একটি কোম্পানির বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনা বৃহত্তর মার্কেটিং এবং ব্যবসায়িক পরিকল্পনা অংশ। প্রায়শই, বিজ্ঞাপনের পরিচালক বা পরিচালকদের বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনাগুলির বেশ কয়েকটি সংস্করণ লিখতে হবে - তাদের প্রতিটি বিপণন, ব্যবসা এবং বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনাগুলির জন্য। যাই হোক না কেন, বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা সাধারণত আগামী বছরের জন্য লেখা হয়। এটিতে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রতিটি দিক অন্তর্ভুক্ত হওয়া উচিত, যেখানে আপনি বিজ্ঞাপন দেবেন এবং কত ঘন ঘন। এছাড়াও, আপনার বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা চূড়ান্ত করার আগে অন্য পরিচালকদের ইনপুট পান।
নির্ধারিত শ্রোতা
আপনার বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা অংশ হিসাবে একটি লক্ষ্য শ্রোতা নির্বাচন করুন। আপনার লক্ষ্য দর্শকরা আপনি যাদের বিজ্ঞাপনের জন্য গ্রাহক বা ব্যবসায়িক গ্রাহকদের ধরনের হতে হবে। এই গ্রাহকদের বয়স বা আয়ের বা দেরী রাতের খাওয়ার মতো আচরণের মতো নির্দিষ্ট জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গোষ্ঠী দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। আপনার লক্ষ্য শ্রোতা নির্দিষ্ট জীবনধারা দ্বারা চিহ্নিত করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি প্রোটিন ঝাঁকি বা বারগুলি বিক্রি করেন তবে স্বাস্থ্য-সচেতন ব্যক্তি বা নিয়মিত ব্যায়ামকারী ব্যক্তিদের লক্ষ্য করুন। আপনার লক্ষ্য দর্শকের যথাযথভাবে চিহ্নিত না করেই আপনার সফল প্রচার প্রচারণা থাকতে পারে না, যারা আপনার পণ্যটি কিনতে পারে।
বিজ্ঞাপন বার্তা
আপনার বিজ্ঞাপন বার্তা আপনার বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা একটি মূল উপাদান। Entrepreneur.com অনুযায়ী সর্বদা সঠিক বার্তা নির্বাচন করুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ছুটি বিক্রি করে থাকেন, উদাহরণস্বরূপ, এমন একটি বার্তা তৈরি করুন যা মানুষকে "ফ্লোরিডা সমুদ্র সৈকততে ট্যানিং" বা "রাতে মার্টিনিস পুলাসাইড উপভোগ করে। আপনার বিজ্ঞাপন বার্তার বৈশিষ্ট্য আগে ত্রাণ সুবিধা। বেনিফিটগুলি পণ্যগুলি বা পরিষেবাদিগুলিতে লোকেদের কী চায়, যেমন ওজন হ্রাস, আরো শক্তি বা আত্মবিশ্বাস বৃদ্ধি। বৈশিষ্ট্য রং, মাপ এবং স্বাদ মত আপনার পণ্য দিক।
বিজ্ঞাপন মিক্স
টেলিভিশন, রেডিও, পত্রিকা, সংবাদপত্র, সরাসরি মেইল, ইয়েলো পেজ বা ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন সহ আপনার পণ্যগুলি বাজারে বাজারে চালানোর জন্য আপনার বিজ্ঞাপনের মিশ্রণ অন্তর্ভুক্ত হবে। কোন বিজ্ঞাপন মিডিয়া আপনার গ্রাহকদের সবচেয়ে বেশি ব্যবহার করার সম্ভাবনা রয়েছে তা নির্ধারণ করে যথাযথ বিজ্ঞাপনের মিশ্রণ নির্বাচন করুন। উদাহরণস্বরূপ, রেস্টুরেন্ট এবং স্বয়ংচালিত মেরামতের গ্রাহকরা প্রায়শই কুপন ম্যাগাজিনগুলিতে বিশেষ অনুসন্ধান করেন - যেগুলি রবিবার সংবাদপত্রগুলিতে বা মেল দ্বারা বিতরণ করা হয়। তবে, তারা তাদের প্রিয় শো দেখে আপনার পণ্য এবং পরিষেবাদি সম্পর্কেও শুনতে পারে। আপনার বিজ্ঞাপন মিশ্রণ সম্ভবত একাধিক বিজ্ঞাপন মিডিয়া অন্তর্ভুক্ত করা হবে।
বিজ্ঞাপন বাজেট
আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটে আসন্ন বছরের মধ্যে আপনি কতটা ব্যয় করবেন তা নির্ধারণ করুন। আপনি ব্যবহার করবেন প্রতিটি বিজ্ঞাপন মিডিয়া শতাংশ কি নির্ধারণ করে শুরু করুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের ডলারের 50 শতাংশ ডলার মেইল করতে, রেডিও বিজ্ঞাপনগুলিতে 25 শতাংশ এবং বাকিদের ইন্টারনেট প্রচারগুলিতে বরাদ্দ করার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। প্রতিটি মিডিয়া গ্রুপের জন্য বিজ্ঞাপন বিভাগের সাথে যোগাযোগ করুন। তাদের সর্বশেষ বিজ্ঞাপন হার কার্ড পান। নতুন বছরে তাদের হার বাড়লে মিডিয়া বিজ্ঞাপন প্রতিনিধিদের জিজ্ঞাসা করুন। আপনি অগ্রিম আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট তৈরি করা হবে। অতএব, কোন হার আপনি বৃদ্ধি বাজেট আপনার বাজেট নিক্ষেপ করা হবে। নতুন বিজ্ঞাপন অনুরোধের জন্য যে কোনও অতিরিক্ত 10 থেকে 15 শতাংশ বরাদ্দ করা হবে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজার নির্দিষ্ট বাজারে অতিরিক্ত কুপন পত্রিকা বিজ্ঞাপন অনুরোধ করতে পারে।
