"ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব" হ'ল মানুষের বৈশিষ্ট্য বা ব্র্যান্ডের আবেগগুলির জন্য একটি শব্দ। কোম্পানিগুলি তাদের আদর্শ ভোক্তাদের সাথে শনাক্ত করার জন্য ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব ব্যবহার করে এবং তারপরে সেই জনসংখ্যাতাত্ত্বিককে তাদের বিক্রয় এবং বিপণনের প্রচেষ্টাকে সুদৃঢ় করে। একটি স্পন্দনশীল ব্যক্তিত্ব প্রতিষ্ঠা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড জন্য ভোক্তাদের আবেগ অনুপ্রাণিত করতে পারেন। বিপণন পেশাদাররা সাধারণত এই ব্যক্তিত্বগুলিকে পাঁচটি বিভাগ বা মাত্রায় বিভক্ত করে। কিছু ব্রান্ডের সব পাঁচ overlap হতে পারে।
আন্তরিকতা বিষয়
ক্রেতারা এটি ডাউন-টু-পৃথিবী, সৎ, জেনুইন বা আনন্দদায়ক হিসাবে বিবেচনা করে একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব "আন্তরিকতা" প্রদর্শন করে। ব্র্যান্ডটি মাত্রাটির মধ্যে সনাক্ত করা সমস্ত বৈশিষ্ট্যগুলি ধরে রাখতে হবে না, তবে এটি অবশ্যই অন্ততপক্ষে একের সাথে দৃঢ়ভাবে সনাক্ত করতে হবে। আন্তরিক হিসাবে উপস্থাপন করা ব্র্যান্ড পরিচিত এবং আরামদায়ক মনে পণ্য যে ক্রয় করতে চান গ্রাহকদের আপীল করতে পারে। ক্যাম্পবেল এর স্যুপ, যা 30 বছরেরও বেশি সময় ধরে "মিম, মম গুড" স্লোগানটি ব্যবহার করেছে এবং প্রায়শই তার বিজ্ঞাপনগুলিতে পারিবারিক দৃশ্যাবলী তুলে ধরে, আন্তরিক ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের একটি চমৎকার উদাহরণ সরবরাহ করে।
উত্তেজনা উত্তেজনা
ক্রেতারা এমন ব্র্যান্ডগুলি সম্পর্কে চিন্তা করে যা সাহসী, উত্সাহিত, কল্পনাপ্রসূত এবং কাটিয়া প্রান্ত হিসাবে "উত্তেজনা" তৈরি করে। উদ্দীপনা ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব তাদের জীবনে দু: সাহসিকতার একটি ধারনা যোগ করতে চান বা যারা ইতিমধ্যে উত্তেজনাপূর্ণ জীবনধারা বসবাস করতে চান তাদের আপিল। একটি উত্তেজনাপূর্ণ ব্যক্তিত্বের জন্য আদর্শ গ্রাহক একটি যুবক, সাহসী ব্যক্তি যিনি নিজেকে মূল প্রান্তের বাইরে এবং বাইরে দেখতে পারেন অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। Dos Equis বিয়ার বিজ্ঞাপনটি এবং বিজ্ঞাপনের চলমান সিরিজের একটি মুখপাত্র হিসাবে, "বিশ্বের সবচেয়ে আকর্ষণীয় মানুষ" সমন্বিত একটি রহস্যময় দু: সাহসিক কাজ যিনি সবকিছু এবং সর্বত্র হয়েছে দ্বারা এই ব্যক্তিত্বের জন্য খেলে। তার ট্রেডমার্ক পরামর্শ, "আমার বন্ধুরা, তৃষ্ণার্ত থাকুন", আরও উত্তেজনাপূর্ণ এবং পরিপূর্ণ জীবনযাত্রার আমন্ত্রণ হিসাবে কাজ করে।
যখন উপযুক্ততা = অসাধারণ
"যোগ্যতা" জন্য পরিচিত ব্র্যান্ড নির্ভরযোগ্যতা, বুদ্ধিমত্তা, সাফল্য, দায়িত্ব, নির্ভরযোগ্যতা এবং দক্ষতার চিত্র তৈরি করুন। যে কোম্পানিগুলি তাদের ব্র্যান্ডকে সক্ষম হিসাবে বাজারে বাজারে রাখে তাদের বিকল্প মূল্য উপস্থাপন করে তাদের উত্তেজনার জন্য বাজারে ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে। স্বয়ংচালিত শিল্পের মধ্যে ব্র্যান্ড প্রায়ই দক্ষতা বনাম উত্তেজনার pits যে একটি যুদ্ধ প্রতিযোগিতা। তাই, যে গাড়িটি নিরাপদভাবে একটি হিংস্র ঝড়ের মাধ্যমে একটি পরিবারকে ঘরে সরবরাহ করবে সেটি দ্রুতগামী, মসৃণ অটোমোবাইল থেকে নিজেকে আলাদা করবে যা তার মালিকদের জন্য ইন্ডি 500 জেতার কল্পনাকে মেনে নেবে। ইনফরমেশন-টেকনোলজি শিল্পে, কোম্পানিগুলি এমন একটি ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে যা একযোগে উত্তেজনা এবং যোগ্যতার প্রতিশ্রুতি দেয়। মাইক্রোসফ্ট সারফেস ট্যাবলেটটি একটি কাটিয়া প্রান্তের যন্ত্র হিসাবে বাজারে বিক্রি করে যা একটি ল্যাপটপের ক্রিয়ামূলকভাবে একটি উত্তেজনাপূর্ণ, সুসজ্জিত নকশার মধ্যে কাজ করে।
Sophistication বিক্রি
যে কোম্পানিগুলি "ব্র্যান্ড" হিসাবে ব্র্যান্ডকে বাজার করে, তারা কমনীয়, মুগ্ধকর, মার্জিত এবং রোমান্টিক অনুভব করতে চায় এমন গ্রাহকদের কাছে আবেদন করার আশা রাখে। এই বিভাগে ব্র্যান্ডগুলি, যেমন রোলএক্স বা হাররোডস, নিজেদেরকে অবশ্যই উচ্চতর শ্রেণির মতো উপস্থাপন করতে পারে। এই ধনী ব্যক্তিদের জন্য যারা ধনী, বা আরো বিশেষভাবে জন্য, পণ্য।
শেষ পর্যন্ত তৈরী কর
ভোগ্যপণ্য যারা বহির্মুখী, শক্ত এবং দৃঢ় হিসাবে স্বীকৃত যে পণ্য বা সেবা সহ্য করতে হবে। তারা বাস্তব দিকে গুরুতর, কিন্তু দক্ষতার চেয়ে বেশি দাবি। এই ক্রেতারা তারা "বিষ্ঠা" হিসাবে অনুভূত ব্র্যান্ড আলিঙ্গন। জন ডেরি পণ্য প্রকৃতির দ্বারা কুঁচিত হয়, কৃষি সরঞ্জাম উপাদান পর্যন্ত দাঁড়ানো আবশ্যক। টিম্বারল্যান্ড ব্র্যান্ড ক্যাম্পিং এবং হাইকিংয়ের চিত্রগুলি উত্থাপন করে, তাই ভোক্তাদের তাদের জুতা টেকসই হিসাবে মনে হয়, এমনকি যখন পাদুকা অক্সফোর্ডগুলির একটি জোড়া হিসাবে সিটিফাইড হয়। যে স্থায়িত্ব মানে বৃহত্তর পরিধান, এবং যে bucks, একটি শক্তিশালী বিক্রয় বিন্দু জন্য আরো ঠুং শব্দ অনুবাদ।
