ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানি তার লক্ষ্য বাজার সম্পর্কে জানতে গভীরতম গবেষণা করার দাবি জানিয়েছে, এটি বিশ্বব্যাপী পর্যায়ে বৃদ্ধির সুযোগগুলি জোরদার করতে সক্ষম। ডিজনি এর কর্পোরেট কর্মকর্তারা বলছেন যে তারা প্রযুক্তির ব্যবহার করে শিশুরা কীভাবে দেখছে, তারা কীভাবে দেখছে, এবং কীভাবে তারা তাদের জীবনে প্রযুক্তিকে অন্তর্ভুক্ত করে তার সাথে বর্তমান থাকার জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। উদাহরণস্বরূপ, ডিজনি টুইটারে এবং ফেসবুকে গেমগুলিতে বিজ্ঞাপন ছাড় দেয়। এটি নিশ্চিত করে যে তার লাইসেন্সপ্রাপ্ত অক্ষরগুলি মিকি মাউস এবং স্পাইডার-ম্যান মত নতুন প্ল্যাটফর্মগুলিতে অগ্রসর হচ্ছে।
বাজারজাতকরণ লক্ষ্য
বাচ্চাদের এবং পরিবারগুলিতে পৌঁছানোর জন্য বিপণনে নেতৃত্বের নেতৃত্ব দিচ্ছেন, ডিজনি 2006 সালে ডিজনি মোবাইল এসএমএস নামে পরিচিত প্রথম জাতীয় বেতার ফোন পরিষেবা উন্মোচন করেছিলেন।পিতামাতা তাদের সন্তানদের সাথে যোগাযোগ করে এবং যেখানে তারা নজরদারি করতে পারে তাদের নিয়ন্ত্রণ করার জন্য পিতামাতার ক্ষমতাগুলি ব্যবহার করে ফোনটি ব্যবহার করে। এটি সমসাময়িক পারিবারিক জীবনযাত্রার সাথে প্রাসঙ্গিক হতে ডিজনিয়ের কৌশল অংশ। ডিজনি ডিজিটাল গেমিং এবং সোশ্যাল মিডিয়ার সুযোগগুলির সাথে বর্তমান থাকার কারণে তেরো বা তার পিতামাতার কাছে আবেদন করে চলেছে, যেমনটি অনলাইন সামাজিক গেমিং লিডার প্লেডম ইনক। এর অধিগ্রহণের মাধ্যমে।
আন্তর্জাতিক আউটরিচ
ছোট ব্যবসায়ের কৌশলগত ডেমকিসির মতে, ডিজনি স্বীকার করেছেন যে ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড বা ডিজনিল্যান্ড পরিদর্শন করার জন্য অনেক লোকের কাছে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভ্রমণ করার সুযোগ নেই। ফলস্বরূপ, ডিজনি বাজারে নজরদারি করার জন্য স্থানীয় সংস্কৃতির প্রতি আকৃষ্ট করার জন্য সারা বিশ্বে থিম পার্কগুলি বিকাশ করেছে। তারা ডিজনিল্যান্ড প্যারিস, টোকিও ডিজনি এবং হংকং ডিজনিল্যান্ড অন্তর্ভুক্ত। বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণের সাথে, ডিজনি তার মার্কেটপ্লেস বাড়ানোর এবং তার ব্র্যান্ড প্রসারিত করার লক্ষ্য রাখে।
বিজ্ঞাপন এবং প্রচার
ডিজনি এর মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলির মালিকানা যেমন এবিসি, ডিজনি চ্যানেল এবং ইএসপিএন একটি কৌশল যা আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্রকে তার ব্র্যান্ডের বাজারে ব্যবহার করার জন্য ব্যবহার করছে। এর মধ্যে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি রেডিও বাণিজ্যিকগুলি, মুদ্রণ, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন এবং মোবাইল উদ্যোগগুলি, রিসর্টগুলিতে ছাড়ের প্রচার, এবং পারিবারিক প্যাকেজগুলিতে একটি পদ্ধতিগত পদ্ধতি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। কিশোরীদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, ডিজনি বিজ্ঞাপনক্রম চালু করেছে, যা অনলাইন এবং ভিডিও গেমগুলিতে বিজ্ঞাপন বার্তা রাখে। লক্ষ্য সরাসরি বাচ্চাদের কাছে পৌঁছাতে এবং তাদের বাবা-মাকে একটি পারিবারিক অভিজ্ঞতার জন্য ডিজনি পার্ক দেখার জন্য উত্সাহিত করতে উত্সাহিত করে।
নবপ্রবর্তিত বস্তু
তার বিপণন কৌশল অংশ হিসাবে, ডিজনি বিশ্বাস প্রতিযোগিতা এবং ব্যবসা নির্মাণ এগিয়ে থাকার উদ্ভাবন বিশ্বাস। প্রযুক্তি দ্রুত অগ্রগতির সাথে, ঐতিহ্যগত প্যাসিভ টেলিভিশন শ্রোতা স্থানান্তর হয়, প্রধান নেটওয়ার্কগুলিতে প্রাইম-টাইম সিডিউলিংয়ে বন্দী হয় না। ডিজনি এর কৌশল একাধিক প্রযুক্তি ব্যবহার storytelling মাধ্যমে সরাসরি বাচ্চাদের সাথে সংযোগ করা হয়।
