আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচারণা ভোক্তাদের বলতে পারেন যে আপনি কতটা বিস্ময়কর বা প্রতিযোগিতা কতটা খারাপ। ইতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি একটি আশাবাদী স্বন নেয়: তারা কোনও ব্যক্তিকে পণ্য বা পরিষেবা কিনতে উত্সাহ দেয় এবং তারা যদি তা করে তবে সেগুলি আরও ভাল হবে। নেতিবাচক বিজ্ঞাপন যদি আপনি বিক্রি করছেন তা কিনতে না চান তবে ব্যক্তিদের পরিণতি সম্পর্কে সতর্ক করুন। উভয় তাদের ব্যবহার এবং তাদের অপূর্ণতা আছে।
ইতিবাচক বিজ্ঞাপন
এক বিজ্ঞাপনের নির্বাহী কর্মকর্তা "নিউইয়র্ক টাইমস" বলেছিলেন যে আমেরিকার বিশ্বাসযোগ্য বিষয়গুলির প্রতি আপত্তিজনক বিজ্ঞাপন আপিলগুলি উন্নতি হবে। ক্রেতারা যদি নতুন পণ্য চেষ্টা করে তবে ইতিবাচক ফলাফল দেখায় এমন বিজ্ঞাপনগুলি, আপনার কোম্পানির কাছে স্যুইচ করুন বা সামরিক যোগদান করুন, সেই আশাবাদে খেলুন। আপনি যদি আপনার সংস্থার বা তার পণ্যের খ্যাতি গড়ে তুলতে চান তবে ইতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে বিশ্বাস করার জন্য এবং আপনার যা অফার করতে হবে তা চেষ্টা করার জন্য গ্রাহকদের কারণগুলি সরবরাহ করে।
নেতিবাচক বিজ্ঞাপন
ক্রেতারা তাদের আচরণ পরিবর্তন না করলে ভয়ানক পরিণতির সতর্কতার দ্বারা নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি কাজ করে - অনেকগুলি ধূমপান বিরোধী বিজ্ঞাপন এই পদ্ধতিটি গ্রহণ করে - বা আপনার প্রতিযোগিতা কতটা কম তা দেখায়। নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই ইতিবাচক উপাদানের অন্তর্ভুক্ত: 21 শতকের প্রথম দিকে ম্যাক বিজ্ঞাপনগুলি ম্যাক ব্র্যান্ডের শক্তি সম্পর্কে ইতিবাচক বিন্দু তৈরির জন্য উইন্ডোজ সিস্টেমে ত্রুটিগুলি নির্দেশ করে। আপনি যেখানে আপনার প্রতিযোগিতাকে বীট করেছেন সেগুলি হাইলাইট করে, নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি আপনার বিক্রয়কে বাড়িয়ে তুলতে পারে।
অনুভূতি
বিজ্ঞাপনের বিষয়ে লোকেরা যেভাবে অনুভব করে, বিজ্ঞাপনটি কীভাবে পছন্দসই ফলাফলগুলি উত্পন্ন করে সেগুলিতে একটি বড় অংশ বাজায়। যদিও ক্রেতারা ইতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি পছন্দ করে, তবে "নিউ ইয়র্ক টাইমস" বলছে, বিজ্ঞাপনটি খুব বেশি আপত্তিকর হলে বা কঠিনভাবে অতিশয় প্রতিশ্রুতি দেয় তবে তারা কঠিন অর্থনৈতিক সময়ে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে। নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের মুখের মধ্যে একটি চর্বিহীন স্বাদ ছেড়ে দিতে পারে যদি তারা খুব অর্থপ্রবাহিত হয়; যে নেতিবাচক অনুভূতি আপনার কোম্পানীর পাশাপাশি আপনি লক্ষ্য প্রতিদ্বন্দ্বী বন্ধ ঘষা হতে পারে।
বিবেচ্য বিষয়
আপনি যদি একটি নেতিবাচক প্রচারণা গ্রহণ করেন তবে এটি সঠিক কিনা তা নিশ্চিত করুন। আপনার পণ্য সত্যিই উচ্চতর যেখানে এলাকা হাইলাইট সম্পূর্ণরূপে আইনী, কিন্তু আপনার প্রতিদ্বন্দ্বী কিভাবে খারাপ খারাপ সম্পর্কে বিকৃতি একটি মামলা হতে পারে। ভোক্তারা এই সিদ্ধান্তে উপসংহারে আসতে পারেন যে, যদি আপনি যা করতে পারেন তা প্রতিযোগিতাকে ট্র্যাশ করে তবে এটি একটি সাইন যা আপনার কাছে প্রদান করার জন্য ইতিবাচক কিছুই নয়। সবচেয়ে নিরাপদ পদক্ষেপ, শিল্পের কিছু সদস্য থাকার, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে বাস্তবসম্মত রাখতে, আপনি কোনও ইতিবাচক বা নেতিবাচক প্রভাবের জন্য যাচ্ছেন।
