মার্কেটিং বিভাগের সাংগঠনিক কাঠামোটি একজন সাধারণ উদ্যোক্তা এবং প্রধান বিপণন কর্মকর্তা উভয়ের হ্যাট পরা একজন উদ্যোক্তা হিসাবে সহজ হতে পারে। অথবা, বিপণন শিরোনামের একজন সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট বহনকারী এক কোম্পানির মধ্যে কয়েক ডজন মানুষ থাকতে পারে; একটি পণ্য পরিচালকদের হিসাবে পরিবেশন শত শত মানুষ, এবং বিক্রয় হাজার হাজার।
লক্ষ্য অতিক্রম করা
সাংগঠনিক কাঠামো কর্পোরেট মাপকাঠি হিসাবে কাজ করে যা প্রতিটি মাপের কোম্পানিগুলিকে সহায়তা করার এবং তাদের উদ্দেশ্য ও লক্ষ্যগুলি অতিক্রম করতে সহায়তা করার জন্য বিপণনের প্রচেষ্টার জন্য দায়ী সকলের মধ্যে চালনা, নেভিগেট এবং অ্যালাইনমেন্ট অর্জন করে।
নির্বাহী স্তর
বিশ্বের সবচেয়ে বড় কর্পোরেশনগুলির মতো প্রকার অ্যান্ড গ্যাম্বল এবং ওয়াল মার্টের বিপণন বিভাগের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা (সিএমও) প্রধান। এই ব্যক্তি কর্পোরেশনের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা (সিইও)কে অভ্যন্তরীণ ও বহিরাগত বিপণন কার্যক্রম এবং প্রতিবেদন উভয়ই তত্ত্বাবধান করে। সমস্ত মার্কেটিং, বিক্রয় এবং বিপণনের যোগাযোগের জন্য তার কাছে বড় দায়িত্ব এবং দায়বদ্ধতা রয়েছে।
বিপণন বিভাগ
বিপণন বিভাগ সমস্ত পণ্য এবং ব্র্যান্ড ফাংশন উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, এবং সাধারণত বিপণনের পরিচালক দ্বারা পরিচালিত হয়। পরিচালকের অধীনে পণ্য বা ব্র্যান্ড পরিচালকদের সাধারণত একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা পণ্য বিভাগে দেওয়া হয়।
উদাহরণস্বরূপ, Procter & Gamble প্রতিটি পণ্যের জন্য একটি ব্র্যান্ড পরিচালক নিয়োগ করে। ব্র্যান্ড পরিচালকদের অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক দায়িত্ব আছে। অভ্যন্তরীণভাবে, বিপণন কৌশলগুলি, মূল্য নির্ধারণ, বিজ্ঞাপন বাজেট স্থাপন এবং বিভিন্ন খুচরা ও বিতরণ চ্যানেল যেমন মুদি, মাদক দ্রব্য এবং প্রধান খুচরা বিক্রেতা এবং সুবিধাদি স্টোরগুলির মধ্যে বিক্রয় এবং ভলিউমের জন্য নির্দিষ্ট লক্ষ্য অর্জনের জন্য তারা দায়ী।
বাহ্যত, ব্র্যান্ড পরিচালকদের নির্ধারিত বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির সাথে তাদের নিজ নিজ ব্র্যান্ডের জন্য উন্নত বিজ্ঞাপনে নজরদারি এবং অনুমোদন। একটি প্রধান পণ্য একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার প্রতি বছর লক্ষ লক্ষ ডলারের মধ্যে একটি বার্ষিক বিজ্ঞাপন বাজেট তত্ত্বাবধান করতে পারে।
বিপণন যোগাযোগ বিভাগ
এই বিভাগটি সাধারণত বিপণন বিভাগ থেকে আলাদা এবং বিপণন যোগাযোগ পরিচালক দ্বারা পরিচালিত হয়। বিপণন যোগাযোগ বিভাগের মধ্যে বিভাগগুলি সাধারণত জনসাধারণের সম্পর্ক, জনসম্পর্ক এবং মিডিয়া সম্পর্কের অন্তর্ভুক্ত। সাধারণ দায়িত্বগুলির মধ্যে সব বার্ষিক প্রতিবেদন, প্রেস রিলিজ এবং মিডিয়া অনুসন্ধানের উন্নয়ন অন্তর্ভুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, ব্যাংকের আমেরিকাতে অ্যাকাউন্ট ফি চেক করার বিষয়ে মিডিয়া অনুসন্ধানগুলি বিপণন যোগাযোগ বিভাগের মিডিয়া সম্পর্কের পরিচালককে নির্দেশিত করা হবে। ভোক্তাদের সাম্প্রতিক প্রবণতা, পণ্য স্মৃতি, সঙ্কট এবং খ্যাতি ব্যবস্থাপনা, স্টক মার্কেট কর্পোরেট আয় প্রতিবেদন, পরিবেশবিদ্যা এবং "সবুজ" আন্দোলন, কর্পোরেট সামাজিক দায় এবং অন্যান্য বিষয়গুলি বিপণন যোগাযোগ বিভাগের রোল এবং গুরুত্বকে ব্যাপকভাবে সম্প্রসারিত করেছে।
বিক্রয় বিভাগ
বিক্রয় বিভাগের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা দ্বারা নির্ধারিত বিক্রয় ও পরিমাণ লক্ষ্য পূরণের জন্য দায়ী। বিভাগটি সাধারণত পরিচালনা পরিচালক দ্বারা পরিচালিত হয়। বিক্রয় বিভাগ বিপণন বিভাগের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে, গ্রাহক চাহিদা, বিষয় এবং প্রতিযোগিতার উপর গুরুত্বপূর্ণ অন্তর্দৃষ্টি এবং প্রতিক্রিয়া প্রদান করে। তাদের কাজ অধিকাংশ বহিরাগত। তারা খুচরা বিক্রেতা এবং কী ক্লায়েন্টদের সাথে শক্তিশালী টেকসই সম্পর্ক বিকাশ এবং বিক্রয় আদেশ বৃদ্ধি চার্জ করা হয়। বিক্রয় বিভাগের প্রতিক্রিয়াটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং নতুন পণ্য উন্নয়ন, মূল্য বিশ্লেষণ এবং বিতরণ, বিক্রয় এবং বিপণনের প্রচেষ্টার জন্য নতুন চ্যানেলগুলি চিহ্নিত করার ক্ষেত্রে ব্যাপকভাবে নির্ভরশীল।
