যখন আপনি একটি বিপণন পরিকল্পনাটি একত্রিত করেন, তখন আপনি কীভাবে আপনার বিজ্ঞাপন লক্ষ্যগুলি নির্ধারণ করবেন তা নির্ধারণ করতে বাজার গবেষণা ব্যবহার করেন। কিন্তু যখন আপনি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করছেন, তখন আপনাকে কার্যকর বিনিয়োগের জন্য একটি মানদণ্ড সেট করতে হবে যা আপনি আপনার বিনিয়োগে সর্বাধিক ফেরত পেতে কিনা তা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করবেন। আপনার বিজ্ঞাপনের মানদণ্ডটি কার্যকর বিপণন প্রচারাভিযানগুলি তৈরি করতে আপনি যে সাধারণ নিয়মগুলি ব্যবহার করবেন।
দৃষ্টি নিবদ্ধ
আপনার বিজ্ঞাপন বার্তা কার্যকর হতে নিবদ্ধ করা প্রয়োজন। প্রতিটি বিপণন প্রচারাভিযানের শুধুমাত্র একটি বার্তা থাকা উচিত, এবং যে বার্তা যতটা সম্ভব সংক্ষিপ্তভাবে বিতরণ করা উচিত। আপনার পণ্যগুলির বৈশিষ্ট্যগুলি নির্ধারণ করুন যা আপনার লক্ষ্য বাজারকে বাজার গবেষণার মাধ্যমে আগ্রহ দেখাবে এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে বিক্রি বিন্দু হিসাবে সেই বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করুন। আপনি যদি আপনার পণ্য বিক্রি করার জন্য একটি চতুর শব্দ বা চিত্র ব্যবহার করতে চান তবে এটি কার্যকর হতে কোনও উপায়ে পণ্য এবং ফোকাস করা বার্তাটির সাথে সম্পর্কিত হতে হবে।
প্রগতিশীল
একটি ভাল বিজ্ঞাপন প্রচার ক্রমাগত পরিবর্তন হয়। আপনার প্রাথমিক প্রচারাভিযানটি ছেড়ে দেওয়ার পরে, আপনার গ্রাহকের প্রতিক্রিয়াগুলি হিসাব করার জন্য বাজার গবেষণা ব্যবহার করা উচিত এবং আপনার প্রচারের জন্য ইনপুট দেওয়ার জন্য আপনার সাথে যোগাযোগ করা গ্রাহকদের কাছে ঘনিষ্ঠ মনোযোগ দিতে হবে। আপনি যদি আপনার প্রচারাভিযানে কুকুর ব্যবহার করেন তবে এটি বিভ্রান্তিকর গ্রাহক, তবে কুকুরটি সরান। আপনার গ্রাহকের বেসের একটি বড় সেগমেন্ট বলে যে আপনার মুদ্রণ বিজ্ঞাপনগুলির কাছাকাছি একটি নীল সীমানা লাল সীমানাটির চেয়ে আরও কার্যকর হবে, তারপরে পরিবর্তনটি করুন। গ্রাহক ইনপুটের উপর ভিত্তি করে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচারণা পরিবর্তন করুন যতক্ষণ না আপনি উপার্জনটিকে উপার্জন করে এমন সমন্বয় খুঁজে পান।
উদ্দেশ্য
একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি বিন্দু, বা তার সৃষ্টির জন্য একটি উদ্দেশ্য আছে। যদি কোনও নতুন বাজার খুলতে হয় তবে নতুন বাজারে আপনার পণ্যটি কতটা সফলভাবে নিচ্ছে তা পরিমাপ করতে মেট্রিক তৈরি করুন। আপনি যদি আপনার লক্ষ্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিকের মধ্যে ইউনিট বিক্রয় বৃদ্ধি করার চেষ্টা করছেন, তবে আপনি সফল হওয়ার কথা বিবেচনা করে এমন একটি থ্রেশহোল্ড সেট করুন এবং আপনি সেই থ্রেশহোল্ডে পৌঁছানোর পরে বিজ্ঞাপনের প্রচারে বিনিয়োগ বন্ধ করুন। আপনি ভবিষ্যতে বিপণনের প্রচেষ্টায় পূর্ববর্তী প্রচারাভিযানগুলির সফল অংশগুলি ব্যবহার করতে পারেন, কিন্তু ফলাফলটি অর্জন করার পরে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের প্রচারণার জন্য সন্ধান করছেন, তাহলে প্রচারটি সফল হয়েছিল এবং শেষ হতে পারে।
বাজেট
বাজেটের অধীনে থাকার সময় এটি উপার্জনকে চালিত করে বিজ্ঞাপনটিকে সফল বলে মনে করা হয়। পরিকল্পনা প্রক্রিয়াতে আপনার বিপণন বাজেট তৈরি করুন এবং তারপরে সেই বাজেটের মধ্যে থাকার জন্য কাজ করুন যখন আপনি প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করেন। যদি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা খুব সফল হতে প্রমাণিত হয় তবে তারপরে সেই প্রাথমিক ধারণাটির সাফল্যের মূলনীতি অনুসরণকারী ফলো-আপ প্রচারগুলি পরিকল্পনা করুন। বিজ্ঞাপনের ধারনাগুলিতে বাজেটগুলি প্রসারিত করবেন না, বরং নতুন পরিকল্পনাগুলি তৈরি করুন যাতে তাদের নিজস্ব বাজেট থাকে তাই আপনি আপনার বিপণনের বিনিয়োগের জন্য কতটা ফেরত পেয়েছেন তার উপর নজর রাখতে পারেন।
