একটি টেক্সটাইল শিল্প কোম্পানির জন্য একটি বিপণন পরিকল্পনা একটি নির্দিষ্ট বাজার কৌশল ঘোষণা করে যা তাদের অর্জনের জন্য সময়-নির্দিষ্ট ক্রিয়াকলাপগুলির সাথে বিপণন লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য চিহ্নিত করে। টেক্সটাইল শিল্প টেক্সটাইল এবং অন্যান্য কাপড় নকশা এবং উত্পাদন অন্তর্ভুক্ত। বিতরণ চ্যানেল নির্মাতারা, আমদানিকারক এবং খুচরা বিক্রেতা অন্তর্ভুক্ত। বিতরণ চ্যানেলগুলির বিস্তৃত সুযোগের পাশাপাশি পণ্য ও পরিষেবা বিভাগের বিভিন্ন প্রকারের ফলে, প্রতিটি বিপণন পরিকল্পনা ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হবে এবং বিশেষ করে প্রতিটি কোম্পানির লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্যগুলির জন্য এটি উপযুক্ত হবে।
বিপণন লক্ষ্য
বিপণনের পরিকল্পনা লক্ষ্যগুলি একটি সংস্থার সামগ্রিক ব্যবসায়িক লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্যগুলির সাথে সামঞ্জস্য করা উচিত। একটি পরিষ্কার বিপণন লক্ষ্য অভাব কোনও পদক্ষেপ নেওয়ার আগে সর্বোত্তম প্রচেষ্টাগুলি উপনীত করতে পারে, "দ্য নিউ রুলস অফ মার্কেটিং অ্যান্ড পিআর" এর লেখক ডেভিড মারম্যান স্কট লিখেছেন। লাভজনক রাজস্ব বৃদ্ধি কোনও লাভজনক ব্যবসা উদ্যোগের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য। একটি টেক্সটাইল প্রস্তুতকারকের জন্য একটি পরিষ্কার বিপণন লক্ষ্য একটি উদাহরণ কোম্পানির মোট আয় 5 শতাংশ হিসাবে কানাডা রপ্তানি বিক্রয় বিকাশ হতে পারে।
লক্ষ্য বাজার
সব গ্রাহক একই হয় না। একটি লক্ষ্য বাজার একটি নির্দিষ্ট ধরনের ক্রেতাকে প্রতিনিধিত্ব করে যা কোনও সংস্থাকে কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবাতে সম্ভাব্য আগ্রহ হিসাবে চিহ্নিত করে। একটি লক্ষ্য বাজার একটি চিহ্নিত দালাল প্রতিনিধিত্ব করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, একটি ছোট প্রস্তুতকারক বাড়ির টেক্সটাইল বাজারে তার নকশা এবং উত্পাদন আউটপুট tailor হতে পারে, যা একটি অপেক্ষাকৃত বড় বাজার সেগমেন্ট প্রতিনিধিত্ব করে। ইউরোপের ইকোলাবেল টেক্সটাইল পণ্যগুলির মতো, নির্মাতা এছাড়াও পরিবেশগতভাবে সচেতন ভোক্তাদের কাছে তার প্রযোজনাগুলিকে সুদৃঢ় করতে পারে। এই ক্ষেত্রে, নির্মাতারা পরিবেশগত পণ্য বাজারে পরিবারের টেক্সটাইল বাজারে এবং খুচরা বিক্রেতাদের উভয় সাধারণ খুচরা বিক্রেতাদের কাছে পণ্যগুলি বাজারজাত করতে পারে।
বাজার পরিকল্পনা কর্ম
একটি লক্ষ্যমাত্রা লক্ষ্য লক্ষ্য অর্জনের জন্য নির্দিষ্ট কর্ম দ্বারা অনুসরণ করা উচিত। এটা নতুন গ্রাহকদের লাভ এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের বজায় রাখার জন্য প্রয়োজনীয় নির্দিষ্ট কর্ম নির্ধারণ করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, একটি টেক্সটাইল শিল্প প্রস্তুতকারকের ব্যবসায়িক লক্ষ্য বছরে 15% দ্বারা তার বছরের বৃদ্ধি বৃদ্ধি হতে পারে। মার্কেটিং প্ল্যানের নির্দিষ্ট সম্পর্কিত পদক্ষেপগুলির মধ্যে চীনে বার্ষিক অনুষ্ঠিত টেক্সটাইল শিল্পের আন্তর্জাতিক প্রদর্শনী যেমন নির্দিষ্ট আউটলেটগুলি চিহ্নিত করার জন্য ইন্ডাস্ট্রি ট্রেড শো, প্রদর্শনী, মেলা এবং সম্মেলন সংখ্যা বৃদ্ধি করা হতে পারে। বৃহত্তর মুনাফা উৎপাদন খরচ হ্রাস করেও অর্জন করা যেতে পারে। বিকল্প বিক্রেতাদের উত্স থেকে প্রস্তাব অনুরোধ করে টেক্সটাইল রাসায়নিক, রঞ্জনবিদ্যা এবং সমাপ্তি সরবরাহের খরচ হ্রাসের এই নির্দিষ্ট ক্রিয়াকলাপগুলিতে অন্তর্ভুক্ত হতে পারে।
ওয়েব মার্কেটিং কৌশল
নতুন মিডিয়া বিপণন পরিকল্পনা জন্য নতুন বিকল্প তৈরি করেছে। প্রচলিত বিপণন পরিকল্পনা কৌশলগুলির পাশাপাশি - যেমন বাণিজ্য শো এবং প্রথাগত মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনে যোগদান করা হচ্ছে - এখন সংস্থাগুলি সামাজিক মিডিয়া, অনলাইন ভিডিও এবং বিপণন লক্ষ্য অর্জনের জন্য ভাইরাল বিপণন সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করছে। "মার্কেটিং শুধু বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি। পিআর শুধুমাত্র একটি মূলধারার মিডিয়া দর্শকদের চেয়ে বেশি কিছু," স্কট লিখেছেন। স্কট যুক্তি দেন যে বিপণন পরিকল্পনাগুলি সহজেই "মূলধারার বিপণনের জনসাধারণের কাছে জনসাধারণের কাছে" সরানো উচিত যা ইন্টারনেটের মাধ্যমে দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে কৌশলগুলি লক্ষ্য করে। বিপণনের বাজেটগুলি অধিকতর যাচাইয়ের মাধ্যমে, বি 2 বি টেক্সটাইল ইন্ডাস্ট্রিজ কোম্পানিগুলি প্রতিযোগিতামূলক এবং কম বিপণন খরচগুলি থাকার জন্য নতুন মিডিয়া আউটলেটগুলির ক্রমবর্ধমান ব্যবহার থেকে উপকৃত হতে পারে।
বাজার গবেষণা জন্য NAICS
উত্তর আমেরিকার শিল্প শ্রেণীকরণ সিস্টেম (NAICS) স্ট্যান্ডার্ড বাজারগুলি শ্রেণীবদ্ধ করার জন্য পরিসংখ্যান সংস্থাগুলির দ্বারা ব্যবহৃত মান। NAICS টেক্সটাইল শিল্প উত্পাদন কার্পেট এবং রাগ, বুনন outerwear এবং ব্রডওয়েভ ফ্যাব্রিক হিসাবে বিভাগে বিভাগে। টেক্সটাইল শিল্প বিপণন পরিকল্পনা উন্নয়নশীল যখন পোশাক শিল্পের জন্য NAICS বিভাগের একটি বোঝার গুরুত্বপূর্ণ। এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সেন্সাস ব্যুরোর বর্তমান শিল্প প্রতিবেদনগুলির মতো সংস্থানগুলির মাধ্যমে উপলব্ধ শিল্পের ডেটা ব্যবহার করে বাজার গবেষকদের জন্য বিশেষভাবে সহায়ক।
