একটি স্টোরের লেআউট তার সাফল্যের মূল কৌশলগুলির মধ্যে একটি - অতএব, অনেক সময়, প্রচেষ্টা এবং জনশক্তি তার নকশাতে যায়। খুচরা বিক্রেতারা স্টোরের প্রবাহ, পণ্যদ্রব্য স্থানান্তর এবং পরিবেশের নকশা দ্বারা গ্রাহকের আচরণকে প্রভাবিত করতে লেআউট ব্যবহার করে। লেআউটগুলি এছাড়াও খুচরোদের বুঝতে সাহায্য করে যে তারা প্রতি বর্গ ফুট কত আয় উপার্জন করে; এই তথ্য ব্যবহার করে, তারা তাদের পণ্যদ্রব্য মিশ্রণে শক্তি এবং দুর্বলতা সঠিকভাবে মূল্যায়ন করতে পারেন।
গ্রাহক আচরণ পূর্বাভাস
দোকানের লেআউটের প্রবাহটি কীভাবে গ্রাহকরা কেনাকাটা করে তা নির্ধারণ করে। যতক্ষণ একটি গ্রাহক একটি দোকানে থাকে, তত বেশি সে কিনতে হয় - অতএব, লক্ষ্যটি তার কেনাকাটাটি আরও বেশি সময় ধরে রাখতে হয়। এস্ক্যালেটার বসানো (ডাউন এবং আপ এস্ক্যালেটারের ব্যবস্থা), ফিক্সচারের ব্যবস্থা এবং এমনকি বিভাগগুলির অবস্থানগুলি দোকানের ট্র্যাফিককে প্রভাবিত করে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু খাদ্য খুচরা বিক্রেতা দোকানের পিছনে ডিম এবং দুধের মতো প্রয়োজনীয়তা রাখে যাতে গ্রাহক তাদের কাছে যাওয়ার জন্য অন্যান্য পণ্যদ্রব্যের মাধ্যমে নেভিগেট করতে পারেন। ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলিও এই কৌশলটি ব্যবহার করে, বাচ্চাদের বিভাগকে উপরে মেঝেতে রাখে যাতে বাবা-মা অন্যান্য বিভাগের মধ্য দিয়ে হেঁটে যেতে পারে - এইভাবে তারা আরও বেশি ক্রয় করবে এমন সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেয়।
স্কয়ার ফুটেজ বড় করুন
একটি খুচরা স্থান আরো অর্থ উপার্জন করে যখন এটি বর্গক্ষেত্র জুড়ে বিক্রয় সর্বোচ্চ করে - এবং এটির লেআউট ব্যবহারের সাথে পূর্বাভাস দেওয়া যেতে পারে। তাই যদি কোনও নির্দিষ্ট এলাকায় বিক্রয়ের অভাব থাকে তবে খুচরা বিক্রেতা বিক্রয় লক্ষ্য পূরণের জন্য পণ্যদ্রব্য পুনর্বিন্যাস করতে পারে। উচ্চ-নিম্ন মূল্যের পণ্যগুলির মিশ্রণ এবং দ্রুত-ধীর-বিক্রিত পণ্যগুলির মিশ্রণের সাথে মেঝেতে অনেক পণ্যদ্রব্য স্থাপন করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি উচ্চ মূল্যমানের ফ্ল্যাট স্ক্রীন টিভি কম মূল্যের আনুষাঙ্গিক সঙ্গে merchandised হবে। উপরন্তু, উচ্চ মূল্যের আইটেমগুলির আরো খুচরা স্থান অনুমোদিত হতে পারে, তবে নিম্নমানের আইটেমগুলিকে মেঝেতে আরো পণ্য রাখার জন্য একটি দৃঢ়তার উপর স্ট্যাক করা যেতে পারে।
অতিরিক্ত বিক্রয় প্রদান করুন
লেআউট একসাথে পণ্য বিভাগগুলিকে সংগঠিত করতে পারে যাতে গ্রাহকরা এক অবস্থানে অনুসন্ধানের জন্য বিভিন্ন আইটেম খুঁজে পায়। সমানভাবে পরিপূরক পণ্য বা অনুরূপ ব্র্যান্ডগুলি রাখার লেআউটের ক্ষমতা সমানভাবে যাতে গ্রাহক তাদের জন্য কেনাকাটা করা পণ্যগুলির সাথে সম্পর্কিত পণ্যগুলি কিনতে আরো বেশি আগ্রহী হন। অনুরূপ গ্রাহককে সরবরাহকারী ডিজাইনারদের একত্রিত করা, একই এলাকার শীতকালীন টুপি, গ্লাভস এবং স্কার্কগুলি বন্টন করা, অতিরিক্ত ক্রস-ক্যাটাগরি বা ক্রস-ব্র্যান্ড বিক্রয় আনতে একটি উপায়।
ড্রটার Shoplifters
দোকানখানা এবং চুরি প্রতিরোধ দোকান সজ্জা আরেকটি উদ্দেশ্য। উচ্চ মূল্যের আইটেম কখনও কখনও দোকানের পিছনে লক শোকেস রাখা হয়। ছোট আইটেমগুলি যা সহজেই দোকানটিকে সরানো যেতে পারে একটি ডিসপ্লেতে বা নির্দিষ্ট বিভাগে রাখা যেতে পারে যেখানে আরও নিরাপত্তা সহায়তা রয়েছে। কখনও কখনও স্টোরের লেআউটটি সেই এলাকার প্রস্থানকে স্থান দেয় যেখানে নিরাপত্তা প্রস্থান করা হয় বা অতিরিক্ত চালান প্রয়োজন, যা চুরি করা পণ্যগুলির দোকান থেকে পালাতে আরও কঠিন করে তোলে।
সহজাত ইতিবাচক মনোভাব
বেশিরভাগ খুচরা বিক্রেতা ক্রেতাদের কেনাকাটা করার সময় স্বচ্ছন্দে এবং আরামদায়ক বোধ করতে চায় যাতে তারা একই জিনিসগুলি কেনার জন্য আইটেমগুলিতে স্থানান্তরিত হয়। দোকানের লেআউট নকশাটি শপিংয়ের অভিজ্ঞতায় কী আবেগ উত্পন্ন হয় তা নির্ধারণ করতে পারে। যেমন পণ্যদ্রব্য ব্যবস্থা, ক্রীড়ানুষ্ঠানের রং এবং খাঁজ স্পেস হিসাবে উপাদান গ্রাহক পছন্দ করে, এবং সেইজন্য ঘন ঘন, একটি দোকান প্রভাবিত করে। দৃশ্যমানতা সীমাবদ্ধ যে সমস্ত রাজধানী ক্রেতাদের মধ্যে উদ্বেগ সৃষ্টি করতে পারে, কারণ তারা প্রত্যেকটি দালালের নেভিগেট করতে বাধ্য হয়। পোশাক দোকানে, একটি ঘন বা খারাপ পরিকল্পিত লেআউট যেখানে ফিক্সারগুলি একসঙ্গে খুব কাছাকাছি থাকে, টেনশন তৈরি করতে পারে, ক্রেতাদের তাদের ক্রয়ের মাধ্যমে চালাতে পারে। পণ্যদ্রব্য দৃশ্যমান যেখানে লেআউট খোলা টান নিষ্কাশন করতে পারে, গ্রাহকদের আর কেনাকাটা করতে চান।
