ব্র্যান্ড এক্সটেনশন কি?

যখন একটি সুপরিচিত চিত্রের সাথে একটি ব্যবসা একই ব্র্যান্ড নামের অধীনে একটি নতুন পণ্য প্রবর্তন করে, এটি একটি ব্র্যান্ড এক্সটেনশান বাস্তবায়ন করা বলে মনে করা হয়। কৌশলটি সফল পণ্য রূপে রূপান্তরিত করার মতো সহজ হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, একটি জনপ্রিয় বাচ্চাদের খেলা অনলাইন বা কোম্পানির উত্সগুলিতে সম্পূর্ণভাবে নতুন পণ্য লাইন যোগ করার মতো জটিল। মার্কেটিং কৌশল হিসাবে, ব্র্যান্ড এক্সটেনশান কোর ব্র্যান্ডের প্রাসঙ্গিকতা এবং আপিলের মূলধন দ্বারা একটি নতুন পণ্য প্রবর্তনের ঝুঁকি কমিয়ে তুলতে পারে।

পরামর্শ

ব্র্যান্ড এক্সটেনশানটি প্রতিষ্ঠানের কোর ব্র্যান্ডের ছাতা অধীনে, স্পিন অফ নামে পরিচিত নতুন পণ্য বিভাগগুলি মার্কেটিংয়ের কাজ।

ব্র্যান্ড এক্সটেনশন ব্যাখ্যা

তার সহজতম আকারে, ব্র্যান্ড এক্সটেনশান নতুন পণ্য প্রচার করার জন্য একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড নাম ব্যবহার করে। নতুন পণ্যগুলি সাধারণত ব্র্যান্ডের বিদ্যমান পণ্য বিভাগের সাথে সম্পর্কিত তবে তাদেরও হতে হবে না। এখানে ধারণাটি হল যে গ্রাহকরা যদি একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের নাম থাকে তবে নতুন পণ্য গ্রহণের সম্ভাবনা বেশি। সংস্থার জন্য, ব্র্যান্ড এক্সটেনশনের বিজ্ঞাপনটি মূল ব্র্যান্ড এবং এর বিপরীত দিকটিকে আরও শক্তিশালী করে বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ হ্রাস পায়।

ব্র্যান্ড এক্সটেনশন ব্রেকিং

সফল হওয়ার জন্য একটি ব্র্যান্ড এক্সটেনশনের জন্য, অবশ্যই কোর ব্র্যান্ড এবং এর স্পিন-অফগুলির মধ্যে একটি ভাল-ভিত্তিক সমিতি থাকতে হবে। ব্র্যান্ডের নাম খুব বেশি বাড়ানো হলে ব্র্যান্ডটি বিশ্বস্ততা হারাবে। এখানে একটি উদাহরণ ডা। পেপার, যা সোডা পণ্যগুলিতে মশলা বাজারে সফল ছিল না। ভোক্তাদের জন্য, দুটি পণ্য লাইনের মধ্যে কোন সমন্বয় ছিল না। তার চরম আকারে, ব্র্যান্ডের অতিরিক্ত ভারসাম্য ব্র্যান্ড দুর্বলতা হতে পারে, যার ফলে পিতামাতার ব্র্যান্ডটি তার অতিরিক্ত ব্যবহারে দুর্বল হয়ে পড়ে।

ব্র্যান্ড এক্সটেনশন উদাহরণ

একটি ব্র্যান্ড এক্সটেনশান একটি সুপরিচিত উদাহরণ নাইকি, যার মূল পণ্য ক্রীড়া জুতা হয়। তবে, নাইকি ব্র্যান্ড নামটি ফুটবলের বল, গলফ পোশাক এবং সানগ্লাসের মতো পণ্যগুলিতে সংযুক্ত রয়েছে, যা স্বাভাবিকভাবেই ব্র্যান্ডের মূল খেলাধুলার লক্ষ্যগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। স্টারবক্স আরেকটি উদাহরণ। এই কোম্পানিটি সুপারমার্কেট এবং অন্যান্য খুচরো দোকানগুলিতে জনপ্রিয় ফপ্পুকিনো স্বাদের উপর ভিত্তি করে আইসক্রিম বিক্রি করে। নাইকি এবং স্টারবাক্স উভয়ই সফল হয়েছে কারণ প্রতিটি ক্ষেত্রে কোর ব্র্যান্ডের মূল্য এবং আকাঙ্ক্ষাগুলি এক্সটেনশান প্রোডাক্টে অন্তর্ভুক্ত করা হয়।

ব্র্যান্ড এক্সটেনশন কৌশল

প্রধান কাজটি নিশ্চিত করা হচ্ছে এক্সটেনশান পণ্য গ্রাহকদের চোখে কোর ব্র্যান্ডকে "ফিট করে"। একত্রীকরণের এই স্তরটি অর্জন করতে, একটি ব্যবসায়ের একাধিক বিকল্প রয়েছে:

একটি মুদি দোকানে বিক্রি হিমায়িত পিজ্জা প্রস্তাব করে একটি তৈরি টু অর্ডার পিজা রেস্টুরেন্ট হিসাবে কোর পণ্য একটি লাইন এক্সটেনশান প্রদান।
ব্র্যান্ডেড কফি গ্রিন্ডার তৈরির জন্য একটি রান্নাঘরের গ্যাজেট প্রস্তুতকারকের সাথে অংশীদারিত্বের মতো একটি পরিপূরক পণ্য সহ একটি পণ্য মেশানো।
মূল লাইনে একটি সহজাত পণ্য তৈরি করা, যেমন একটি চিনাবাদাম মাখন কোম্পানী জেলি প্রস্তাব।
একটি নতুন বাজার বিভাগে প্রবেশ করার জন্য একটি ডিজাইনার ব্র্যান্ড বা স্ট্যাটাসকে লিভারেজ করা, উদাহরণস্বরূপ, একটি পুরুষদের পোশাক ব্র্যান্ড জনপ্রিয় হয় এবং তারপরে এটি লোগো দিয়ে মহিলাদের পোশাক ব্র্যান্ডিং শুরু করে।