সরাসরি বিপণন এমন এক ধরণের বিজ্ঞাপন যা ব্যবসাগুলিকে সরাসরি ভোক্তাদের সাথে কথা বলতে এবং একটি মোটামুটি দ্রুত প্রতিক্রিয়া পেতে সক্ষম হতে দেয়। টেলিভিশন, সংবাদপত্র বা রেডিও যেমন বিজ্ঞাপনের আনুষ্ঠানিক চ্যানেলগুলির বিপরীতে সরাসরি বিপণন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ফ্লায়ার, পণ্য তালিকা, বিক্রয় চিঠি এবং ইন্টারনেট ব্যবহার করে। বিজ্ঞাপনের জন্য সরাসরি বিপণন কৌশলগুলি সাধারণত একটি নির্দিষ্ট "কল টু অ্যাকশন" চালানোর দ্বারা চিহ্নিত করা হয় যা সফল বিজ্ঞাপনের মূল নীতি। সরাসরি বিপণনের এই অংশটি কার্যকর এবং পরিমাপযোগ্য ফলাফলগুলিতে গ্রাহকদের কাছ থেকে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া তৈরির উপর একটি বড় চুক্তিকে কেন্দ্র করে।
ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক চ্যানেল
10 আগস্ট, জনাইনন তার ক্যাপচার সফটওয়্যার প্ল্যাটফর্মটি ঘিরে রেখেছিলেন, যা সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং ওয়েবসাইটগুলির তথ্যগুলি সংকলন করার জন্য তৈরি হয়েছিল। ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক চ্যানেল সফ্টওয়্যারটি তার ওয়েবসাইটে দর্শকদের তথ্য সংগ্রহ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। গ্রাহকরা যখন কোনও সংস্থার ওয়েবসাইটের জন্য সাইন আপ করেন বা টুইটার, মাইস্পেস বা ফেসবুক সাইন-ইন ডেটা ব্যবহার করেন, তখন ডেটা ক্লায়েন্টের সাথে ভাগ করা হয়। সফ্টওয়্যার ব্যবহার করার আগে, ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক চ্যানেলটি তার ওয়েবসাইটের দর্শকদের তথ্য সংগ্রহের অভ্যাসে ছিল না। চ্যানেলের কোনও ভোক্তা নিবন্ধন নেই, কেবলমাত্র বার্তা বার্তা এবং ব্লগ মন্তব্যগুলি বেনামে পোস্ট করা হয়েছে। ক্যাপচার সফটওয়্যারটি কোম্পানির ভোক্তা ডেটা সংগ্রহ করতে সরাসরি বিপণন বাস্তবায়নের অনুমতি দেয় এবং তার দর্শকদের প্রতিক্রিয়া জানাতে আরও এগিয়ে যায়।
Burger কিং
আরো বার্গার বিক্রি করার আশা করে, ফাস্ট ফুড চেইন বার্গার কিং সম্প্রতি একটি রেফারেন্সে ভোক্তা ট্র্যাফিক চালানোর জন্য মনোনীত সরাসরি বিপণন যানবাহন হিসাবে একটি মোবাইল ওয়েব সাইট চালু করেছেন। সাইটটি একটি বার্গার কিং রেস্তোরাঁর সন্ধানকারীর সাথে সজ্জিত হয়, যা মানচিত্র এবং জিপ কোড এবং রেস্তোরাঁর উত্সর্গগুলির পুষ্টির তথ্য ব্যবহার করে। বার্গার কিং ঐতিহ্যগত ও ডিজিটাল মার্কেটিং প্রসারিত করার গুরুত্ব জোর দেয় যাতে এটি ক্রমবর্ধমান সংখ্যক গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করতে পারে যারা তথ্য যোগাযোগের উৎস হিসাবে মোবাইল যোগাযোগ ব্যবহার করে। বার্গার কিং এর অভ্যন্তরীণ গবেষণা ফলাফল গ্রাহকরা এই বিকল্প স্বাগত জানাই।
ভেরাইজন এবং মটোরোলা
ভেরাইজন এবং মটোরোলা এই ইভেন্টে গ্রাহক প্রতিক্রিয়া বাড়ানোর জন্য পরবর্তী সুপার বোলের সাথে একটি সুইপস্টেক চালু করতে সম্মত হয়েছিল। উভয় সংস্থা ন্যাশনাল ফুটবল লীগের স্পনসর এবং টাস্ক পরিচালনা করার জন্য ক্রীড়া বিপণন সংস্থাকে ডেকেছিল। যখন "আলটিমেট গেম ডে অ্যাক্সেস" সুইপস্টেকগুলি চালু করা হয়, তখন ভোক্তাদের উপকারে এবং উভয় সংস্থার সম্পদের এক ছাদে ব্যবহার করার জন্য একটি প্রোগ্রাম তৈরি করা হয়। ভোক্তাদের একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মাধ্যমে মটোরোলা ওয়েবসাইটে সুইপস্টেকগুলিতে অংশগ্রহণ করতে সক্ষম। তখন তাদের প্রতি ই-মেইল ঠিকানা সরবরাহ করতে হবে এবং প্রতিযোগিতায় প্রবেশ করতে ভেরাইজন এর FiOS সম্পর্কে একটি উপস্থাপনা দেখতে হবে। একটি ডিসেম্বর এনএফএল খেলা টিকেট পুরস্কার হিসাবে দেওয়া হয়।
