কেলেগজ এর চিন্তা না করেই ব্রেকফাস্ট সরিষার কথা চিন্তা করা কঠিন। এটি মূলত 1 9 06 সালে কোম্পানির লঞ্চ হওয়ার পরে অত্যন্ত সফল বিপণন কৌশলর কারণে। প্রতিটি সফল ব্র্যান্ডের একটি নির্দিষ্ট "ব্যক্তিত্ব" যা তার লক্ষ্য বাজারের আকাঙ্ক্ষা এবং আবেগকে প্রতিফলিত করে।
একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব কি?
একটি বিপণন কৌশল তৈরি করার সময় আপনার কুলুঙ্গি এবং আপনার গ্রাহকদের কে বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনার মার্কেটিং মেসেজের সাথে সরাসরি লেজার বীম মত একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা অনেক বেশি শক্তিশালী এবং বিপজ্জনক বা বিপণনের বিপক্ষে "ডিসকো বল" পদ্ধতির ফলাফল পেতে পারে যেখানে দুর্বল বার্তা পাঠানো হয়। ঠিক এই পণ্যটি ক্রয় করবে তা বিবেচনা করুন - তাদের লিঙ্গ, বয়স এবং জীবনধারা। এছাড়াও গ্রাহকদের জীবন এবং তাদের ইচ্ছা সঙ্গে যুক্ত আবেগ কি বিবেচনা। পণ্যের চিত্রের মধ্যে লক্ষ্য গোষ্ঠীর ব্যক্তিত্বের বৈশিষ্ট্য এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষাগুলি অন্তর্ভুক্ত করে, ব্র্যান্ডটি মূল আবেগকে ট্রিগার করবে এবং সেই ব্যক্তিদের আকৃষ্ট হতে পারে এবং পণ্যটি কিনতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, মার্লবোর ব্যক্তিত্বটি পুরুষবন্ধুকে প্রতিফলিত করে, বাইরে যা ধরনের স্বাধীনতা এবং দু: সাহসিক কাজ কামনা করে; রিমেল তাদের "লন্ডন গেট পান" স্লোগান নারীত্ব এবং গ্ল্যামারকে পরিশীলিততা এবং বস্তুগত সম্পদের আকাঙ্ক্ষার প্রতিফলন করে। মার্কেটিং কৌশলগুলিতে তারা যা চায় তার চিত্রগুলি দেখিয়ে লক্ষ্য গোষ্ঠীর আবেগকে ম্যানিপুলিউটিংয়ে জড়িত করে, এটি পণ্যটিতে পাওয়া যায় এমন ছাপ দেয়।
Kellogg এর ব্র্যান্ড উন্নয়ন
কোম্পানি শুরু হলে, তারা একটি কঠিন বিপণন চ্যালেঞ্জ সম্মুখীন হয়। তাদের পণ্য সম্পূর্ণ নতুন ছিল এবং তারা একটি অদ্ভুত, অপরিচিত খাবার চেষ্টা করার জন্য জাতির সন্তুষ্ট ছিল। বিক্রয় ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করে এবং কর্ন ফ্লেক্সের হাজার হাজার বক্স সরবরাহ করে তারা সফলভাবে তাদের ব্র্যান্ড চালু করে।
কয়েক দশক ধরে কোম্পানির ছবিটি খুব কম পরিবর্তিত হয়েছে এবং প্রতিটি পণ্য এখনও মানের সীল হিসাবে কেলগগের স্বাক্ষর লোগোটি ধরে রেখেছে। মার্কেটিং কৌশলতে ধারাবাহিকতার এই উপাদানটি অতি-স্বাদযুক্ত পুষ্টিকর, স্বাস্থ্যকর এবং উচ্চমানের পণ্য সরবরাহের অপরিবর্তনীয় উদ্দেশ্যকে প্রতিফলিত করে।
Kellogg এর ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব
ডেলুয়েল মার্কেটিং ধারণা থেকে কেলেগগ এর ব্র্যান্ড সুবিধাগুলি - এটি কেবল তার মূল পণ্য, কর্ণ ফ্লেক্সে অন্তর্ভুক্ত সর্বজনীন আপিলের সাথে একটি ক্লাসিক ব্যক্তিত্ব নয়, তবে নির্দিষ্ট গোষ্ঠীগুলির লক্ষ্যবস্তুর বিশেষ ধরণের পণ্যগুলিও।
কেলোগের ব্র্যান্ড শৈশব থেকেই অনেকের সাথে যুক্ত এবং নস্টালজিয়া একটি ধারনা বিকাশ বিস্তৃত বাজারের সঙ্গে বন্ড জোরদার করতে সাহায্য করে। আরো সহজ, স্বাভাবিক, পরিবার-এবং স্বাস্থ্য-ভিত্তিক লাইফস্টাইলের আকাঙ্ক্ষা বিশ্বের সকলের কাছে গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে বেশিরভাগ আন্তরিক জীবনযাত্রার শহরগুলিতে বসবাস করে এবং কদাচিৎ অবসরপ্রাপ্ত পরিবারের বিরতির বিলাসিতা থাকে। এই আদর্শটি শুধুমাত্র কর্ণ ফ্লেক্স পণ্যের ব্যক্তিত্বের প্রতিফলিত হয় না, তবে এটি সমগ্র পণ্যের পরিসর জুড়ে আচ্ছাদিত।
Kellogg এর পণ্য ব্যক্তিত্ব
কেলোগের বাজারে পণ্যগুলির বিস্তৃত পরিসর রয়েছে যা দেশ থেকে দেশের পরিবর্তিত হয়, প্রত্যেকে নিজের ব্যক্তিগত ব্যক্তিত্ব এবং লক্ষ্য বাজারের সাথে। সামগ্রিক ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বটি এখনও আসল কর্ণ ফ্লেক্সে আবদ্ধ রয়েছে, অন্য পণ্যগুলি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীগুলিতে লক্ষ্য করে। উদাহরণস্বরূপ: নারীর সৌন্দর্য ও ওজন হ্রাসের জন্য বিশেষ কে লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করা, সমস্ত ব্রান তাদের স্বাস্থ্যের উন্নতি সম্পর্কে উদ্বিগ্ন বয়স্ক প্রাপ্তবয়স্কদের লক্ষ্য রাখে; এবং চাল Krispies শিশুদের লক্ষ্য এবং মজা একটি উপাদান অন্তর্ভুক্ত করা হয়।
