SWOT বিশ্লেষণ শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং একটি ব্যবসার অপারেশন হুমকি মূল্যায়ন। বিজ্ঞাপনের শিল্পের একটি SWOT বিশ্লেষণ এই চারটি মানদণ্ডের সমাধান করবে এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিকে ব্যবস্থাপনাগুলি তাদের শিল্পের আরও ভাল বোঝার ব্যবস্থা করবে, উভয় ক্ষেত্রেই স্বল্পতা এবং উৎকর্ষের ক্ষেত্রে। যদিও সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপন শিল্পের জন্য একটি SWOT বিশ্লেষণ কমিশন করা যেতে পারে, তবে একটিও বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের মূল্যায়ন, একটি বিপণন প্রচারণা বা এমনকি একটি প্রচারাভিযানে বাণিজ্যিক লাইনের মূল্যায়ন করার জন্য একটি SWOT বিশ্লেষণও কমিশন করা যেতে পারে।
শক্তি
বিশ্লেষণের শক্তির উপাদানটি বিজ্ঞাপন শিল্পের অভ্যন্তরীণ শক্তিগুলি চিহ্নিত করতে হবে, যেমন শিল্পটি অন্যান্য শিল্পগুলির তুলনায় যেখানে উচ্চতর হয় এবং এটি কীভাবে তার প্রকৃত সংস্থান এবং কর্মচারীদের তুলনায় সর্বাধিক হয়। উদাহরণস্বরূপ, এই বিভাগে কম স্টাফ টার্নওভার, উচ্চ কর্মী মনোবল, নিম্ন ওভারহেড, উচ্চ মুনাফা মার্জিন, একাধিক উপার্জন প্রবাহ, পণ্য এবং পরিষেবা বৈচিত্র্য এবং একটি টেকসই ব্যবসায়িক মডেল তালিকাবদ্ধ হতে পারে।
দুর্বলতা
দুর্বলতা উপাদানগুলি বিজ্ঞাপন শিল্পের অভ্যন্তরীণ দুর্বলতাগুলি চিহ্নিত করতে হবে, যেমন উন্নতির প্রয়োজন কোথায় এবং শারীরিক ও মানব সম্পদগুলি সর্বাধিক বাড়ানো হয় না। উদাহরণস্বরূপ, এই বিভাগটি কম ক্লায়েন্ট সন্তুষ্টি, উচ্চ উত্পাদন খরচ, বিনিয়োগে কম রিটার্ন (ROI) বা একটি অপরিচিত বা বৃদ্ধ বয়সী কর্মচারী বেস তালিকাবদ্ধ করতে পারে। এই উদাহরণগুলি সমস্ত বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে প্রযোজ্য নয়, তবে শিল্পের একটি SWOT বিশ্লেষণের জন্য, এই উদাহরণগুলি শিল্পের সাধারণীকরণ হবে।
সুযোগ
সুযোগ উপাদান তালিকাভুক্ত করা উচিত কিভাবে শিল্প বৃদ্ধি বা প্রসারিত করতে পারেন। এই বিভাগে তালিকাভুক্ত আইটেমগুলি পূর্বে তালিকাভুক্ত শক্তিগুলি দ্বারা লিভারেজ করা যাবে এমন পরিবেশগত কারণ হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, সুযোগগুলির মধ্যে ক্রমবর্ধমান বিপণন বাজেট, বৃহত্তর ক্লায়েন্ট ঘাঁটি, ক্রমবর্ধমান অর্থনীতি, প্রচার মাধ্যমের বৃহত্তর সংখ্যক নম্বর, কম বিজ্ঞাপন হার বা নতুন বিজ্ঞাপন মাধ্যম অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। উল্লেখ্য যে এই উদাহরণগুলি সুযোগ হিসাবে তালিকাভুক্ত করা আছে তবে কিছু প্রতিটি সংস্থাগুলির পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে হুমকি হিসাবে তালিকাভুক্ত করা যেতে পারে।
হুমকি
একটি SWOT বিশ্লেষণের তালিকাভুক্ত হুমকিগুলি বিজ্ঞাপন শিল্পের বাহ্যিক উপাদানগুলি তালিকাভুক্ত করা উচিত যেখানে শিল্প সম্ভাব্য ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে। এখানে তালিকাভুক্ত বৈশিষ্ট্যগুলি এমন শিল্পের ক্ষেত্র হওয়া উচিত যেখানে বাইরের বাহিনী সম্ভবত বর্তমান প্রবৃদ্ধির ক্ষতি করতে পারে বা এমনকি অবস্থাটি ক্ষতি করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, তালিকাবদ্ধ হুমকিগুলির মধ্যে একটি সংকীর্ণ অর্থনীতি, বিপণন পরিষেবাগুলির কম চাহিদা, উচ্চ স্বাস্থ্যের যত্নের খরচ বা ট্যাক্স আইন পরিবর্তন হতে পারে।
SWOT বিশ্লেষণ চার্ট নির্মাণ
SWOT বিশ্লেষণ চার্ট প্রতিটি বাক্সে তালিকাভুক্ত সুযোগ, শক্তি, হুমকি এবং দুর্বলতার সাথে দুই-দুইটি চার্ট। শক্তি উপরে বামে তালিকাভুক্ত করা হয় এবং দুর্বলতা উপরের ডানদিকে তালিকাভুক্ত করা হয়। সুযোগ নীচে বামে তালিকাভুক্ত করা হয় এবং হুমকি নীচে ডান তালিকাভুক্ত করা হয়।
