Grassroots বিপণন এবং গেরিলা বিপণন খুব অনুরূপ। তারা উভয়ই জনসাধারণকে আকর্ষিত করে একটি কোম্পানী বা জনসাধারণের চরিত্রের কথা ছড়িয়ে দেওয়ার লক্ষ্য রাখে। গেরিলা বিপণন জে কে কনরাড লেভিসন দ্বারা তৈরি একটি শব্দ যা মার্কেটিংয়ের পক্ষে দাঁড়িয়ে আছে, যা একটি বড় বাজেট ব্যতিরেকে কোনও কোম্পানি দ্বারা কার্যকর করার জন্য অনেক সময় এবং শক্তি প্রয়োজন। গ্রাসরুট মার্কেটিংগুলিতে প্রচারিত কোম্পানীর সামান্য হস্তক্ষেপের সাথে জনসাধারণের মাধ্যমে শুরু হওয়া প্রচারগুলি, বা ধীরে ধীরে প্রচার করা হয়।
উত্স
গ্রাসরুট মার্কেটিং একটি অভ্যন্তরীণ বিপণন বিভাগ, বিপণন সংস্থা বা কেবল সংস্থার সমর্থকদের দ্বারা শুরু করা যেতে পারে। প্রায়ই এই সমর্থকদের সেলিব্রিটি বা জনপ্রিয় ব্লগারদের মত প্রভাবশালী গ্রাহকদের অন্তর্ভুক্ত। যাইহোক, একই সময়ে কোনও সংস্থার বা জনসাধারণের জন্য তাদের সমর্থন প্রকাশের যে কোনও বড় দল তৃণমূল বিপণনের উদাহরণ হতে পারে। ভক্তরা বা গ্রাহকদের দ্বারা পরিচালিত তৃণমূল বিপণনের মূল উপাদানগুলি হল তারা সমস্ত একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে সংগঠিত: অন্যকে কেনার জন্য, ভোট দেওয়ার জন্য বা অন্য কোনও পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য। গেরিলা বিপণন সবসময় কোম্পানী বা একটি বিপণন সংস্থা সঙ্গে শুরু হয়।
কার্যপদ্ধতি
Grassroots বিপণন একটি কোম্পানির সম্পর্কে বার্তা ছড়িয়ে একটি শান্ত পদ্ধতির লাগে। কৌশলগুলিতে এটিতে কোম্পানির লোগো সহ পণ্যদ্রব্য উত্তরণ, একটি স্পনসর ওয়েবসাইট চালু করা এবং কোনও বিষয়ে ব্লগিং এবং পোস্টগুলিতে কোম্পানির নাম সহ ব্লগিং অন্তর্ভুক্ত করা অন্তর্ভুক্ত। Grassroots বিপণন একটি কোম্পানির বার্তা তার লক্ষ্য শ্রোতা সামনে তাই নিশ্চিত যে তারা কোম্পানির সম্পর্কে জিজ্ঞাসা শুরু নিশ্চিত করে। গেরিলা বিপণনের কৌশলগুলিতে কুপন বা চলমান প্রতিযোগিতাগুলি অতিক্রম করা অন্তর্ভুক্ত। এটা বলছে, "যদি আপনি আমাদের সাথে যুক্ত হন, এখানে আমরা আপনাকে পুরস্কৃত করব কিভাবে।"
মূল্য
যখন তৃণমূল বিপণন জনসাধারণের দ্বারা শুরু হয়, তখন এটি কোম্পানির কাছে কোন খরচ না আসে যতক্ষণ না এটি জড়িত হয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও গ্রাহক কোনও সংস্থার ভিডিও তৈরি করে এবং এটি ভাইরাল হয় তবে কোম্পানি ভিডিওটি কিনতে পছন্দ করতে পারে। যাইহোক, যে বিন্দু পর্যন্ত ভিডিও সব উত্পাদন এবং বন্টন গ্রাহক দ্বারা প্রদান করা হয়। গ্রাসরুট বিপণন জনগণের দ্বারা শুরু হয়নি এবং গেরিলা বিপণনের সমস্ত ফর্ম কোম্পানির প্রচারণা চালানোর জন্য দেওয়া হয়।
অভিপ্রায়
তৃণমূল এবং গেরিলা বিপণনের সামগ্রিক লক্ষ্য বিক্রয় এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করা। তবে, জনসাধারণের দ্বারা শুরু হওয়া তৃণমূল বাজারজাতকরণের ক্ষেত্রে, কোনও সংস্থার বা কারণের পক্ষে কোনও ভিডিও বা মজাদার চিত্রের মতো প্রাথমিক লক্ষ্যমাত্রাটি কেবল মজাদার কিছু তৈরি করতে পারে। কোম্পানি বা তার বিপণন সংস্থা দ্বারা শুরু করা সমস্ত বিপণন প্রোগ্রামের উদ্দেশ্যে লক্ষ্যটি শুরু থেকে বিক্রয় এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করা হবে।
