SWOT বিশ্লেষণ, যা একটি সংস্থার শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকি বিশ্লেষণ করে, অনেক ধরণের সংস্থার জন্য একটি কার্যকর হাতিয়ার। এটি বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির জন্য অত্যন্ত কার্যকর। SWOT বিশ্লেষণের মূল উদ্দেশ্যটি আপনার সংস্থার বর্তমান অবস্থার এবং তার পছন্দসই অবস্থার মধ্যে কোনও ফাঁক থাকা এবং নির্ধারণ করা হয় তা নির্ধারণ করা। বিজ্ঞাপন সংস্থা তার শক্তি এবং সুযোগগুলি উপভোগ করার কৌশলগুলি তৈরি করতে পারে এবং টেকসই প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বিকাশ ও বজায় রাখতে তার দুর্বলতা এবং হুমকিগুলি মোকাবেলা করতে পারে।
শক্তি
একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা এর শক্তি তার চলমান সাফল্যের অবদান যে অভ্যন্তরীণ কারণ গঠিত। এতে প্রতিষ্ঠানটি এমন সমস্ত কাজ অন্তর্ভুক্ত করতে পারে যা পাশাপাশি গ্রাহকদের সাথে শক্তিশালী সম্পর্ক বা শক্তিশালী সাংগঠনিক সংস্কৃতির সাথে সম্পর্কযুক্ত বিষয়গুলিও অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। SWOT বিশ্লেষণে সংস্থাটির শক্তি পরীক্ষা করার সময় বিশ্লেষণের জটিল ক্ষেত্রগুলি মার্কেটিং, অর্থ এবং মানব সম্পদ অন্তর্ভুক্ত। বিশেষ করে প্রতিভাবান সৃজনশীল দলের দখল একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা এর সম্ভাব্য শক্তিগুলির একটি উদাহরণ।
দুর্বলতা
দুর্বলতাগুলি অভ্যন্তরীণ কারণগুলি যা বিজ্ঞাপন সংস্থাটিকে বাধা দেয় এবং সাফল্যের সীমানা তৈরি করে। বিপণনের দক্ষতা অভাব একটি দুর্বলতা একটি উদাহরণ যে একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা থাকতে পারে। বিজ্ঞাপনের সংস্থার আরেকটি সাধারণ দুর্বলতা এমন ক্লায়েন্টদের দখল অন্তর্ভুক্ত করে যা প্রধানত নিম্ন-মানের পণ্য এবং পরিষেবাদি বা পণ্যগুলির সাথে ব্যবসা করে যা বাজারে অন্যদের থেকে আলাদা হওয়া কঠিন। প্রতিষ্ঠানের দুর্বলতা চিহ্নিত করার একটি কার্যকর পদ্ধতি প্রতিযোগিতার পরীক্ষা করা এবং যেখানে প্রতিযোগী সংস্থাগুলির এক্সেল নির্ধারণ করা হয়।
সুযোগ
সুযোগগুলি বাহ্যিক কারণ যা বিজ্ঞাপন সংস্থাটির কোন নিয়ন্ত্রণ নেই। সংস্থাগুলির সুযোগের অস্তিত্বের উপর কোন নিয়ন্ত্রণ নেই তবে, তারা যেমন উত্থান হয় তেমনি তাদের শোষণ করতে পারে। একটি বিকাশমান বাজার, যেমন ইন্টারনেট, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির জন্য একটি সুযোগ। একটি প্রতিষ্ঠান একটি নতুন, আন্তর্জাতিক বাজারে স্থানান্তর করতে পারে যেখানে কার্যকর প্রতিযোগীরা এখনও বিদ্যমান না। উপরন্তু, বাজারের উদ্বৃত্ততাগুলি বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনে সুযোগ বা হুমকি সরবরাহ করতে পারে।
হুমকি
হুমকি এছাড়াও বহিরাগত কারণ যা বিজ্ঞাপন সংস্থা কোন নিয়ন্ত্রণ আছে। এই কারণগুলির মধ্যে বাজারের অবস্থার উর্ধ্বগতি বা আসন্ন আইনগুলি যেমন সংগঠন ব্যবসা করে সেগুলি প্রভাবিত করবে এমন বিষয়গুলি অন্তর্ভুক্ত করে। PEST বিশ্লেষণ একটি অতিরিক্ত বিশ্লেষণাত্মক হাতিয়ার যা এই বহিরাগত হুমকি সনাক্ত করার জন্য সহায়ক। PEST বিশ্লেষণ সংস্থা প্রভাবিত করতে পারে যে বহিরাগত রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক, সামাজিক এবং প্রযুক্তিগত কারণ পরীক্ষা করে।
