কিছু কোম্পানি অ্যাপল হিসাবে বিশ্ব সংস্কৃতির উপর বড় প্রভাব ফেলেছে। বিস্ময়কর বিপণন কৌশল এবং ডিভাইসগুলির একটি সমন্বয় ব্যবহার করে, পূর্বে তৈরি হওয়া অসদৃশ একটি উপায়ে একবার বিচ্ছিন্ন হয়ে যাওয়ার সময় একটি সংস্থা অবিশ্বাস্য প্রত্যাবর্তন করে। ইচ্ছাকৃতভাবে বাজ তৈরি বা সময় পরীক্ষা দাঁড়ানো যে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে তথ্য leaking কিনা, অ্যাপল একটি উদ্ভাবনী বিপণন কোম্পানী বিবেচনা করা যেতে পারে।
শুরুতে
বিপণনের কৌশলগুলি যখন আসে, অ্যাপল কম্পিউটারগুলি এমন একটি সংস্থা যা ধারাবাহিকভাবে অগ্রণী প্রান্তে কাজ করে। অ্যাপল প্রথমে পিসি বাজারে যুক্ত হওয়ার সিদ্ধান্ত নেয়, তখন এটি রিডলি স্কট পরিচালিত একটি সুপার বোল বিজ্ঞাপনে প্রচারিত হয়। সেই সময়ে, স্কট শুধুমাত্র "ব্লেড রানার" নির্দেশনা শেষ করেছিলেন এবং তাকে একটি গরম সম্পত্তি বলে মনে করা হয়েছিল। বাণিজ্যিকভাবে, একটি বিশাল স্লাজহ্যামারের একটি যুবতী এটি একটি বিশাল টেলিভিশনের পর্দায় ধাক্কা দেয়, একটি উজ্জ্বল সাদা আলোতে মনিটর দ্বারা মৃদুভাবে চালিত ড্রোনগুলি স্নান করে। বাণিজ্যিক তারপর ম্যাকিনটোশ কম্পিউটারের রিলিজ তথ্য ঘোষণা। বাণিজ্যিকভাবে ব্যাপক প্রচারণা চালানো হয় এবং বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনে প্রকৃতপক্ষে "দশকের বাণিজ্যিক" ভোট দেওয়া হয়।
আইপড এবং আই টিউনস
বাজার শেয়ারে ব্র্যান্ড বাঁক এপল Excels। যখন আইপডটি প্রথম চালু হয় তখন অ্যাপল নিশ্চিত করে যে এটিতে এটির আইটিউনস স্টোর রয়েছে। এভাবে, এমপি 3 প্লেয়ার বিপণনের পাশাপাশি অ্যাপলও ডাউনলোডযোগ্য সংগীত বিক্রি থেকে অর্থ উপার্জন করে। এছাড়াও, আসল আইটিউনস স্টোরটি এমন সঙ্গীত বিক্রি করে যা শুধুমাত্র আইপড প্লেয়ারগুলিতে খেলতে পারে, এটি একটি মালিকানা বিপণন কৌশল তৈরি করে। আইফোন এবং আইপ্যাড আগমনের সাথে কৌশলটি অব্যাহত রয়েছে, যা মালিকানা সফটওয়্যার অ্যাপ্লিকেশনগুলি ব্যবহার করে।
আইফোন
একবার অ্যাপল দৃঢ়প্রত্যয়ী ক্রেতাদের মধ্যে সফল হয়েছিল যে শুধুমাত্র আইপড ছিল এমন একমাত্র এমপি 3 প্লেয়ার, এটি পরবর্তী বড় জিনিসটি - সেলফোন বাজারে তার দৃষ্টিভঙ্গি সেট করে। বিপণন প্রচারাভিযান শুরু করার জন্য, ২006 সালের শেষের দিকে অ্যাপলগুলি অনলাইনের দিকে নজর দিতে শুরু করেছিল যে অ্যাপল মোবাইল ফোনে প্রবেশ করার পরিকল্পনা করছে। ফোনটিকে যতটা সাশ্রয়ী মূল্যের করতে, স্টিভ জবস এটি AT & T এর সাথে একচেটিয়া ব্যবস্থা করেছিলেন যাতে ফোনটির খরচটি সেলফোন ক্যারিয়ারের দ্বারা আন্ডাররাইট করা হবে। এছাড়াও, আইটিউনস স্টোরের ধারণার উপর ভিত্তি করে অ্যাপল একটি "অ্যাপ স্টোর" দিয়ে বেরিয়ে এসেছে, ব্যবহারকারীদের সরাসরি তাদের আইফোনগুলিতে সফ্টওয়্যার ডাউনলোড করার অনুমতি দেয়। আবারো, সফ্টওয়্যারটি মালিকানাধীন ছিল এবং শুধুমাত্র আইফোন ব্যবহার করে লোকেরা অ্যাপল বিক্রি করে এমন অনেক অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করতে পারে। এ ছাড়া, অ্যাপল অ্যাপ বিকাশকারীকে বিক্রি প্রতিটি অ্যাপের শতকরা এক ভাগ প্রস্তাব দিয়েছে, যার ফলে নতুন অ্যাপ্লিকেশনের স্থায়ী সরবরাহ নিশ্চিত করা হয়। সবসময় হিসাবে, অ্যাপল আইফোন অভিজ্ঞতাকে সম্পূর্ণ ব্যবহারকারী বান্ধব এবং অবাঞ্ছিত হিসাবে প্রচার করেছিল, এটি অ্যাপল বিপণন কৌশলটির একটি নির্দিষ্ট অংশ।
গ্রাহক সন্তুষ্টি
অ্যাপল ব্যবহার করে এমন সেরা বিপণন কৌশল গ্রাহককে অন্য কোনও উপায়ে একটি অভিজ্ঞতা প্রদান করে। অ্যাপল পণ্য নান্দনিকভাবে আকর্ষণীয় এবং অন্য প্রান্ত সহজভাবে না যে একটি প্রান্ত আছে বলে মনে হচ্ছে। এ ছাড়া, অভিজ্ঞতার দিকে হাত রাখার জন্য অ্যাপল স্টোরে যাবার সময়, অ্যাপল কর্মীদের বিশেষ করে অ্যাপলের সব কিছুতে বুদ্ধিমান প্রশিক্ষিত করা হয়েছে। এটি গ্রাহকের আনুগত্য এবং বিশ্বাস গড়ে তোলার জন্য তৈরি গ্রাহকের অভিজ্ঞতা সরবরাহ করে।
বিকাশকারী এবং অ্যাপ্লিকেশন
অন্যদিকে, কিছু অ্যাপল মার্কেটিং কৌশল নিয়ে অসন্তুষ্ট যারা আছে। অ্যাপল অ্যাপ স্টোরের জন্য তৈরি অ্যাপ্লিকেশানগুলি অ্যাপল এর কঠোর অনুমোদন প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে তা স্বীকার করার জন্য কিছু ডেভেলপাররা এতে আগ্রহী নন। অ্যাপলের শুরুতে নতুন আইএডডি তৈরির সাথে সাথেও বিজ্ঞাপনগুলি অ্যাপলের জাল পাস করতে হবে, যার ফলে চ্যানেলগুলি আইএলডি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান থেকে ফিরে আসতে পারে।যাইহোক, অ্যাপল এর বিপণন কৌশল সবসময় ডেভেলপারদের তাদের কৃতিত্ব থেকে মুনাফা করার অনুমতি দিয়েছে, যখন অ্যাপল মান বজায় রাখার জন্য চূড়ান্ত নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখা।
