মার্কেটিং কোনও ব্যবসার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ এবং প্রায়শই প্রধান ব্যয়গুলির উত্স। তার বিপণন বাজেটটি আরও কার্যকরভাবে ব্যবহার করার জন্য, একটি ব্যবসা বাজার গবেষণা এবং বিভাগের ভিত্তিতে একটি লক্ষ্যযুক্ত পদ্ধতি প্রয়োগ করতে পারে। জিওগ্রাফিক লক্ষ্য বিপণন এমন একটি পদ্ধতি যা একটি ব্যবসায়কে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে এবং নিজেকে আরও দক্ষতার সাথে এবং কম খরচে উন্নীত করতে সহায়তা করে।
বিপননের লক্ষ্য
একটি লক্ষ্য বাজার এমন সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি গোষ্ঠী যা নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি ভাগ করে এবং ব্যবসায়ের বিপণনের প্রচেষ্টায় বিশেষ মনোযোগ পায়। লক্ষ্য বাজারগুলি এমন সম্ভাব্য ক্রেতাদের বা ভোক্তাদের অন্তর্ভুক্ত করতে পারে যারা এখনও কোনও ব্যবসার পণ্যগুলির সাথে পরিচিত না হলেও তারা আরো সচেতন হয়ে থাকলে সম্ভবত ক্রেতা হওয়ার সুযোগ পাবে। একটি ভৌগোলিক লক্ষ্য বাজার একটি ভোক্তাদের বাসস্থান, ব্যবসার স্থান বা পরিদর্শনের সাইটটির প্রকৃত অবস্থানের উপর নির্ভর করে যা গ্রাহক ব্যবসার লক্ষ্যযুক্ত গোষ্ঠীর মধ্যে পড়ে কিনা তা নির্ধারণ করতে।
ব্যবহারসমূহ
একটি ব্যবসা বিভিন্ন উপায়ে তার ভৌগলিক লক্ষ্য বাজারে কাজ করতে পারেন। ব্যবসায়গুলি নতুন অবস্থানগুলি খুলতে বা প্রাথমিকভাবে নির্দিষ্ট অবস্থানে নিজেকে স্থাপন করতে পারে যেখানে কাছাকাছি গ্রাহকদের জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গ্রাহকের প্রোফাইলের সাথে ফিট করে। অন্য ব্যবসাগুলি এমন কিছু পণ্য এবং পরিষেবা সরবরাহ করে যা নির্দিষ্ট ধরণের ভৌগোলিক অবস্থানে গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্কি দোকানটি এমন একটি স্থানে শক্তিশালী বিক্রয় হওয়ার সম্ভাবনা বেশি যেখানে এটি শীতকালে জুড়ে এবং কাছাকাছি স্কি রিসর্ট থাকে।
মার্কেটিং
ব্যবসার কোথায় বাছাই করা ছাড়াও, কোনও সংস্থা তার বিজ্ঞাপনের ডলার কোথায় ব্যয় করতে সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য ভৌগোলিক লক্ষ্য বিপণন ব্যবহার করতে পারে। অধিক সম্ভাব্য গ্রাহকদের অন্তর্ভুক্ত বা একটি নতুন, অপঠিত বাজার প্রতিনিধিত্বকারী ভৌগোলিক অঞ্চলে ভৌগোলিক অবস্থানগুলির তুলনায় ব্যবসার ক্ষেত্রে বেশি আকর্ষণীয় হয় যার মধ্যে নিম্ন জনসংখ্যার ঘনত্ব বা একটি নির্দিষ্ট জনসংখ্যাতাত্ত্বিক সম্প্রদায়ের কম গ্রাহক রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, প্রযুক্তি সংস্থা শহুরে অবস্থানে এবং কলেজের ক্যাম্পাসের কাছাকাছি বিজ্ঞাপনগুলিতে আরো বেশি বিনিয়োগ করতে পারে, যখন লন এবং বাগান ব্যবসায়গুলি তাদের বিজ্ঞাপনগুলি উপ শহর এবং গ্রামাঞ্চলে স্থাপন করে আরো মাইলফলক পাবে।
প্রক্রিয়া
ব্যবসায়গুলি তাদের নিজস্ব লক্ষ্য বাজার সংজ্ঞায়িত করতে পারে বা তথ্য সরবরাহ এবং সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করার জন্য বাইরের বিপণন সংস্থার উপর নির্ভর করতে পারে। বিপণন সংস্থাগুলি জনসংখ্যাতাত্ত্বিক ডেটা সংকলন করে এবং ব্যবসায় বা বাজারে বিনিয়োগের সেরা অবস্থান নির্ধারণের জন্য বিদ্যমান ব্যবসায় এবং বাজারের প্রবণতার উপর ভিত্তি করে জরিপ সম্পাদন করে। কোনও ব্যবসা যে নিজস্ব বাজার গবেষণা সম্পাদন করে তা এখনও গ্রাহকদের ঠিকানা সংগ্রহ করে নির্দিষ্ট ভৌগোলিক অবস্থানগুলিকে লক্ষ্য করে নির্ধারণ করতে পারে যেখানে আরো সম্ভাব্য ক্রেতারা কোথায় থাকতে পারে তাদের অবস্থানগুলি বা গ্রাহকদের অবস্থানগুলি যারা অনলাইন বা ফোনগুলিতে পণ্যগুলি অর্ডার করতে পারে তাদের আগ্রহগুলি নির্ধারণ করতে পারে সম্প্রসারণ জন্য অবস্থান।
