টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন, ইন্টারনেট সাইটগুলির ব্যানার এবং রেডিওতে জিংলগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রোগ্রামগুলির অংশ যা ভোক্তাদের অবহিত করতে এবং পণ্যগুলি কিনে দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। কোনও সংস্থার একটি পণ্যের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম বিকাশ করার আগে, এটির বিপণন পরিচালক পণ্যটির প্যাকেজিং, তার মূল্য, পণ্যগুলির প্রচার এবং এটি যে জায়গাটি সরবরাহ করা হবে সে সম্পর্কে গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নেয়।
পণ্য সামগ্রী
বিপণন পরিচালকদের পণ্য তৈরি করতে যে উপাদানগুলির সম্পর্কে একটি সিদ্ধান্ত নিতে হবে। কোনও সংস্থা কেবল খুচরো পণ্যতে তার পণ্যটিকে কেবল একটি বালুচর স্থানে রাখে না এবং গ্রাহকদের আইটেমটি ক্রয় করার প্রত্যাশা করে। পণ্যটির এমন প্যাকেজিং থাকতে হবে যা সম্ভাব্য গ্রাহকের নজরে ধরা পড়ে, এর বিষয়বস্তু সম্পর্কিত তথ্য এবং স্মরণীয় একটি নাম থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, লন্ড্রি ডিটারজেন্ট প্রস্তুতকারকরা মুদি দোকানের এসিলে একটি পরিষ্কার প্লাস্টিকের মধ্যে তাদের ডিটারজেন্ট রাখে না। ডিটারজেন্টটি সাধারণত "জেস এক্সট্রিম!" নামের মত একটি নাম থাকে এবং "পোশাক রঙের ফেইড ছাড়াই পোশাক দাগগুলি যুদ্ধে" প্রতিশ্রুতি দেয়। বিপণন পরিচালকদের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান শুরু করার আগে এই পণ্য বিষয় সিদ্ধান্ত।
মূল্য পয়েন্ট
মূল্য বিন্দুটি পণ্যটির সাফল্য এবং কোম্পানির লাভের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। যদি বিপণন পরিচালকদের পণ্যটির দাম খুব বেশি হয় তবে সম্ভাব্য গ্রাহকরা কম দামের প্রতিযোগী থেকে অনুরূপ পণ্য কিনবেন। যদি দাম খুব কম হয়, তবে পণ্যটির মুনাফা উত্পাদনের খরচ ন্যায্য করার জন্য খুব কম হবে। বিপণন ব্যবস্থাপক বাজারে অনুরূপ আইটেমগুলির মূল্য এবং কোম্পানির মূল্যে মূল্যের দিকে তাকান। ম্যানেজার একটি মূল্য নির্বাচন করে এবং সামঞ্জস্যের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সেই সংখ্যাটি ব্যবহার করে।
স্থাননির্ণয়
বিপণন ব্যবস্থাপক একটি বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম উন্নয়নশীল যখন একটি আইটেম জন্য বসানো পদ্ধতি নির্বাচন করুন যাতে বিজ্ঞাপন ডলার নিরর্থক বাজারে নষ্ট হয় না। বসানো বিতরণ তিন ধরনের আছে: নিবিড়, নির্বাচনী এবং একচেটিয়া। নিবিড় বসানো ভোক্তাদের মধ্যে একটি ব্যাপক নাগালের জন্য যতটা সম্ভব বাজার এবং দোকানে পণ্য স্থাপন জড়িত থাকে। কোম্পানী একটি নির্দিষ্ট ভোক্তা মনে আছে যখন নির্বাচনী বসানো হয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি উচ্চ-শেষ বিলাসিতা পণ্য বিক্রি করেন, তবে আপনাকে উচ্চ নিষ্পত্তিযোগ্য আয়ের সাথে শহরগুলিতে পণ্যগুলি রাখতে হবে। এক্সক্লুসিভ বসানো ব্যবহার করা হয় যখন আপনি কেবলমাত্র এক গ্রাহক সরবরাহ করেন, যেমন আপনার আইটেমগুলির সাথে একটি বিশেষ দোকান।
পদোন্নতি
একটি বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম প্রচারমূলক দৃষ্টিভঙ্গি বার্তা বিপণন পরিচালকদের তাদের ভোক্তাদের পণ্য থেকে নিতে চান। বার্তা একটি মান প্রস্তাব, গুণমানের একটি টেস্টামেন্ট বা পণ্যের অন্য কোন বৈশিষ্ট্য হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার পণ্যটি তার পণ্য বিভাগের সর্বনিম্ন মূল্যের আইটেম হয়, তবে বিপণন ব্যবস্থাপক হিসাবে আপনার কাজটি এমন একটি বিবৃতি তৈরি করতে হয় যা এই সত্যটিকে একটি পরিষ্কার, সংক্ষিপ্ত ভাবে উপস্থাপন করে।
