ব্র্যান্ড ইকুইটি এবং ব্র্যান্ড মানগুলি এমন একটি মাপ যা একটি ব্র্যান্ডের মূল্য কত। দুইয়ের মধ্যে পার্থক্য হলো ব্র্যান্ড মূল্যটি আর্থিক সম্পদের অর্থ যা তার ব্যালেন্স শীটের উপর রেকর্ড করে, ব্র্যান্ড ইকুইটি কোম্পানির গ্রাহকের কাছে ব্র্যান্ডের গুরুত্বকে বোঝায়।
ব্র্যান্ড মান নির্ধারণ করা হচ্ছে
একটি কোম্পানির অনুমান করার জন্য ব্র্যান্ড মানটি সহজ। অন্য ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ড কেনার জন্য তারা কত দাম দেবে তা জিজ্ঞেস করে কোম্পানিটি ব্র্যান্ডের ন্যায্য বাজার মূল্য নির্ধারণ করতে পারে। কোম্পানী ভাড়া প্রদানকারী বিপণনকারী, পরামর্শদাতা এবং বিজ্ঞাপনের বিশেষজ্ঞদেরও এটির একটি ব্র্যান্ড বিকাশের ব্যয় বাড়িয়ে তুলতে পারে, বা তার পণ্যগুলির জন্য একটি নতুন ব্র্যান্ড তৈরির জন্য সংস্থার ব্যয়টির আনুমানিক মূল্যায়ন করতে পারে।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি নির্ধারণ করা
ব্র্যান্ড ইকুইটিটি অনুমান করা আরো কঠিন কারণ এটি গ্রাহকদের বিশ্বাসগুলিতে নির্ভর করে। গ্রাহক কোনও ক্রয় কেন করেন কিনা তা কোম্পানী জানে না কারণ সে কোম্পানির ব্র্যান্ডটিকে স্বীকৃতি দেয় বা গ্রাহক তার সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য অন্যান্য মানদণ্ড যেমন মূল্য এবং সুবিধা ব্যবহার করে। জর্জিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের মতে, প্রতিষ্ঠানটি ব্র্যান্ডকে স্বীকৃতি দেয় কিনা তা দেখতে তার গ্রাহকদের কাছে সার্ভে পাঠিয়ে ব্র্যান্ড ইকুইটি অনুমান করার চেষ্টা করতে পারে।
ব্র্যান্ড মান তৈরি করা হচ্ছে
একটি ব্র্যান্ড কোম্পানির বইগুলিতে ইতিবাচক মূল্য থাকতে পারে এবং এখনও ব্র্যান্ড ইকুইটি অভাব রয়েছে। যখন কোম্পানি একটি নতুন ব্র্যান্ডিং প্রকল্প শুরু করে, তখন তারা ব্র্যান্ডে কাজ করার সময় কোম্পানিটি তার কর্মচারীদের অর্থ প্রদান করে, তবে গ্রাহকরা এখনো ব্র্যান্ড সম্পর্কে জানেন না। ব্র্যান্ড মুনাফা ইক্যুইটি আগে ব্র্যান্ড মান স্থাপন, কোম্পানি এই ব্র্যান্ড মান উন্নয়ন খরচ রেকর্ড।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করা
কোনও কোম্পানীর কার্যকর হওয়ার আগে গ্রাহকের মনের নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট বিন্দুতে ব্র্যান্ড ইকুইটি বিকাশ করতে হবে। গ্রাহক টেলিভিশন এবং রেডিওতে বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন, দোকানটিতে পণ্যটি দেখতে এবং ব্র্যান্ডটিকে স্বীকৃতি দেওয়ার আগে পণ্যটি বহুবার কিনতে পারে। এই থ্রেশহোল্ড ইফেক্ট ব্র্যান্ড ইকুইটি মূল্যনির্ধারণকে জটিল করে তোলে কারণ হ'ল ইক্যুইটি হঠাৎ শূন্য মানের থেকে উচ্চ মানের দিকে যায়।
মান উন্নত করা
ব্র্যান্ড ইকুইটি প্রতিষ্ঠা করার পরে ব্র্যান্ড ইকুইটি ব্র্যান্ডের মান বাড়িয়ে তুলতে পারে। যদি গ্রাহক তার ব্র্যান্ড নামটির কারণে শার্ট পছন্দ করেন, তবে সে ব্র্যান্ডের নামের সাথে প্যান্ট কিনে বা ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে এমন ক্লোজ কিনতে পারে। বর্তমান ব্র্যান্ড মান গণনা করার জন্য এই ইক্যুইটিটির কারণে এই অন্যান্য পণ্যগুলিতে ব্র্যান্ডটি ব্যবহার করে কোম্পানি ভবিষ্যতে উপার্জনটি সংগ্রহ করতে পারে।
