আপনি কেবল নিজের এক ব্যক্তি ক্রিয়াকলাপ শুরু করছেন কিনা বা সম্পূর্ণ বিপণন বিভাগের সাথে একটি উদ্যোক্তা উদ্যোগ পরিচালনা করছেন কিনা তা আপনার প্রতিষ্ঠানের ভূমিকা বিপণনকে কীভাবে ভূমিকা রাখে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ। আপনার ব্যবসা কি বিক্রি করে বা বিক্রি করে তা সত্ত্বেও, আপনার কোম্পানির বিপণনের ফাংশনটি চারটি P এর: পণ্য, মূল্য, স্থান এবং প্রচার অন্তর্ভুক্ত করবে।
মার্কেটিং ভূমিকা
যেকোনো সংস্থায় বিপণনের সাথে আপনার পণ্য বা পরিষেবাদিটি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে কীভাবে কার্যকরভাবে বিক্রি করবেন তা খুঁজে বের করা জড়িত। এই মার্কেটিং প্রধান ফাংশন। মার্কেটিং ম্যানেজার তার ভূমিকা বহন করে, অভ্যন্তরীণ সাংগঠনিক সীমাবদ্ধতা এবং বাজারের বহিরাগত কারণগুলির উপর ভিত্তি করে চারটি পি বিপণনকে কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করে সে সম্পর্কিত। চারজন পি প্রতি লক্ষ্যযুক্ত দর্শকের চারপাশে মনোযোগ দিয়ে, বিপণন ব্যবস্থাপক নিশ্চিত করতে পারে যে সে কল্পিত মান এবং ভোক্তাদের কাছ থেকে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া তৈরি করে।
চার পি এর বাইরে মার্কেটিংয়ের অন্যান্য প্রয়োজনীয় ফাংশনগুলিতে অর্থায়ন বিপণন কার্যক্রম এবং লক্ষ্য দর্শকের বাজার গবেষণা পরিচালনা করা। উপরন্তু, বিক্রয় মার্কেটিং একটি মৌলিক ফাংশন। যাইহোক, ব্যবসাটি স্পষ্টভাবে বোঝার পরেই এটি কীভাবে কার্যকর হয় এবং এটি কীভাবে তাদের পণ্যটিকে অনন্য করে তোলে তা একবারই কার্যকর করা যেতে পারে।
আপনার পণ্য নির্ধারণ করা
পণ্যটি এমন কোনও শারীরিক আইটেমের উল্লেখ করতে পারে যা ব্যবসা বিক্রি করে বা তারা প্রস্তাবিত একটি অবিচ্ছেদ্য পরিষেবা। এটি বাজারের বিষয়ে গবেষণা পরিচালনা করার বিপণনের ভূমিকা যা তারা কী ধরণের পণ্য পরে তা নির্ধারণ করে। এটি করার জন্য, লক্ষ্য বাজারে কোন ধরণের সমস্যা রয়েছে এবং কোনও নির্দিষ্ট সমস্যাটি কীভাবে সমাধান করতে পারে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ।
ব্র্যান্ডিং, প্যাকেজিং, গুণমান, স্টাইলিং এবং কার্যকারিতা অন্তর্ভুক্ত করার জন্য বাজারজাতকরণের প্রয়োজন এবং বিকাশের পণ্যগুলির কিছু বিবরণ বিশদ। উপরন্তু, পণ্যটিকে সংজ্ঞায়িত করে বাজারে ইতোমধ্যে একই ধরণের পণ্যগুলি থেকে আলাদা করে এটি গ্রাহকদের চোখ থেকে বেরিয়ে আসে।
মূল্য প্রতিষ্ঠা
পণ্যটির মূল্য নির্ধারণ করার জন্য, বিপণন বিভাগকে বাজারে এবং তাদের মূল্যগুলিতে একই পণ্যগুলি সন্ধান করতে হবে। তারপরে, তারা যে পণ্যটি বিক্রি করার চেষ্টা করছেন তার জন্য তাদের নিজস্ব মূল্যনির্ধারণ কৌশল নির্ধারণ করতে হবে। ভোক্তাদের একটি নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক একটি ধারণা আছে বাজারের দাম কি তা জানতে গুরুত্বপূর্ণ। যদি বাজারের গড়ের তুলনায় উচ্চ বা কম দাম থাকে, তবে বিপণন বিভাগকে তাদের পণ্যের জন্য সঠিক অনুমানিত মান তৈরি করতে কার্যকর বার্তা প্রেরণ করতে হবে। মূল্য নির্ধারণের সিদ্ধান্তগুলি মূল্য কৌশল, ডিসকাউন্ট, পাইকারি এবং খুচরা মূল্য, বান্ডলিং এবং ঋতু মূল্য এবং মূল্য নমনীয়তা উন্নয়নশীল অন্তর্ভুক্ত।
স্থান নির্ধারণ করা হচ্ছে
বিপণন এই ফাংশন জড়িত যেখানে পণ্য বিক্রি করা যাচ্ছে এবং কিভাবে এটি পেতে যাচ্ছে জড়িত জড়িত। এই উপাদানটি প্রায়ই বন্টন হিসাবে উল্লেখ করা হয়। অনেক পণ্য ইট-মর্টার খুচরা দোকানে বা অনলাইন ই-কমার্স স্টোরগুলির মাধ্যমে বিক্রি হয়। উপরন্তু, কিছু পণ্য মৌসুমী বাজার, বাণিজ্য শো এবং স্থানীয় মেলাগুলির মতো অন্যান্য চ্যানেলের মাধ্যমে বিক্রি হয়।
এই ভূমিকার বিতরণের দৃষ্টিভঙ্গিটি কীভাবে ভোক্তাদের হাতে পণ্যটিকে সবচেয়ে কার্যকরভাবেভাবে পেতে হয় তা অন্তর্ভুক্ত করে। বিপণন বিভাগগুলি স্থাপন বা বিতরণ সিদ্ধান্তগুলি বাজারের কভারেজ, বিতরণ চ্যানেল, জায় ব্যবস্থাপনা, অর্ডার প্রক্রিয়াজাতকরণ এবং সরবরাহ অন্তর্ভুক্ত করে।
প্রচারের গুরুত্ব
ব্যবসার বিপণনের প্রয়োজনটি কীভাবে পণ্যটি ভোক্তাদের কাছে পণ্য সম্পর্কিত তথ্যকে যোগাযোগ করতে পারে তা কার্যকর করে। এই ফাংশনকে প্রচার বলা হয় এবং এতে পাঁচটি প্রয়োজনীয় দিক রয়েছে: বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিগত বিক্রয়, বিক্রয় প্রচার, সরাসরি বিপণন এবং জনসাধারণের সম্পর্ক।
বিপণন বিভাগগুলি যে প্রচারমূলক সিদ্ধান্তগুলি তৈরি করে সেগুলির মধ্যে একটি push বা pull কৌশল ব্যবহার করে এবং প্রয়োজনীয় ক্রিয়াকলাপগুলিতে বিপণন যোগাযোগ বাজেট বরাদ্দ করা হয় কিনা তা নির্ধারণ করে। যুক্তিযুক্তভাবে, প্রচার মার্কেটিংয়ের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা এবং এটি "বিপণন" শব্দটি শোনার সময় অনেক লোক মনে করে। কোনও ব্যবসার ক্ষেত্রে, প্রচারমূলক কৌশলটি বিকাশ করা অপরিহার্য, যা বিশেষভাবে গ্রাহককে লক্ষ্য করে এবং কোন বার্তা তাদের কাছে সবচেয়ে বেশি আবেদন করবে তা বিবেচনা করে।
