লক্ষ্য জনসংখ্যা লক্ষ্য শ্রোতা বা লক্ষ্য বাজারের সমার্থক হয়। এই শব্দটি যখন গ্রাহক তাদের পণ্য বা পরিষেবাদি বিজ্ঞাপন বা বিপণন করে তখন তাদের দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। একটি লক্ষ্য জনসংখ্যা এছাড়াও ব্যবসায়িক গ্রাহক হতে পারে। যাই হোক না কেন, লক্ষ্য জনসংখ্যার ব্যবহার করার লক্ষ্য গ্রাহকদের হিসাবে তাদের মধ্যে একটি বড় শতাংশ অর্জন করা হয়। নতুন সংস্থাগুলি প্রায়ই প্রতিযোগীদের লক্ষ্য জনসংখ্যা অধ্যয়ন করে যা নির্ধারণ করে যে তারা কোনটি লক্ষ্য করবে। একটি লক্ষ্য জনসংখ্যা প্রতিষ্ঠার জন্য ব্যবহৃত বিভিন্ন কারণ আছে।
ব্যবহার
একটি লক্ষ্য জনসংখ্যা নির্ধারণ একটি ফ্যাক্টর ব্যবহার। কোম্পানিগুলি সাধারণত তাদের পণ্যগুলি কিনতে এবং ব্যবহারের জন্য সর্বাধিক সম্ভাব্য ব্যক্তিদের লক্ষ্য করবে। উদাহরণস্বরূপ, যারা কাজ করে তারা বেশিরভাগ gyms বা স্বাস্থ্য স্পা ব্যবহার করতে পারে। Remodeling কোম্পানি remodeling প্রকল্প জন্য বাড়ির মালিকদের লক্ষ্য। কোম্পানি তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির ভারী ব্যবহারকারী হয়ে উঠবে এমন ব্যক্তিদের লক্ষ্য করতে পছন্দ করে। এই ভাবে তারা পুনরাবৃত্তি ব্যবসা একটি বিশ্বস্ত গ্রাহক বেস স্থাপন করতে পারেন। কোম্পানি সাধারণত কোন ধরণের গ্রাহক তাদের পণ্য ক্রয় করছে তা নির্ধারণ করার জন্য ফোন সার্ভেগুলির মত বিপণন গবেষণা ব্যবহার করবে।
আকার এবং অবস্থান
কোম্পানি উল্লেখযোগ্য লাভ অর্জন করতে যথেষ্ট বড় যে লক্ষ্য জনসংখ্যার উপর ফোকাস। কোম্পানিগুলি সাধারণত তাদের পণ্যগুলির জন্য নির্দিষ্ট বাজারগুলিকে লক্ষ্য করে। বাজারগুলি জনসংখ্যার একটি বিভাগ অন্তর্ভুক্ত করতে পারে যা ব্যবসার পাঁচ মাইলের ব্যাসার্ধের মধ্যে থাকে। উদাহরণস্বরূপ, ফাস্ট ফুড রেস্টুরেন্ট সম্ভবত তাদের ইউনিট কাছাকাছি ভোক্তাদের লক্ষ্য করা হবে। একাধিক অবস্থান বা শাখার সংস্থাগুলি একটি সম্পূর্ণ শহরকে লক্ষ্য করতে পারে বা তাদের আঞ্চলিক বা জাতীয় ভিত্তিতে তাদের বিপণনের প্রচেষ্টাকে ফোকাস করতে পারে।
পার্থক্য বৈশিষ্ট্য
ক্ষুদ্র ব্যবসায় প্রশাসনের মতে, সংস্থাগুলি কিছু নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলির উপর ভিত্তি করে মানুষকে লক্ষ্যবস্তু করবে। বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যগুলি বয়স, লিঙ্গ, আয়, পারিবারিক আকার, পেশা এবং জাতিগত পটভূমি সহ বহুসংখ্যক জনসংখ্যাতাত্ত্বিক উপাদানের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আকাশ ডাইভিং সরঞ্জাম সহ চরম ক্রীড়া সরঞ্জামগুলির একজন মার্কার সম্ভবত ছোট বয়সের অংশগুলিতে ফোকাস করবে। একটি উচ্চ শেষ মহিলা পোশাক খুচরা বিক্রেতা 75,000 মার্কিন ডলারের বার্ষিক আয়ের সাথে 35 থেকে 54 বছরের মধ্যে ফোকাস করতে পারে। একইভাবে, একটি বাচ্চাদের মেনু সহ একটি ফাস্ট ফুড রেস্টুরেন্ট পরিবারকে লক্ষ্যবস্তু করবে, আর্ট আর্ট পত্রিকা প্রকাশক সম্ভবত শিল্পীদের আগ্রহী হবে।
ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য
বিপণনকারীদের মান, জীবনধারা এবং শখ সহ তাদের ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি দ্বারা গ্রাহকদেরও লক্ষ্য করে। উদাহরণস্বরূপ, রাজনৈতিক প্রচারাভিযানের পরিচালক আরো বেশি রক্ষণশীল মতামত ও মূল্যবোধের উপর মনোযোগ দিতে পারে। জিম এবং টেনিস জুতাগুলির নির্মাতারা সক্রিয় জীবনযাত্রার লোকেদের কাছে আবেদন করার চেষ্টা করে - যারা ফিটনেস চালায় বা উপভোগ করেন। এবং কমিক বই খুচরা বিক্রেতা যারা কমিক বইগুলি পড়ে এবং সংগ্রহ করে তাদের লক্ষ্য করে।
