সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের বিপণন যোগাযোগের একটি বিশিষ্ট রূপ কারণ এটি একটি সাশ্রয়ী মূল্যের, স্থানীয় ভৌগোলিক বাজারে পৌঁছানোর সময়মত উপায় সরবরাহ করে।সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের প্রাথমিক ত্রুটিগুলি সীমিত সৃজনশীল সুযোগ এবং সংক্ষিপ্ত জীবন ধারণ করে, যদিও অনলাইন মেসেজিং এই সীমাবদ্ধতার কিছু অফসেট করে।
সংবাদপত্র উপকারিতা
ক্রয়ক্ষমতা মার্চ 2015 অনুযায়ী, সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা দুই তৃতীয়াংশ লোক স্থানীয় পর্যায়ে ঘটে, মন্সি মিডিয়া অনুযায়ী। এই ঘটনাটি দেখায় যে স্থানীয় সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন ছোট ব্যবসার জন্য একটি সাশ্রয়ী মূল্যের সুযোগ। প্রতি বিজ্ঞাপন হার আকার, অবস্থান, রঙ ব্যবহার এবং কাগজ প্রচলন উপর ভিত্তি করে পরিবর্তিত হয়। নিউ ইয়র্কের মতো বৃহৎ মেট্রো এলাকায়, একক পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপন এক পৃষ্ঠার আটতম স্থান থেকে প্রায় $ 600 থেকে এক তৃতীয়াংশ পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপনের জন্য $ 1,399 হতে পারে। অর্ধ বা পূর্ণ পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপন আরো। কনকর্ড মনিটর মনে করে যে সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনগুলি টিভি, সরাসরি মেইল বা রেডিও, স্থানীয় সংস্থার অন্যান্য সাধারণ মিডিয়াগুলির চেয়ে কম ব্যয়বহুল।
সময়সীমা এবং নমনীয়তা - আপনি একটি সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন এবং একটি পিচ মধ্যে একটি বা দুই দিনের মধ্যে বিতরণ করা হতে পারে। এই সময়সীমা আপনার বার্তা বর্তমান এবং প্রাসঙ্গিক নিশ্চিত করে। প্রিন্ট সংবাদপত্রের প্রচলন কিছুটা সীমিত হলেও মিডিয়া কোম্পানি প্রিন্ট এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন সমন্বয়গুলি সরবরাহ করে যা বিস্তৃত স্থানীয় এক্সপোজারের জন্য অনুমতি দেয়। মানসী মিডিয়া জানিয়েছে যে প্রায় 147 মিলিয়ন আমেরিকানরা গত সপ্তাহে একটি মার্চ ২015 জরিপের মধ্যে একটি সংবাদপত্র পড়েছিল।
লক্ষ্যযুক্ত ভৌগলিক নির্বাচনীতা - স্থানীয় সংস্থা সাধারণত স্থানীয় ভৌগোলিক বাজারগুলিকে লক্ষ্য করে, যা নির্দিষ্ট জনসংখ্যা ভিত্তিক গ্রাহক ঘাঁটির বিপরীতে। এই লক্ষ্য সংবাদপত্রকে ব্যাপক সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগ করার সবচেয়ে কার্যকরী উপায়গুলির একটি করে তোলে। শহর এবং মেট্রো এলাকায় প্রকাশনা প্রায়ই দশ হাজার বা হাজার হাজার গ্রাহক আছে। নিউ ইয়র্ক এর মেট্রো পাবলিক রিলেশনস অ্যান্ড মার্কেটিং গ্রুপের মতে, দৈনিক সংবাদপত্রের প্রায় 600,000 গ্রাহক রয়েছে। সাশ্রয়ী মূল্যের হারের সাথে মিলিত, এই পাঠকত্ব প্রতি এক্সপোজার প্রতি অপেক্ষাকৃত কম খরচে অবদান রাখে।
সংবাদপত্র অসুবিধা
সংবাদপত্রের শিল্পটি এপ্রিল ২015 সাল নাগাদ চলছে। অনেকগুলি সম্প্রদায়ের মধ্যে ছোট মুদ্রণ প্রকাশনা বন্ধ হয়ে গেছে, অন্য প্রথাগত কাগজপত্র তাদের পাঠকদের জন্য মুদ্রণ ও অনলাইন মিডিয়া বিকল্পের সুবিধার সাথে একত্রে কাজ করার জন্য কাজ করছে। কিছু ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতাদের সংবাদপত্রের প্রচারমূলক সুবিধাগুলি সম্পর্কে কিছু অনিশ্চয়তা অনুভব করে, যদিও সফল মাল্টিমিডিয়া প্রকাশক কেবল ঐতিহ্যগত মুদ্রণের চেয়েও বেশি সুবিধা প্রদান করতে পারে।
এই অনিশ্চয়তা সহ, স্থানীয় সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের ত্রুটিগুলি অন্তর্ভুক্ত:
সীমিত সৃজনশীল সুযোগ - সম্পূর্ণ রঙ এবং অনলাইন স্ট্রিমিং সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের সাথে চাক্ষুষ সুযোগ উন্নত করেছে, কিন্তু সংবাদপত্রের সৃজনশীল শিখর এখনও টিভির তুলনা করে। সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন স্ট্যাটিক, অর্থাত্ পাঠক আন্দোলনের সুবিধা, শব্দ এবং টিভির বহুমুখী আপিলের সুবিধা পান না। এছাড়াও, প্রামাণিক পত্রিকাগুলির মুদ্রণ মানের বিশিষ্ট পত্রিকাগুলির মতো শক্তিশালী নয়।
সংক্ষিপ্ত জীবন - মুদ্রণ পত্রিকাগুলির সংক্ষিপ্ত জীবনকাল থাকে, বিশেষ করে পত্রিকাগুলির তুলনায়। একটি বাড়ি বা ব্যবসায়ের মধ্যে, ক্রিয়েটিভ কনসালট্যান্টস অনুসারে, একটি কাগজ বা একদিনের মধ্যে পড়া বা পুনর্ব্যবহৃত করা স্বাভাবিক। অনলাইন সুযোগ সঙ্গে প্রকাশক এই ত্রুটি বিমোচন করতে পারেন। তবে, সীমিত অনলাইন পাঠকদের কাছে ছোট শহরগুলির কাগজপত্রগুলির সাথে কাজ করে এমন বিজ্ঞাপনদাতারা এই বাধাটি অবশ্যই গ্রহণ করতে হবে।
