ভাল বা খারাপ জন্য, বিজ্ঞাপনের সর্বত্র, নতুন পণ্য, বড় প্রতিশ্রুতি এবং নতুন বা ভিন্ন কিছু করার আশা নিয়ে। টেলিভিশন চালু করুন, আপনার সোশ্যাল মিডিয়া ফিডের মাধ্যমে স্ক্রোল করুন অথবা আপনার প্রিয় রেডিও স্টেশনটি শুনুন, এবং আপনি দেখতে পাবেন যে কেউ আপনাকে কিছু বিক্রি করার চেষ্টা করা এড়িয়ে চলতে কঠিন। বিজ্ঞাপনের তথ্যগুলি ভাগ করে নেওয়ার সময় এবং কী নতুন তা সম্পর্কে আমাদের জানাতে, এটি শিক্ষিত হওয়ার পরিবর্তে প্ররোচিত করার জন্য তাই করে, তাই এর প্রভাব কখনও কখনও ইতিবাচক তুলনায় আরও বেশি নেতিবাচক হতে পারে।
পজিটিভ এবং বিজ্ঞাপন নেতিবাচক
বারবার বিজ্ঞাপন সহায়ক হয় কারণ আমরা আগ্রহী এমন জিনিসের বিষয়ে নতুন কিছু শিখি। এই কারণে, আমাদের দৈনন্দিন জীবনে বিজ্ঞাপনের ইতিবাচক এবং নেতিবাচক দিক বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, আমরা প্রায়শই জিনিসগুলি সম্পর্কে শিখি:
- নতুন সহায়ক পণ্য
- সামাজিক বিষয়
- আমাদের মান সঙ্গে সারিবদ্ধ যে সংস্থা
- রাজনৈতিক প্রার্থী
- নতুন ধারণা
যখন একটি বিজ্ঞাপন আমাদের চোখের উপর উলটি টানানোর উদ্দেশ্য ছাড়া শিক্ষিত হয়, এটি সহায়ক এবং নতুন দরজা খোলা হতে পারে। অন্যদিকে, বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক দিকগুলি আমাদের দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে:
- নেতিবাচক stereotypes প্রয়োগ
- অসন্তোষ একটি ধারনা তৈরি
- নিজেদের এবং অন্যদের সঙ্গে আমাদের সম্পর্কের চাপ অনুপ্রেরণা
- আমরা টাকা না ব্যয় আমাদের প্রভাবিত
- আমাদের যা দরকার তা ক্রয় করার জন্য আমাদের প্রেরণ করা
- আমাদের দুর্বলতা Exploiting
মুরগি নাকি ডিম?
বিজ্ঞাপন ইতিবাচক এবং নেতিবাচক সম্পর্কে বিতর্ক কুখ্যাত কুক্কুট বা ডিম প্রশ্ন মত বিট হয়। কিছু লোক দাবি করে যে বিজ্ঞাপনগুলি নেতিবাচক প্রভাব ফেলে, অন্যরা যুক্তি দেয় যে এটি কেবল সংস্কৃতিতে যা ঘটছে তা প্রতিফলিত করে। সত্য সম্ভবত এই কিছু সমন্বয় মিথ্যা। স্টেফানো টার্টগ্লিয়া এবং চিয়ারা রোলেরো ইতালি ও নেদারল্যান্ডে এই বিষয়ে একটি গবেষণা পরিচালনা করেছিলেন। নেদারল্যান্ডস ইতালির তুলনায় অনেক বেশি সমানুপাতিক, উভয় দেশের লিঙ্গ ভূমিকা সম্পর্কে ভিন্ন ধারনা রয়েছে।
Tartaglia এবং রোলেরো উভয় দেশ থেকে নারী এবং পুরুষদের ইমেজ সমন্বিত মুদ্রণ বিজ্ঞাপন গবেষণা। তারা দেখেছেন যে বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনে পেশাদারী ভূমিকা পুরুষ এবং সজ্জিত বা হাউসকিপিংয়ের ভূমিকাগুলিতে পুরুষদের দেখাতে থাকে, কিন্তু ইতালির আরো সমান নেদারল্যান্ডসের তুলনায় বিজ্ঞাপনে লিঙ্গ-রীতিবদ্ধ উপস্থাপনা ছিল।
গবেষণায় দেখা গেছে যে বিজ্ঞাপনের সংস্কৃতি প্রতিফলিত করে, এটিও এটির প্রভাবকে প্রভাবিত করে, তাই বিজ্ঞাপনে এমন চিত্রগুলি চয়ন করা বিজ্ঞতার বিষয় যা আমরা সংস্কৃতির মতো যেতে চাই।
সমাজে বিজ্ঞাপন নেতিবাচক প্রভাব
বিজ্ঞাপন সব ইতিবাচক সম্ভাবনা জন্য, বাস্তবতা হল যে এটি প্রায়শই নেতিবাচক ভাবে সমাজ প্রভাবিত। বিজ্ঞাপনের এক নেতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি অস্তিত্ববাদী প্রত্যাশাগুলি, বংশগত অসন্তুষ্টি এবং আমাদের নিয়ন্ত্রণের প্রক্রিয়াকে প্রভাবিত করে যা আমাদের নিয়ন্ত্রণের বাইরে। এটি আংশিকভাবে ঘটেছে কারণ আমরা ব্যক্তি হিসাবে বিজ্ঞাপনগুলি খাওয়াচ্ছি কিন্তু বিজ্ঞাপনের কারণে আমাদের বৃহত্তর সংস্কৃতি প্রভাবিত করে।
বস্তুবাদিতা, কর্মহীনতা, অস্বাস্থ্যকর জীবনযাত্রার অভ্যাস, অ্যালকোহলিজম, রাজনৈতিক মাদকদ্রব্য এবং বিজ্ঞাপনে শরীরের ছবির অবাস্তব দৃষ্টিভঙ্গি নেতিবাচকভাবে আমাদের সংস্কৃতির আকার ধারণ করে এবং আমাদের মধ্যে সবচেয়ে দুর্বলতাকে প্রভাবিত করে। যদিও বিজ্ঞাপনে মিথ্যা মিথ্যার অনুমতি দেওয়া হয় না, তোলার মিথ্যাগুলি সাধারণ, এবং বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই আমাদের আবেগকে শিকার করে যা তারা আমাদের যা বলে তা কিনে নেয়।
শিশু উপর বিজ্ঞাপন নেতিবাচক প্রভাব
শিশুদের বিজ্ঞাপন এবং টেলিভিশন প্রোগ্রামের মধ্যে পার্থক্য করা কঠিন সময়, এবং প্ররোচনা চলাকালীন তাদের সতর্ক করার জন্য উন্নত বুদ্ধির অভাব রয়েছে। তারা বিজ্ঞাপনের জন্য ঝুঁকিপূর্ণ কারণ তারা গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করার জন্য প্রয়োজনীয় জটিল চিন্তাভাবনা দক্ষতার ব্যতীত, বাস্তবতা হিসাবে তাদের গ্রহণ করার সম্ভাবনা বেশি। শিশুরা যা বলে তা বিশ্বাস করে।
বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়শই বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে হুকুম দেন যা বয়স্কদের মধ্যে ভালভাবে প্রভাবিত করে। ২014 সালে কনেল, ব্রুকস এবং নিলসেনের গবেষণায় আমরা শিখেছি যে শৈশব বিজ্ঞাপনে বয়ঃসন্ধিকালে পরিণত হওয়া পক্ষপাতগুলি তৈরি করতে পারে। স্টাডি অংশগ্রহণকারীদের স্বাস্থ্যকর এবং তারা সত্যিই ছিল বেশী harmless হিসাবে তাদের হিসাবে বিজ্ঞাপিত অস্বাস্থ্যকর পণ্য রেট। সৌভাগ্যক্রমে, এই পক্ষপাত একটি সহজ সচেতনতা ছিল।
নেতিবাচক প্রচারাভিযান বিজ্ঞাপন নেতিবাচক প্রভাব
ওয়েসলিয়ান মিডিয়া প্রজেক্টের মতে, প্রচারের বিজ্ঞাপন গত নির্বাচনের চক্রগুলির উপর ক্রমবর্ধমান নেতিবাচক হয়ে উঠেছে। ভোক্তাদের প্রায়ই এই বিজ্ঞাপন দ্বারা বিরক্ত হয় এবং চ্যানেল পরিবর্তন হতে পারে কিন্তু যখন বলা হচ্ছে যে তারা একমত হয় না। নেতিবাচক প্রচারাভিযানের বিজ্ঞাপনগুলি একটি ক্ষতিকারক চক্রকে জ্বালিয়ে দেয়, যেখানে উভয় পক্ষগুলি তাদের অপকর্মকে আরও ভাল দেখায় যখন তাদের প্রতিপক্ষকে আরও খারাপ এবং খারাপ দেখায় এমন একটি নিরর্থক, নৃশংসবাদী, তন্ত্র-এর মতামতগুলিতে পিছনে বিজ্ঞাপনগুলি চালায়।
নেতিবাচক প্রচারাভিযান বিজ্ঞাপনে কাদা slinging একটি অভিযুক্ত মনস্তাত্ত্বিক অব্যাহতি কঠিন যেখানে একটি পরিবেশ সৃষ্টি করে। নির্বাচনের চক্রের সময় আপনার সোশ্যাল মিডিয়া নিউজ ফিডের মাধ্যমে স্ক্রোল করুন এবং আপনি "বন্ধুদের" মধ্যে তীব্র আর্গুমেন্ট এবং অপমান দেখতে পাবেন, যারা সাধারণত এইভাবে কাজ করবে না। কোনও গ্যারান্টি নেই যে আরো ন্যায্য রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন এই সমস্যাটি সমাধান করবে, কিন্তু যেহেতু বিজ্ঞাপনগুলি সংস্কৃতির আকার ধারণ করে, তাই এটি অবশ্যই আঘাত করবে না।
ড্রাগ বিজ্ঞাপন নেতিবাচক প্রভাব
ড্রাগ বিজ্ঞাপনে সুবিধাজনক যে তারা ভোক্তাদের চিকিত্সার বিকল্প সম্পর্কে সচেতন করে তোলে যা তারা অন্যথায় জানেন না। যাইহোক, তারা স্ক্রীনে সুখী লোকেদের বিক্ষোভের সাথে একটি জোরে জোরে এবং নরম বা দ্রুত কন্ঠের ঝুঁকিগুলি মাদকের বেনিফিটগুলি সন্ধান করতে থাকে। ফলস্বরূপ, কিছু চিকিত্সক উদ্বিগ্ন যে তাদের রোগীরা কোন বিশেষ মাদকের সাথে জড়িত ঝুঁকিগুলি সম্পর্কে সচেতন নয়, যেমনটি তারা উপকারে রয়েছে।
যেহেতু বিজ্ঞাপনের স্লটগুলি ব্যয়বহুল হতে পারে, তাই ছোট কোম্পানিগুলি বা বিকল্প ঔষধ বিকল্পগুলি সাধারণত বড় ফার্মাসিউটিকাল কোম্পানিগুলি দ্বারা উত্পাদিত হিসাবে বিজ্ঞাপিত হয় না। এই কারণে, ভোক্তাদের প্রায়ই স্বাস্থ্য এবং সুস্থতা মোকাবেলার বিকল্পগুলির একটি বিস্তৃত পরিসর সম্পর্কে সচেতন হয় না। চিকিত্সার জন্য বিভিন্ন ধরণের চিকিত্সার বিকল্পগুলি সম্পর্কে একজন পেশাদারের কাছ থেকে চিকিৎসা যত্ন নেওয়া একজন রোগীর অন্ধ দাগকে সাহায্য করতে পারে।
বিজ্ঞাপন এবং শারীরিক চিত্র
বছরের নির্দিষ্ট সময়ে, ডায়েট, ব্যায়াম এবং ওজন কমানোর বিজ্ঞাপনগুলি প্রায় সব জায়গায় আপনি দেখেন। চরম পাতলাতার চিত্র এবং যারা বড়, পাশাপাশি চিকিত্সার কার্যকারিতা সম্পর্কে অতিরঞ্জিত দাবিগুলির প্রতি নেতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি, শরীরের ছবি এবং স্বতঃস্ফূর্ততার বিশেষত তরুণদের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। অশোভনতা যে ডায়েট প্রোগ্রামগুলি এবং জীবনধারাগুলি সবসময় ইতিবাচক হিসাবে পরিবর্তন করে, আরও দুর্বল মানুষগুলি তাদের পছন্দমত শারীরিক, উন্নয়নমূলক বা আবেগগতভাবে উপযুক্ত নয় এমন পছন্দগুলির সাথে যুক্ত হতে পারে।
খাদ্য শিল্প মূল্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে $ 66 বিলিয়ন একা, এবং এটি প্রায়ই স্ব মূল্য এবং স্বীকৃতি সঙ্গে সংগ্রাম মানুষের কাছ থেকে অর্থ উপার্জন। যখন কম বা স্বল্প মূল্যযুক্ত লোকেরা এমন বিজ্ঞাপনগুলি দেখায় যা বাড়তি স্ব-মূল্যের সাথে বাড়তি পাতলাতা যুক্ত করে, তখন তারা প্রায়ই বিজ্ঞাপিত পণ্যগুলি কিনতে চায়।
প্রতিক্রিয়ায়, খাদ্যদ্রব্যের সামান্য নিষেধাজ্ঞা বা ব্যায়ামে বৃদ্ধি পাচ্ছে এমন ভোক্তাদের প্রচেষ্টাগুলি সময়ের সাথে আরও তীব্র হতে পারে এবং এমনকি অসুস্থতাগুলিও বিকশিত হতে পারে। এই দুর্বল ব্যক্তিরা প্রায়শই সচেতন হয় যে বিজ্ঞাপনগুলি বা অন্যান্য সাংস্কৃতিক প্রভাবগুলি কীভাবে তাদের প্রভাবিত করছে, খাদ্যগুলি প্রায়ই কার্যকর নয় এবং তারা সর্বদা সামগ্রিক স্বাস্থ্যের ক্ষেত্রে অবদান রাখতে পারে না।
বিজ্ঞাপন এবং লিঙ্গ ভূমিকা
বিজ্ঞাপনে প্রায়শই প্রথাগত উপায়ে লিঙ্গ ভূমিকাগুলিকে চিত্রিত করে যা স্টিরিওোটাইপগুলিকে শক্তিশালী করে। নারী, নারীর দিকে বাজার, সরঞ্জাম এবং গাড়ি বিক্রি করার সময় আপনি নারীর প্রতি বাজারে পরিস্কার পরিচ্ছন্নতা, খাদ্য এবং সৌন্দর্য পণ্য কত বার দেখেছেন তা নিয়ে চিন্তা করুন। এই স্টেরিওোটাইপগুলি বিজ্ঞাপন জুড়ে বোর্ড জুড়ে প্রতিনিধিত্ব করা হয় না তবে যথেষ্ট সংখ্যক শিশুরা তাদের দেখায় যে তাদের নারী ও পুরুষের মধ্যে কে হবেন বলে ধারণা করা হচ্ছে।
এটি সত্য যে আমরা বাড়িতে বা স্কুলে বিজ্ঞাপনে নেতিবাচক লিঙ্গ-ভূমিকা স্টিরিওোটাইপগুলি আংশিকভাবে প্রতিহত করতে পারি, কিন্তু তরুণ প্রজন্মের ইতিবাচক সুবিধার কম সংবেদনশীলতার সাথে আরও বেশি স্ক্রীন সময় যুক্ত করার সাথে সাথে বিজ্ঞাপনের উপর এখনও প্রভাব রয়েছে দৈনন্দিন জীবন এবং বিশ্বাস।
বিজ্ঞাপন এবং সামাজিক মিডিয়া
বিশ্বব্যাপী, প্রতিদিন প্রতিদিন 135 মিনিট সামাজিক মিডিয়া ব্যবহার করে। ব্যবসা এবং বিপণনকারীদের বিজ্ঞাপন মাধ্যমে এই বাস্তবতা মূলধন শুরু করেছে। বেশিরভাগ লোকেরা অন্যদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে জড়িত থাকে, তবে প্রক্রিয়াটিতে তাদের পেশাগতভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া এবং বন্ধুদের বিক্রি করে বোমা বিদ্ধ করা হয়, তাদের প্রত্যেকে তাদের অর্থ ব্যয় করার জন্য তাদের প্ররোচিত করার চেষ্টা করছে।
সামাজিক মিডিয়াগুলিতে তাদের পণ্যগুলি সরবরাহকারী সরাসরি বিক্রেতারা বৃদ্ধি মানে অর্থাত্ বন্ধু এবং সেললেপলগুলির মধ্যে লাইনগুলি আলাদা। লোকেরা যখন তাদের বয়সের থেকে কোনও বন্ধুকে শোনা না যায় তখন তারা প্রায়ই তাদের সাথে যোগাযোগ না করে বরং কিছু বিক্রি করার চেষ্টা করে অথবা তাদের সরাসরি বিক্রি করার দলটিতে যোগ দিতে তাদের কাছে পৌঁছে যায়।
এমনকি যারা বিক্রি করছেন তাদের সীমানাগুলি সম্পর্কে বিভ্রান্ত হতে পারে, কারণ তারা প্রায়ই তাদের কোম্পানীর প্রস্তাবিত স্ক্রিপ্টগুলি অনুলিপি করে আটকে দেয়, যারা তাদের বিশ্বাস করে যে তারা তাদের বন্ধুদের কাছে তাদের বিক্রয় করে একটি পরিষেবা করছে। তারা পুরানো বন্ধুদের সাথে পুনরায় সংযোগ স্থাপনের জন্য অনুপ্রাণিত করার জন্য তারা কোম্পানির কাছে কৃতজ্ঞ বোধ করতে পারে, যদিও একই বন্ধুরা আসলে ভুতুড়ে উদ্দেশ্য নিয়ে বিক্রেতাকে বিরক্ত করছে।
বিজ্ঞাপন দুর্বলতা মোকাবেলার
বিশ্বজুড়ে অনেক দেশ শিশু সহ, দুর্বল ব্যক্তিদের বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক প্রভাব সনাক্ত করে। সুইডেন, নরওয়ে, ব্রাজিল, মেক্সিকো, চিলি এবং ইংল্যান্ডের মতো দেশগুলি সমস্ত বিধিনিষেধযুক্ত বিজ্ঞাপন রয়েছে যা শিশুদের লক্ষ্য করে। কিছু দেশ শুধুমাত্র জাঙ্ক ফুড এবং মিছরি বিজ্ঞাপনগুলি সীমাবদ্ধ করেছে, অন্যরা 12 বা 16 বছরের কম বয়সী শিশুদের কাছে সমস্ত বিজ্ঞাপন সীমাবদ্ধ করেছে। এই প্রচেষ্টাগুলি আমাদের মধ্যে সবচেয়ে ঝুঁকিপূর্ণ রক্ষায় সহায়তা করে: শিশু, যারা মিথ্যা থেকে সত্য বা পার্থক্য সনাক্ত করতে পারে না যখন কেউ তাদের কিছু বোঝানোর চেষ্টা করছে।
বিজ্ঞাপনগুলির নেতিবাচক প্রভাব থেকে দুর্বল জনসংখ্যা রক্ষা করার সরকারী প্রচেষ্টার পাশাপাশি, ব্যক্তি এবং পরিবারগুলিও একটি ভূমিকা পালন করে। একবার তাদের সচেতনতা থাকে, বাবা-মা তাদের পছন্দ করতে পারেন:
- পর্দা সময় সীমাবদ্ধ
- নীরব বিজ্ঞাপন
- বিজ্ঞাপন সঙ্গে দূরে যে টেলিভিশন সাবস্ক্রিপশন ক্রয় করুন
- তাদের শিশুদের সঙ্গে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আলোচনা জড়িত
দুর্বল প্রাপ্তবয়স্ক জনসংখ্যার জন্য, নিউরোফিডব্যাকের মতো পদ্ধতিগুলি মস্তিষ্কের সিদ্ধান্ত গ্রহণ কেন্দ্রগুলিতে আলফা তরঙ্গ এবং ক্রিয়াকলাপকে বাড়িয়ে নতুন মস্তিষ্কের কার্যকারিতাকে সহায়তা করার অঙ্গীকার প্রদর্শন করে, যা প্ররোচনায় impulsivity এবং দুর্বলতা হ্রাস করতে পারে। মিডিয়ার সাথে সুস্থ সীমানাগুলির দিকে ইচ্ছাকৃত পছন্দগুলি এবং প্রয়োজনে নিরাময় পদ্ধতিগুলি অন্তর্ভুক্ত করা, একজন ব্যক্তির জীবনের বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক প্রভাব সীমিত করতে সহায়তা করতে পারে।
বিজ্ঞাপন একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ প্রতিক্রিয়া চাষ
যদিও বিজ্ঞাপনগুলির নেতিবাচক প্রভাব একটি বাস্তব গতিশীল, এটিও সত্য যে বিজ্ঞাপনগুলি আমাদের নতুন তথ্য দেয় যা সহায়ক হতে পারে। কখনও কখনও তাদের দ্বারা প্রভাবিত না হয়ে বিজ্ঞাপনগুলির ইতিবাচক ও নেতিবাচক উভয়কে গ্রহণ করা সম্ভব। সমস্ত নেতিবাচক ছাড়া বিজ্ঞাপন ইতিবাচক দিক অভিজ্ঞতা সাহায্য করার জন্য নিম্নলিখিত দক্ষতা বিকাশ:
- সত্য যাচাই: একটি পণ্য পড়ুন, পর্যালোচনা পড়ুন এবং সম্পূর্ণ স্কপ পেতে গবেষণা সন্ধান করুন।
- পণ্য তুলনা: একটি নির্দিষ্ট সমস্যা বা প্রয়োজন সমাধানের জন্য আপনার সমস্ত বিকল্প অন্বেষণ এবং গবেষণা।
- মানসিক সচেতনতা এবং মনের ভাব: বিজ্ঞাপনদাতাকে আপনি অনুভব করতে চান এবং কেন তা অনুভূতিগুলিতে মনোযোগ দিন।
- সিদ্ধান্ত গ্রহণ দক্ষতা: প্রো এবং কন তালিকা, স্বাস্থ্যকর আলোচনা বা ক্রয় করার আগে চিন্তা করার সময় বিবেচনা করুন।
- সীমানা: এটি বানানো বা চ্যানেল পরিবর্তন করা ঠিক আছে। কখনও কখনও, এটি একটি মিডিয়া বিরতি নিতে স্বাস্থ্যকর।
