বিপণন যোগাযোগ একটি কোম্পানির ব্র্যান্ড এবং বিপণন কৌশল অপরিহার্য। দর্শকদের লক্ষ্যবস্তুতে তাদের বার্তাগুলি পেতে, সংগঠন বিপণন প্রচারগুলি বাস্তবায়নের কৌশলগত যোগাযোগ পরিকল্পনাগুলি পড়ুন। স্পষ্টত বিজ্ঞাপন, প্রচার এবং জনসাধারণের পিছনে যোগাযোগের ফাংশনগুলি রূপরেখা করা, প্রতিযোগিতা এবং পরিবর্তিত ব্যবসায়িক পরিবেশগুলির বিরুদ্ধে প্রতিক্রিয়াশীল হওয়ার পরিবর্তে ব্যবসাকে সক্রিয় হতে দেয়। এটি কোম্পানিগুলিকে প্রচারের খরচ পরিচালনা করতে এবং তাদের বিপণনের বাজেটের মধ্যে থাকতে সহায়তা করে। কৌশলগত যোগাযোগ পরিকল্পনা বাস্তবায়নের পরে পেশাদাররা কোন যোগাযোগ চ্যানেলগুলি কাজ করে তা নির্ধারণ করতে পারে এবং কৌশলগত পরিকল্পনার প্রক্রিয়া থেকে সংশোধন বা বাদ দেওয়া উচিত।
আপনি একটি কৌশলগত যোগাযোগ পরিকল্পনা বাস্তবায়ন করছেন কেন ব্যাকগ্রাউন্ড গল্প দিয়ে শুরু। বাজারে যোগাযোগ এবং বিপণনের ক্রিয়াকলাপ চালানোর বিষয়গুলি এবং বাজারের প্রবণতাগুলিকে ফ্রেম করুন। কাজ করেছেন এবং অনুরূপ প্রতিষ্ঠানের জন্য কাজ না করে অতীত যোগাযোগ কৌশল বিশ্লেষণ।
আপনার যোগাযোগ উদ্দেশ্য স্থাপন করুন। আপনি ব্র্যান্ড ইমেজ, গ্রাহক engagement এবং কোম্পানির বিক্রয় শর্তাবলী অর্জন করতে চান কি ব্যাখ্যা করুন। যোগাযোগ প্রচারাভিযানের সময় এবং পরে পরিমাপ করা যেতে পারে এমন লক্ষ্যগুলি সেট করুন এবং সাফল্যের জন্য সঠিক গেজ সরবরাহ করুন। আপনার কৌশলগত যোগাযোগ পরিকল্পনাটির লক্ষ্যগুলি আপনার প্রতিষ্ঠানের সামগ্রিক ব্যবসায়িক লক্ষ্য এবং দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ কিনা তা নিশ্চিত করুন।
আপনার আদর্শ লক্ষ্য শ্রোতা বর্ণনা করুন। ফোকাস গ্রুপ, সার্ভে, ক্যানভাসিং এবং আপনার লক্ষ্যগুলির মুখোমুখি চ্যালেঞ্জগুলি এবং চ্যালেঞ্জগুলিতে ব্যক্তিগত সাক্ষাতকার ব্যবহার করুন। পারিবারিক আয়, শিক্ষা স্তর, বয়স, জাতিগততা এবং পেশা সহ জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য সংগ্রহ করুন। কীভাবে, কোথায় এবং কোন যোগাযোগ সরঞ্জামগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের তথ্য উপভোগ করতে এবং কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য ব্যবহার করে তা জানুন।
আপনার কৌশলগত যোগাযোগ কার্যক্রম সিদ্ধান্ত নিন। মিডিয়া বসানো এবং প্রচারের জন্য টেলিভিশন, রেডিও, মুদ্রণ এবং অনলাইন প্রকাশনা সনাক্ত করুন। অংশীদারী ব্যবসার সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলার জন্য প্রতিযোগিতা, দোকান খোলা, পণ্য আরম্ভ, গ্রাহক সেমিনার, প্রচারমূলক ইভেন্ট এবং সেলিব্রিটিদের সম্মতি সমন্বয় করুন এবং আপনার পণ্যগুলির জন্য আগ্রহ তৈরি করুন। আপনার যোগাযোগ উদ্যোগ সম্পর্কে কর্মচারী এবং জনসাধারণকে শিক্ষিত করার জন্য নিউজলেটার, নিউজ রিলিজ, ইমেল বার্তা এবং সামাজিক মিডিয়া সামগ্রী তৈরি করুন।
আপনার কৌশলগত যোগাযোগ পরিকল্পনা পরিকল্পনা এবং নির্বাহ করার জন্য উপলব্ধ সম্পদ মূল্যায়ন। আপনার বাজেট নির্ধারণ করুন এবং আপনার তহবিল ব্যয় করা হবে যেখানে বরাদ্দ। পার্সেল বিভাগ, দলের সদস্য এবং বহিরাগত বিক্রেতাদের মধ্যে কাজ আউট। কী স্টেকহোল্ডার চয়ন করুন এবং আপনার কৌশলগত যোগাযোগ পরিকল্পনা সফল করার জন্য আপনাকে কোন সহায়তা প্রয়োজন তা নির্ধারণ করুন।
আপনার যোগাযোগের ক্রিয়াকলাপের সময় এবং পরে আপনি কীভাবে মনিটর করবেন এবং পরিমাপ করবেন তা ব্যাখ্যা করুন। ভবিষ্যতে প্রচারাভিযানগুলির জন্য তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণের জন্য আপনি ম্যানুয়াল এবং স্বয়ংক্রিয় সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করবেন।
পরামর্শ
-
অপ্রত্যাশিত ঘটনা জন্য একটি ব্যাকআপ পরিকল্পনা আছে। আপনার বিপণন বাজেট কাটা হয় ক্ষেত্রে নমনীয় এবং চটচটে হতে, পণ্য প্রত্যাহার করা হয় বা দলের সদস্যদের বন্ধ করা হয়। একটি সঙ্কট ব্যবস্থাপনা প্রোগ্রাম বিকাশ নেতিবাচক প্রেস, আর্থিক ক্ষতি এবং ক্ষতিগ্রস্ত কর্মচারী মনোবল সুযোগ হ্রাস করতে সাহায্য করে।
ট্রেনের মুখপাত্র ও শীর্ষ কর্মকর্তারা জনসাধারণ ও প্রচার মাধ্যমের সাথে যোগাযোগ করবেন। যদিও কিছু স্টেকহোল্ডার বৃহত্তর শ্রোতাদের কাছে আরামদায়কভাবে কথা বলতে সক্ষম হতে পারে, তবে অন্যদেরকে আপনার প্রচারাভিযানটির কী বার্তাগুলিকে আত্মবিশ্বাসের সাথে যোগাযোগ করার জন্য আরো অনুশীলন বা প্রস্তুত করা পয়েন্টগুলি প্রয়োজন হবে।
