আমেরিকান তামাক কোম্পানী 1900 এর দশকের প্রথম দিকে তাদের প্যাকেজগুলিতে বেসবল কার্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করে কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যগুলি বাজারে বাজারে ব্যবহার করার জন্য গেম ব্যবহার করেছে। ব্যবসাগুলি জামাকাপড় এবং জুতো থেকে গাড়ি এবং রেস্তোরাঁগুলি পর্যন্ত পণ্যগুলি সমর্থন করার জন্য ক্রীড়া পরিসংখ্যানগুলি নিযুক্ত করে। গত শতাব্দীতে ক্রীড়া বিপণন আমেরিকান বিজ্ঞাপনের প্রধানতম হয়ে উঠেছে, ক্রীড়া ও বিজ্ঞাপন মিশ্রণ তার নৈতিক সমস্যা ছাড়া হয় না।
বিপণন নীতি
আমেরিকান মার্কেটিং এসোসিয়েশন অনুসরণ করার জন্য বিজ্ঞাপন এবং বিপণন পেশাদারদের আচরণের নির্দিষ্ট মান প্রচার করে। অ্যাসোসিয়েশন আশা করে বাজারী সততা, দায়িত্ব, ন্যায্যতা এবং শ্রদ্ধার নীতি অনুসরণ করবে। এই নীতিগুলি সমস্ত স্টেকহোল্ডারদের সাথে মিথস্ক্রিয়া প্রয়োগ করা আবশ্যক। ক্রীড়া বিপণনের নীতিশাস্ত্র বিশেষত স্পর্শকাতর হতে পারে, কারণ ক্রীড়া সংস্থাগুলি প্রায়ই তাদের ব্যবস্থাপনা, কোচ, খেলোয়াড় এবং ভক্তদের জন্য একটি ইতিবাচক নৈতিক চিত্র তৈরি করার অতিরিক্ত দায়িত্ব নেয়।
বর্ণবাদ ও যৌনতা
নেটিভ আমেরিকান মাসকোটের নামগুলি বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনে মহিলাদের ভূমিকা নিয়ে বিতর্ক থেকে, ক্রীড়াবিদদের বর্ণবাদ ও যৌনতাবাদের অভিযোগগুলির সাথে মোকাবিলা করতে হয়েছে। অনেক কলেজিয়েট স্পোর্টস প্রোগ্রাম তাদের স্থানীয় আমেরিকান মাসকট এবং নাম পরিবর্তন বা পরিত্যক্ত হয়েছে। ওয়াশিংটন রেডস্কিনস এবং আটলান্টা ব্রাভসের মতো পেশাদার দলগুলি তাদের ডাকনামগুলির সমালোচনা করে। হিউস্টন অ্যাস্ট্রোসগুলিও "লেডিজ'স নাইট" -এ তাদের দৃষ্টিভঙ্গির জন্য সমালোচকদের দ্বারা লক্ষ্যবস্তু করা হয়েছে যা সৌন্দর্য চিকিত্সা এবং "বেসবল 101" বর্গটি সমন্বিত করে।
বিজ্ঞাপনে সত্য
ক্রীড়া বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত সবচেয়ে জনপ্রিয় পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি হল ক্রীড়াবিদ এবং দলগুলির বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে সম্পর্কিত। উদাহরণস্বরূপ, নাইকি এয়ার জর্দান বাস্কেটবল জুতাগুলির বিখ্যাত বাণিজ্যিক বাস্কেটবল বাস্কেটবল কিংবদন্তী মাইকেল জর্দান এবং চলচ্চিত্র পরিচালক স্পাইক লি এবং এই ট্যাগলাইনটি "এটি জুতা হবে!" ইঙ্গিত ছিল যে যে কেউ এয়ার জর্দান জুতার পোশাক পরতেন তিনি অন্তত মাইকেল জর্ডানের বাস্কেটবল প্রতিভা অর্জন করতে পারতেন। বেশিরভাগ দর্শকরা অতিশয় হাস্যরস দেখেছেন তবে বিপণনকারীদের সতর্ক থাকতে হবে যে তারা কোনও অতিরিক্ত যোগ্যতা বা প্রতিভা দিয়ে তাদের ক্রয় করতে পারে তা বোঝার জন্য সতর্ক থাকতে হবে।
অ্যাম্বাস মার্কেটিং
কিছু বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা ব্যবহৃত একটি কৌশলটি "অ্যাম্বাস মার্কেটিং" নামে পরিচিত, যা উদ্যোক্তাদের কাছে স্পনসরদের ফি প্রদান না করেই তাদের বার্তাগুলিকে ইভেন্টে ঢোকানোর সাথে জড়িত থাকে। উদাহরণ ইভেন্ট সম্প্রচার স্পনসর অন্তর্ভুক্ত, ঘটনা প্রতিস্থাপন প্রায় ইভেন্ট বাণিজ্যিক বা ইভেন্ট এর বাণিজ্যিক মেসেজিং অনুরূপ বিজ্ঞাপন তৈরি। অ্যাম্বাস মার্কেটিংয়ের অ্যাডভোকেটগুলি এটি একটি সৃজনশীল প্রচেষ্টা হিসাবে বিবেচিত হয়, যখন বিরোধীরা এটি বৈধ স্পনসর যারা প্রতিযোগীদের অধীন করার জন্য একটি অনৈতিক পদ্ধতি হিসাবে দেখেন।
