ডাইনামিক মূল্য, যা সময়-ভিত্তিক মূল্য বা তৃতীয়-ডিগ্রি মূল্য বৈষম্য হিসাবেও পরিচিত, তা ঘটে যখন গ্রাহকরা পৃথক চাহিদা সংকোচনের সাথে দুই বা তার বেশি গোষ্ঠীতে বিভক্ত হয় এবং বিভিন্ন গোষ্ঠীগুলি প্রতিটি গোষ্ঠীতে চার্জ করা হয়। সফলভাবে সম্পন্ন হলে, এই ধরনের মূল্য বৈষম্য প্রথাগুলি আরও বেশি ভোক্তা উদ্বৃত্তিকে ধরতে ফার্মটিকে সক্ষম করে একটি সংস্থার লাভ বৃদ্ধি করতে পারে। তবে, কিছু মূল্য বৈষম্য নীতির সাথে নৈতিক বিষয়গুলি বিদ্যমান, বিশেষ করে প্রযুক্তির আবির্ভাবের কারণে ধন্যবাদ, যা সংস্থাগুলি ভোক্তাদের ইতিহাস এবং প্রোফাইলিংয়ের ভিত্তিতে মূল্যগুলি চার্জ করার সম্ভাবনা দেয়।
মূল্য বৈষম্য এবং ভোক্তা উদ্বৃত্ত
গতিশীল মূল্য দাম বৈষম্যের একটি পদ্ধতি, যা অনুরূপ পণ্যগুলির জন্য বিভিন্ন ভোক্তাদের বিভিন্ন মূল্য চার্জ করার অভ্যাস। এটি অর্থনীতিবিদদের "ভোক্তা উদ্বৃত্ত" বলে অভিহিত করার জন্য প্রযোজকের অভিপ্রায়টির অংশ - কোনও ভোক্তা কোনও অর্থের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক এবং প্রকৃতপক্ষে যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে চায় সেটির পার্থক্য। অর্থনীতিবিদরা সেই মূল্যের কথা উল্লেখ করে যা একটি ভোক্তা "রিজার্ভেশন মূল্য" হিসাবে অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক, এবং যদি প্রযোজক কোনও নির্দিষ্ট ভোক্তাদের রিজার্ভেশন মূল্যের জন্য কোনও মূল্য নির্ধারণের উপায় খুঁজে বের করতে পারে তবে তারা যে পরিমাণ সর্বোচ্চ গ্রাহক দূরে হাঁটা আগে ভাল জন্য অর্থ প্রদান, ভোক্তা উদ্বৃত্ত সব অধিগ্রহণ। যাইহোক, সংস্থাগুলি পৃথক ভোক্তাদের সংরক্ষণের মূল্যগুলি বিচার করার পক্ষে অত্যন্ত কঠিন, দাম বৈষম্য গ্রাহকদের পৃথক করে তুলতে গ্রাহকদের আলাদা করার বিষয়ে আরও বেশি।
মূল্য বৈষম্য উদাহরণ
মূল্য বৈষম্য বিভিন্ন ধরনের আছে। প্রথম-ডিগ্রী মূল্য বৈষম্যটি ভোক্তাদের রিজার্ভেশন মূল্যের প্রতিটি ভোক্তাদের চার্জ করা বোঝায়, তবে অসম্ভব না হলে এটি অত্যন্ত অবাস্তব। দ্বিতীয় ডিগ্রী মূল্য বৈষম্য ঘটে যখন ভোক্তাদের একই ইউনিট বা পরিষেবাটির বিভিন্ন পরিমাণের জন্য প্রতি ইউনিটের বিভিন্ন দাম চার্জ করা হয়। (উদাহরণস্বরূপ, ব্রেকফাস্ট খাদ্যশস্য হতে পারে: একটি বড় প্যাকেজটি সাধারণত ছোট প্যাকেজের তুলনায় প্রতি আউন্সে কম দামে থাকবে।) তৃতীয়-ডিগ্রী মূল্য বৈষম্য গ্রাহকদের হিসাবে তাদের বৈশিষ্ট্যগুলির উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের বিভিন্ন পরিমাণে চার্জ করার অভ্যাস। উদাহরণস্বরূপ, এয়ারলাইন্সগুলি সাধারণত বাণিজ্যিক ভ্রমণকারীরা (যাদের চাহিদা অপেক্ষাকৃত অস্বাভাবিক, এবং তাই উচ্চ মূল্যের বেশি সহনশীল) দ্বারা ফ্লাইট করা যেতে পারে এমন ফ্লাইটগুলির উপর আরো বেশি চার্জ করে এবং পরিবারের যাত্রীদের দ্বারা সর্বাধিক জনবহুল ফ্লাইটগুলির জন্য কম চার্জ দেয়।
সময় বৈষম্য
সময় ভিত্তিক মূল্য বিদ্যুৎ শিল্পে জনপ্রিয়, এবং গতিশীল মূল্যের একটি উদাহরণ। এর অর্থ হতে পারে 'রিয়েল টাইম প্রাইসিং', যার অর্থ বিদ্যুতের দাম প্রায়শই ঘনঘন এবং মাঝে মাঝে আরও বেশি পরিবর্তিত হয়; বা সময় ব্যবহারের খরচ, যেখানে বিদ্যুতের দাম পূর্বে সময়ের জন্য সেট করা হয়। এই পদ্ধতিগুলি সমালোচনামূলক শিখর মূল্য দ্বারা সরবরাহ করা যেতে পারে, যেখানে বছরের কিছু নির্দিষ্ট দিনে, মূল্যগুলি পাইকারি স্তরের উৎপাদনের খরচগুলি প্রতিফলিত করতে পারে। এটি গতিশীল মূল্যের একটি ধরণের, তবে সবচেয়ে বিতর্কিত নয়
আমাজন বিতর্ক
গতিশীল মূল্যায়ন প্রযুক্তিগত এবং ইন্টারনেট বিপ্লবকে ধন্যবাদ, ক্রমবর্ধমান জটিল অর্থ গ্রহণ করতে পারে এবং বিতর্ক ছাড়াই না। 2000 সালে, যখন আমাজন অতীতের কেনাকাটার ইতিহাস এবং অন্যান্য তথ্যের উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের বিশ্লেষণ করে খুঁজে পেয়েছিল এবং তারপরে গ্রাহকের মূল্য পরিশোধ করার জন্য ডিভিডিগুলির মতো পণ্যগুলির মূল্য নির্ধারণ করে, Amazon.com খারাপ সংবাদ পেয়েছিল। গ্রাহকের অভিযোগের প্রতিক্রিয়ায়, আমাজনকে ক্লায়েন্টদের বজায় রাখার জন্য খরচ-কাটা প্রচারগুলি ব্যবহার করতে বাধ্য করা হয়েছিল।
গতিশীল মূল্য এবং ভবিষ্যত
আজ, সংস্থাগুলি (বিশেষ করে ইন্টারনেট সংস্থাগুলি) অনেক সাধারণ ওয়েব ফাংশনগুলিতে ক্লিক লোগো, বিজ্ঞাপন সাইট এবং পরিসংখ্যান ইঞ্জিনগুলির মাধ্যমে বিপুল সংখ্যক ভোক্তাদের তথ্য সংগ্রহ করার ক্ষমতা রাখে। প্রায় সমস্ত ওয়েব সার্ভারগুলি পরিসংখ্যান প্রসেসরগুলিকে সংহত করেছে, যা অনুরোধকৃত সামগ্রীগুলির ভিত্তিতে ব্যবহারকারীদের লগ করে। কর্পোরেশনগুলিকে এই তথ্যটি সরবরাহ করে, ভোক্তাদের অবশ্যই বৈষম্যমূলক বৈষম্যের বিরুদ্ধে সতর্ক থাকতে হবে, যদিও মূল্য বৈষম্য সাধারণত অর্থনীতির জন্য খারাপ নয়।
