একটি বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানের লক্ষ্য হল এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরী করা এবং বৃদ্ধি করা যা শেষ পর্যন্ত বিক্রির ফলে হয়। সম্পৃক্ত বিজ্ঞাপন বাজারে অপারেটিং কোম্পানিগুলি প্রতিযোগিতা থেকে বেরিয়ে আসার জন্য নতুন বিপণন প্রচারাভিযানের ধারণার প্রান্তকে ঠেলে দিচ্ছে। এভাবে, কোম্পানি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারণা থেকে ইতিবাচক এবং নেতিবাচক প্রভাব উভয় reap।
ইতিবাচক: ব্র্যান্ডের সাথে প্রেমের পতন
অ্যাপল এবং নাইকের মতো সংস্থাগুলির ব্র্যান্ড আনুগত্যের বিকাশের একটি শক্তিশালী ইতিহাস রয়েছে; ভোক্তাদের ভালবাসা এবং তাই ব্রান্ডের জন্য উকিল। আসলে, এটি কোনও কর্পোরেট বিজ্ঞাপনের প্রচারণার প্রাথমিক লক্ষ্য। স্টিভ জবসের শিক্ষার অধীনে অ্যাপল ব্র্যান্ডের চেয়েও বেশি তৈরি! এটি একটি ভোক্তা সংস্কৃতি নির্মিত। চাকরির সাফল্যের মূল অংশটি এমন পণ্য তৈরি করে যা ব্যবহারকারীদের সাথে সহজে এবং সহজবোধ্য উপায়ে কিছু পেতে চায়। প্রাথমিক অ্যাপল কম্পিউটার বিজ্ঞাপনগুলি প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি বাদ দেয় এবং এর পরিবর্তে সাধারণ ভাষাগুলিতে কত দ্রুত, নির্ভরযোগ্য কম্পিউটারগুলি জীবনকে সহজ করে তোলে।
একটি ভিন্ন ব্র্যান্ড এরিনাতে, নাইকি সপ্তাহান্তে যোদ্ধাদের কল্পনাগুলিতে কেবল নাটকগুলি নাটকীয়ভাবে অভিনয় করে, কিন্তু তার ট্যাগলাইন "জাস্ট ডু," বাধা বা প্রতিকূলতা কাটিয়ে উঠার চেষ্টা করে এমন কাউকে কথা বলে। এটি শুধু ক্রীড়া এবং দ্রুত চলমান নয়; এটা ferocity সঙ্গে কোনো লক্ষ্য pursuing সম্পর্কে। শেষ পর্যন্ত, অ্যাপল এবং নাইকি উভয়ই ইতিবাচক ব্র্যান্ড সচেতনতা পেয়েছে কারণ গ্রাহকরা মনে করেন যে এই পণ্যগুলি ব্যবহার করে আসলেই তাদের জীবন উন্নত হয়।
ইতিবাচক: জন সচেতনতা নির্মাণ
জনস্বাস্থ্যের ঘোষণাগুলি স্বাস্থ্য, নিরাপত্তা ও সামাজিক বিষয়গুলির জনসাধারণের সচেতনতা তৈরির জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। অনেক কোম্পানি তাদের কারণগুলি তাদের অঙ্গীকারের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সম্প্রদায়ের কারণে নিজেদেরকে সংলগ্ন করার চেষ্টা করে। স্টেট ফার্ম অবশ্যই একটি বীমা সংস্থা, তবে এটি স্বেচ্ছাসেবীদের মাধ্যমে গ্রাহকদের "ভাল প্রতিবেশী" হওয়ার উৎসাহিত করে এমন সামগ্রীর সম্পূর্ণ সিরিজ রয়েছে। বুদুইজার তার 2018 সুপার বোল বাণিজ্যিককরণে লক্ষ লক্ষ ডলার ব্যয় করেছে যা বাস্তব কোম্পানির কর্মচারীরা জীবন বাঁচানোর জরুরী জলের উৎপাদন এবং সরবরাহ করে দুর্যোগ ত্রাণকে সহায়তা করার জন্য কলটির জবাব দিয়েছে। এটি এমন একটি পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করার চেয়ে তাদের বিজ্ঞাপন বাজেটগুলি ব্যবহার করে কোম্পানিগুলির উদাহরণ। এগুলির মত বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি ইতিবাচক ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করে যা কার্যকরভাবে ভোক্তাদের মধ্যে ইতিবাচক আবেগকে ট্রিগার করে।
নেতিবাচক: একটি জনসংখ্যার বিচ্ছিন্ন
কিছু প্রচারণা ইতিবাচক ব্র্যান্ড সচেতনতার লক্ষ্যে পৌঁছে না এবং আসলে ভোক্তাদের বিচ্ছিন্ন করে। এমনকি বড় বাজেট প্রচারণা লক্ষ্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিক অপমান বা বিক্ষুব্ধ হয়েছে। নেতিবাচক মিডিয়া মনোযোগ একটি ভাইরাল তরঙ্গ অর্জন পরিচালিত একটি দৈত্য ব্র্যান্ড একটি উদাহরণ পেপসি হয়। কেপলার জেনারের মুখপাত্র হিসেবে পেপসি রাস্তার দাঙ্গার দৃশ্য স্থাপন করেন। জেনার একজন পুলিশ অফিসার পেপসিকে দিয়ে রাস্তায় বিক্ষোভ মিছিল করে। সমালোচকরা দ্রুত পেপসি ও জেনারকে দাঙ্গা তুচ্ছ করার এবং দাঙ্গা ও আইন প্রয়োগকারী সংস্থার ঝুঁকি নিয়ে অভিযুক্ত করেন। কোম্পানি ইচ্ছাকৃতভাবে একটি জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বিচ্ছিন্ন। কিন্তু সম্পাদকীয় পরীক্ষাগুলির একটি সিরিজ ছাড়াই, অনুপযুক্ত বিজ্ঞাপন উত্পাদিত এবং প্রকাশ করা হয়, একটি সম্ভাব্য অপ্রচলিত পাবলিক ব্যাকল্যাশ তৈরি করা।
নেতিবাচক: বিভ্রান্তিকর ভোক্তাদের
কিছু বিজ্ঞাপন সহজেই ভোক্তাদের বিভ্রান্ত। এটি নতুন ব্রান্ডের জন্য অনভিজ্ঞ বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে সর্বাধিক স্পষ্ট, তবে এমনকি দৈত্য শিল্পগুলিও অনাক্রম্য নয়। উদাহরণস্বরূপ, ব্যাংকিং এবং আর্থিক পরিষেবাগুলির মতো অত্যন্ত নিয়ন্ত্রিত শিল্পগুলি ফেডারেল প্রবিধানগুলি মেনে চলতে বিজ্ঞাপনে কিছু তথ্য অন্তর্ভুক্ত করতে হবে। অতএব, সমস্ত সঠিক প্রকাশের সাথে নতুন বন্ধকী হারগুলির জন্য বিজ্ঞাপন দেখানো প্রায়ই তাদের তথ্য দেওয়ার পরিবর্তে গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করে। তথ্য সঙ্গে অপ্রতিরোধ্য ভোক্তাদের দ্রুত গ্রাহকদের টিউন আউট হতে পারে।
