শক্ত অর্থনীতিতে বা বাজারে যা হঠাৎ নতুন এবং উদীয়মান প্রতিযোগীতার সাথে বিভক্ত হয়ে পড়েছে, বিপণনকারীদের বেঁচে থাকা এবং উন্নতিতে সহায়তা করার জন্য পরিকল্পিত বেঁচে থাকা কৌশল বাস্তবায়ন করতে হবে। প্রতিযোগিতামূলক পজিশনিং মূল্যায়ন এবং নতুন বিপণনের অন্বেষণ করার জন্য খরচ ও মূল্যের পর্যালোচনা থেকে তাদের প্রচেষ্টাকে পুনরায় শক্তি দেওয়ার জন্য তারা কী করতে পারে। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, একটি কঠিন বাজার কার্যকর প্রচার মাধ্যমে যোগাযোগ বন্ধ করা সময় নয়।
মূল্য এবং মূল্য পর্যালোচনা
মূল্যায়ন বিপণন একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, বিশেষ করে যখন অর্থনীতি শক্ত। পণ্য এবং পরিষেবা উত্পাদন খরচ এবং গ্রাহকদের বিশেষ পণ্য বা পরিষেবার জন্য একটি নির্দিষ্ট মূল্য দিতে ইচ্ছুক দ্বারা মূল্য প্রভাবিত করা যেতে পারে। মূল্য নির্ধারণের সিদ্ধান্তগুলি জটিল, তবে মুনাফা ও চাহিদার ভারসাম্য বজায় রাখার জন্য নিয়মিত পর্যালোচনা করা উচিত এবং পাশাপাশি মূল্য পয়েন্টগুলি পছন্দসই ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে যুক্ত করা এবং প্রতিযোগিতামূলক পণ্য এবং পরিষেবাদিগুলির বিরুদ্ধে কার্যকরভাবে নিশ্চিত করা উচিত।
পজিশনিং পুনর্মূল্যায়ন
প্রতিযোগিতামূলক আড়াআড়ি নিয়মিত পরিবর্তন, এবং বেঁচে থাকার মোডে বিপণনকারীরা তাদের প্রতিযোগীতার তুলনায় প্রতিযোগিতামূলকভাবে এবং যথোপযুক্ত সৃষ্টিকে নিশ্চিত করতে হবে - তাদের প্রতিযোগীদের তুলনায়। একটি "আমার, খুব" পদ্ধতির গ্রহণ করার পরিবর্তে, বিপণনকারীদের নিজেদের লক্ষ্য বাজারগুলির মাধ্যমে অর্থপূর্ণ এবং মূল্যবান এমন প্রতিযোগিতায় নিজেদেরকে আলাদা করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, একটি পিজা দোকান স্থানীয় বা জৈব উপাদান সরবরাহ করে নিজেই আলাদা করতে চয়ন করতে পারেন। একটি স্বয়ংক্রিয় গ্লাস মেরামতের ব্যবসা সাইট পরিষেবা প্রদান করে নিজেই আলাদা করতে চয়ন করতে পারেন।
বিকল্প বাজার এক্সপ্লোর করুন
বেঁচে থাকার মোডে বাজারীরা নতুন বাজারে প্রসারিত হওয়ার সম্ভাবনার অন্বেষণ করতে পারে। এই নতুন বাজারে নতুন ভোক্তা অংশ বা নতুন ভৌগোলিক অন্তর্ভুক্ত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্থানীয় শুষ্ক ক্লীনার তার গ্রাহক জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পর্যালোচনা করতে পারে এবং অধিকাংশ গ্রাহক 15-মাইল ব্যাসার্ধের মধ্যে থেকে আসে। 50-মাইলের ব্যাসার্ধের মধ্যে ব্যবসায়গুলিতে পিক-আপ এবং ডেলিভারি পরিষেবাদি সরবরাহ করে দোকানটি বাজার এলাকাটি প্রসারিত করতে পারে। একটি পণ্য যা মূলত একটি মহিলা বাজারে বিক্রি করেছে একটি পুরুষ দর্শকদের আকৃষ্ট করার সুযোগ আবিষ্কার করতে পারে।
প্রচার বন্ধ করবেন না
কঠিন সময়ে, এটি বিজ্ঞাপন ব্যয়গুলি কাটাতে খরচ কাটাতে প্রলুব্ধ হতে পারে। এটি একটি ধরা -২২ হতে পারে, যদিও প্রচারমূলক প্রচেষ্টার হ্রাস সচেতনতা হ্রাস করার সম্ভাবনা রয়েছে। ফিরতি বা প্রচার বন্ধ করা পরিবর্তে, বেঁচে থাকার মোডে বিপণনকারীদের তাদের পণ্য এবং পরিষেবাদি সম্পর্কে শব্দটি খুঁজে পেতে সৃজনশীল বিকল্পগুলি বিবেচনা করা উচিত। সামাজিক মিডিয়া সম্ভাব্য ভোক্তাদের সাথে সংযোগ করার জন্য কম খরচে বিকল্পগুলি সরবরাহ করে; অন্যান্য বিকল্পগুলি সহ-অপারেটিং বিজ্ঞাপন বা অন্যান্য, অ-প্রতিযোগিতামূলক ব্যবসার সাথে সহ-ব্র্যান্ডিং অন্তর্ভুক্ত করে।
