বিপণনে, পণ্য জীবন চক্র নামে বিভিন্ন পর্যায়ে স্থানান্তরিত হয়। প্রতিটি পর্যায়ে সংজ্ঞায়িত চরিত্রটি চক্রের সময় তৈরি করা রাজস্বের পরিমাণ। যদিও পর্যায়গুলি ক্রমবর্ধমান উন্নতি থেকে হ্রাস পায় তবে একটি পৃথক সংস্থা কোনও পর্যায়ে চক্রের মধ্যে তাদের পণ্য প্রবেশ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি নতুন ধরনের টেলিভিশন আবিষ্কারকারী বিকাশের শুরুতে চক্র অনুসরণ করে, যখন প্রতিদ্বন্দ্বী নকশাটি অনুলিপি করে এবং পরে পর্যায়ে প্রবেশ করে। পণ্য জীবন চক্র প্রতিটি পর্যায়ে বিভিন্ন কৌশল উদ্দেশ্য আছে।
পণ্য উন্নয়ন
এই পণ্য জীবনচক্র আবিষ্কার এবং সৃষ্টি পর্যায়। বিকাশের সময়, বাজারীরা কীভাবে তাদের পণ্যগুলি আপিল করতে পারে তা নির্ধারণ করতে গবেষকরা গবেষণা ব্যবহার করতে পারেন। সম্ভাব্য গ্রাহকদের এই গোষ্ঠীকে পণ্যটির "লক্ষ্য বাজার" বলা হয়। লক্ষ্য বাজারটি বাকি চক্র জুড়ে পণ্য চলাচলের জন্য ভিত্তি কারণ লক্ষ্য বাজারের আকার পণ্যটি কত উপার্জন করতে পারে তা নির্ধারণ করে।
ভূমিকা উদ্দেশ্য
প্রবর্তনের পর্যায়ে বাজারীদের উদ্দেশ্যগুলি পণ্য বিতরণ এবং লক্ষ্যবস্তু বাজারে নতুন পণ্যটির অস্তিত্বকে যোগাযোগ করে। পণ্য সচেতন না হওয়া পর্যন্ত, প্রাথমিক বিক্রয় কম হবে। ভূমিকা পর্যায়ে কোন প্রতিযোগিতার সামান্য নেই, তাই বাজারগুলি পণ্যের মূল্য সম্পর্কিত তাদের নিজস্ব লক্ষ্য নির্ধারণ করতে মুক্ত। "মূল্য skimming" উন্নয়নের খরচ আবরণ এবং পণ্য একচেটিয়া বলে মনে করার জন্য একটি উচ্চ মূল্য সেট করে।
বৃদ্ধি উদ্দেশ্য
ব্র্যান্ড বৃদ্ধি সম্পর্কে সচেতনতা হিসাবে, তাই পণ্যটির বিক্রয় বৃদ্ধি করে চক্রের লাভজনক অংশ তৈরি করে। প্রতিযোগীগণ বৃদ্ধির পর্যায়ে বাজারে প্রবেশ করতে শুরু করে, তাই উদ্দেশ্যগুলি পণ্যের আপিল বজায় রাখতে এবং ব্র্যান্ড আনুগত্যকে উৎসাহিত করে। বাজারীরা এই পর্যায়ে গবেষণা এবং অন্যান্য বাজার লক্ষ্য করতে পারেন।
পরিপক্বতা উদ্দেশ্য
সমস্ত পর্যায়ে আউট, পরিপক্কতা চক্রের সবচেয়ে লাভজনক অংশ কারণ পণ্য সচেতনতা বেশি এবং বিজ্ঞাপনের খরচ কম। পরিপক্কতার পর্যায়ে প্রাথমিক উদ্দেশ্য যতক্ষণ সম্ভব চক্রের এই অংশটি প্রসারিত করা। প্রতিযোগী পণ্যগুলির থেকে আলাদা হতে এবং নবীন আগ্রহকে উত্সাহিত করতে বাজারজাতকারী পণ্যটির ক্ষুদ্র সমন্বয়গুলি করতে পারে।
উদ্দেশ্য কমানো
শিরোনাম হিসাবে প্রস্তাব, বিক্রয় এই পর্যায়ে একটি মন্দা নিতে। লক্ষ্য বাজার "সন্তুষ্ট" হয়ে ওঠে, অর্থাত যে পণ্যটি চায় এমন প্রত্যেকেরই এটি আছে, বা ভোক্তাদের স্বাদ পরিবর্তন করা হয়েছে; ইথার ক্ষেত্রে পণ্য আর কোন আগ্রহ নেই। ব্যবসার সাথে পণ্যটি কী করতে চায় তার উপর নির্ভর করে হ্রাস-পর্যায়গুলির উদ্দেশ্যগুলি পরিবর্তিত হয়। আয় হ্রাস একটি প্রধান লক্ষ্য হয়ে ওঠে। বাজারীরা পণ্যের জীবন প্রসারিত করতে লড়াই করতে পারে, বিক্রয়কে সম্পূর্ণভাবে ছাড়িয়ে যেতে বা পণ্য লাইনটিকে সম্পূর্ণভাবে ছাড়তে দেয়।
