ব্র্যান্ড পজিশনিং একটি বিপণন কৌশল যা প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলির তুলনায় বর্তমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের মনের মধ্যে আপনার উত্সর্গের জন্য বিশেষ বিশেষ্য তৈরি করে। আপনার ক্ষেত্রে প্রথম নিরাপদ হতে, একটি ব্র্যান্ড অবস্থান করার অনেক উপায় আছে। কিন্তু আপনি যেভাবেই আপনার ব্র্যান্ডটি স্থাপন করবেন, আপনার সাফল্য আপনার গ্রাহকদের আপনার মনের মধ্যে আপনার পণ্যটিকে আলাদা করে কিনা এবং এটি আপনার প্রতিযোগীদের পণ্যগুলির চেয়ে বেশি আকর্ষণীয় করে কিনা তার উপর নির্ভর করবে।
ব্র্যান্ড পজিশনিং গুরুত্ব
আপনার ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া গুরুত্বপূর্ণ, যাতে আপনার সংস্থা এবং আপনার ব্র্যান্ড এক এবং একই এবং আপনার ইমেজ শক্তিশালী করা যায়। মনে রাখবেন আপনার ব্র্যান্ড বা পণ্যটি একবার অবস্থানের পরে, আপনার বিশ্বাসযোগ্যতা ধ্বংস না করে এটি পুনঃস্থাপন করা প্রায় অসম্ভব।
আধুনিক যুগের দ্রুতগতির অগ্রগতি প্রযুক্তির কারণে তথ্য যুগকে বলা হয় যা আমাদের সাথে তথ্য বোমা বর্ষণ করে। কার্যকরী বিপণনটি এমন একটি বার্তা সহ শব্দটি কেটে দেয় যা তার দর্শকদের শোষণ করার জন্য স্পষ্ট এবং সংক্ষিপ্ত। সফল ব্র্যান্ড পজিশনিং আপনার ব্র্যান্ড বা পণ্য স্মরণীয় এবং প্রাসঙ্গিক করে তোলে। ব্র্যান্ড পজিশনিং আপনি আপনার প্রতিযোগীদের তুলনায় মানুষের মনের মধ্যে আপনার ব্র্যান্ড সঙ্গে একটি নির্দিষ্ট মানের সহযোগীতা পছন্দ করে। একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব আপনার ব্রান্ডের একটি মানসিক সংযোগ জেনারেট করে এবং ব্র্যান্ড আনুগত্য অনুপ্রাণিত করে।
কিছু ভাল অবস্থানযুক্ত ব্র্যান্ড
এমন চমত্কার ব্র্যান্ড যা তারা বিক্রি করে এমন পণ্যগুলির সমার্থক হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, অনেক লোকের জন্য, "ক্লিনেক্স" শব্দটি "টিস্যু" এবং "ক্রকপট" শব্দটির সাথে বিনিময়যোগ্য হয়, "নিয়মিত ধীরগতির" জন্য একটি সাধারণ শব্দ হিসাবে ব্যবহৃত হয়। 196২ সালে গাড়ি ভাড়ার কোম্পানি আভিস শক্তি দ্বারা দুর্বলতা পরিণত করে। অন্যতম জনপ্রিয় গাড়ি ভাড়া কোম্পানি হিসেবে কোম্পানির পজিশনিংটি ট্যুটিং করে। তাদের বিখ্যাত "আমরা কঠোর চেষ্টা করি!" বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানের এক বছরের মধ্যে, $ 3.2 মিলিয়ন মার্কিন ডলার ক্ষতির প্রায় 1.2 মিলিয়ন ডলারের মুনাফা হয়েছে।
ব্র্যান্ড পজিশনিং এবং খাঁটিত্ব
আপনার ব্র্যান্ড কার্যকরভাবে কার্যকর করার জন্য, আপনার পণ্যগুলির সাথে আপনার গ্রাহকদের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে চিন্তা করুন। কি এটা দরকারী, প্রাসঙ্গিক, অনন্য এবং তাদের স্মরণীয় করে তোলে? কি এটা আপনার প্রতিযোগীদের চেয়ে ভাল বা ভিন্ন করে তোলে? আপনি যদি আপনার লক্ষ্য বাজার জানেন এবং দৃঢ় বিপণন পরিকল্পনা করেন তবে এই ব্র্যান্ড পজিশনিং এবং আপনার বার্তাটিতে এই তথ্যটি তৈরি করুন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি উদ্ভাবনী নিরাপত্তা বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে একটি সাইকেল হেলমেট মার্কেটিং করেন তবে আপনার বিপণনের কৌশল স্বাভাবিকভাবেই জোর দেবে যে আপনার হেলমেটের নকশাটি আঘাতের ক্ষতি করে। এই সুরক্ষা বৈশিষ্ট্য একা আপনি কার্যকর ব্র্যান্ড পজিশনিং জন্য সম্ভাব্য দেয়। একবার আপনি সফলভাবে বাজারে আপনার ব্র্যান্ডটি স্থাপন করেছেন, আপনি আপনার বার্তাটি সংগঠিতভাবে তৈরি করতে পারেন।
