একটি প্রচারণা কল্পনা যখন বিপণন পেশাদার ইতিবাচক এবং নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া একটি অসংখ্য বিবেচনা করা আবশ্যক। অনেক বার, একই বার্তা উভয় ধরনের প্রতিক্রিয়া উত্পন্ন করে। বিপণন কৌশলগুলি স্বতঃস্ফূর্তভাবে উভয় ইতিবাচক এবং নেতিবাচক বৈশিষ্ট্য বহন করে যা প্রচারাভিযানগুলি বন্ধ করে দেওয়ার সময় ওজন করা উচিত কারণ গ্রাহক মনোভাবগুলি একাধিক উপাদানের অন্তর্গত।
এটি দীর্ঘমেয়াদী নির্মিত হয়েছে
বিপণনের সবচেয়ে কার্যকরী বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন বা প্রচার চালু হয় না কিন্তু যখন লোকেরা এটি সম্পর্কে পরে কথা বলে। ম্যাককিঞ্জি অ্যান্ড কো। এর মতে, ভোক্তাদের দ্বারা তৈরি সমস্ত ক্রয় সিদ্ধান্তের ২0 থেকে 50 শতাংশের মধ্যে মুখের-মুখ-মুখ বিপণন গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ভোক্তাদের প্রতিটি মাধ্যম থেকে মার্কেটিং বার্তাগুলি নিয়ে বোমা হামলা করা হয়, তাই তারা বিশ্বস্ত উপদেষ্টা, বন্ধু এবং পরিবারের সদস্যদের মতামতের দিকে মুখ ফিরিয়ে নেয়, এভাবে তারা মূল বিপণন প্রচারাভিযানে তৈরি বিনিয়োগে বৃদ্ধি এবং বৃদ্ধি বাড়ায়।
এটি সামাজিকভাবে প্রতিক্রিয়াশীল এবং সহায়ক হতে পারে
মার্কেটিং এর মূল সূত্রের মধ্যে সামাজিক পরিবর্তনের প্রভাব ফেলতে এবং গ্রাহকদের তাদের পছন্দগুলি এবং সেই সিদ্ধান্তগুলি কী কী প্রভাব ফেলবে তা জানাতে সক্ষম। কোনও সিরিয়াল কেনার পরিবর্তে, উদাহরণস্বরূপ, গ্রাহকরা কিছু ব্রান্ডের ধারণার উপাদানগুলি ব্যাখ্যা করার জন্য বিপণন এবং বিজ্ঞাপন সন্ধান করতে পারেন। প্যাকেজিং ভিটামিন কন্টেন্ট, চর্বি এবং চিনি পরিমাণ এবং প্রতিটি পরিবেশন কত ক্যালোরি tout করতে পারেন। একটি কোম্পানির ওয়েবসাইটে আরও বিপণন, মুদ্রিত উপকরণগুলিতে এবং কথ্য বিজ্ঞাপন এবং স্পনসরশিপের মাধ্যমে সেই স্বাস্থ্য উপাদানগুলি কেন গ্রাহকদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ তা ব্যাখ্যা করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
এটা বেশিরভাগ প্রেরণা অতিক্রম করতে পারে না
মার্কেটিং প্রচেষ্টাগুলি স্বতঃস্ফূর্তভাবে ক্রেতাদের সঠিক প্রেরণাগুলিতে ট্যাপ করতে পারে না যখন তারা সিদ্ধান্তগুলি কেনার সিদ্ধান্ত নেয় কারণ অনেকগুলি অজানা কারণগুলি সেই সিদ্ধান্তগুলিতে ভূমিকা পালন করে। ভোক্তাদের শৈশব স্মৃতি রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, এটি একটি ব্র্যান্ড বা পণ্য সম্পর্কে যেভাবে ভাবছে তার প্রভাবকে প্রভাবিত করে এবং ইতিবাচক শক্তিবৃদ্ধির পরিমাণ তাদের পরাস্ত করতে পারে না। ভোক্তাদের তাদের সহকর্মীদের দ্বারা পছন্দ পছন্দ দ্বারা অত্যন্ত প্রভাবিত হয়, যা বিপণন প্রায়ই পরিবর্তন করতে একটু করতে পারেন। উপরন্তু, সাধারণভাবে অনুষ্ঠিত বিশ্বাসগুলি পরিবর্তন করা কঠিন, যা ক্রেতাদের কেনাকাটা করতে প্রেরণা দেয়।
এটা অনিয়ন্ত্রিত
একবার একটি বিপণন পরিকল্পনা চালু এবং বাস্তবায়িত হলে, এটির প্রতিক্রিয়া নিয়ন্ত্রণ করতে বাজারীরা কিছু করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আরো সাধারণ বিপণন কৌশলগুলির মধ্যে একটি হল পর্যালোচনা, সামাজিক মিডিয়া এবং ব্লগিংয়ের মাধ্যমে ডিজিটাল উপস্থিতি তৈরি করা। প্রভাবশালী ব্লগারের কাছ থেকে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া পেতে একটি বিপণন ব্লগ পাস-আশেপাশের প্রভাবের সময় বন্ধ হওয়া কঠিন এবং এটি একটি ভাইরাল স্ট্যু হওয়ার কারণে শেষ হয়ে যায় যা মার্কারটি নির্মূল করতে পারে না। তথ্য দ্রুত এত দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে যে এটি শুরু হওয়ার পরে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া বন্ধ করা প্রায় অসম্ভব। একটি দরিদ্র পর্যালোচনা কোনো সক্রিয় বিপণন প্রচারাভিযান নিরস্ত্র করতে পারেন। কোনও কোম্পানির ভুলের কারণে নেতিবাচক সংবাদ বিপণনের প্রচারণা চালাতে পারে যা প্রথম দিকে মনোযোগ দেয়। বিপণনকারীদের নেতিবাচক প্রতিক্রিয়াগুলির উপর সামান্য নিয়ন্ত্রণ আছে এবং কোনও নতুন প্রচারাভিযান পদ্ধতির সাথে ঝুঁকি নিতে পারে।
