও অর্থ সঞ্চয় করে।
উদাহরণস্বরূপ, কোলগেটের মতো একটি কোম্পানি যা ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত গৃহস্থালির পণ্য বিক্রি করে, যেমন টুথপাস্ট, সফলভাবে বিচ্ছিন্ন লক্ষ্যবস্তু কৌশল থেকে উপকৃত। খরচ নেতৃত্বের সমন্বয় এবং এমন কোনও সংস্থার জন্য দৃঢ় চিত্রটি প্রতিযোগীদের নিরুৎসাহিত করে বাজার প্রবেশের ক্ষেত্রে বড় বাধা সৃষ্টি করতে পারে।
Undifferentiated বিপণনের অসুবিধা
স্বতঃস্ফূর্ত বিপণনের কৌশলগুলি তাদের সকল রূপক ডিমগুলিকে এক প্রবাদীয় ঝুড়িতে রাখে এবং তাই তারা বিপণনের পরিবেশে পরিবর্তনের জন্য প্রবনভাবে ঝুঁকিপূর্ণ। এছাড়া, গ্রাহকদের অনির্ধারিত পণ্যের প্রতি আনুগত্য বিকাশের কয়েকটি কারণ রয়েছে, যার ফলে গ্রাহকরা হ্রাস হ্রাসের কারণে ক্রেতাদের ব্র্যান্ডগুলি স্যুইচ করা থেকে বিরত রাখতে খরচ কম রাখতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, যারা ক্রেতাদের ডিম বিক্রি করে তারা কিনতে পারে তাদের একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পক্ষে বিশ্বস্ত হওয়ার পক্ষে দৃঢ়ভাবে যথেষ্ট বোধ হয় না।
তবুও, এমন সংস্থাগুলি যেগুলি বাজারে প্রত্যেকেরকে একটি আদর্শ পণ্যের সাথে সন্তুষ্ট করার চেষ্টা করে, জনসংখ্যার একটি ছোট সেগমেন্টে আনন্দিত মনোযোগ আকর্ষণকারী প্রতিযোগীদের দ্বারা চ্যালেঞ্জ করা যেতে পারে। সামগ্রিকভাবে, বিবিধ বিপণনের বিপণনের ত্রুটিগুলি তার সুবিধার উপর প্রভাব বিস্তার করে এবং এই পদ্ধতিটি প্রায়শই "স্বতন্ত্র" পণ্য যেমন চিনি, আটা, লবণ এবং দুধের জন্য সংরক্ষিত থাকে।
