নির্বাচনী বার্তাগুলি উপস্থাপনের জন্য নির্বাচনী এবং প্রাথমিক চাহিদা দুটি ভিন্ন পন্থা। নির্বাচনী চাহিদাগুলি যখন কোম্পানি তাদের বার্তাগুলিকে টার্গেট বাজারের চাহিদাগুলির জন্য সেরা মিল হিসাবে বর্ণনা করে এমন বার্তা সরবরাহ করে। প্রাথমিক চাহিদা এমন একটি বিজ্ঞাপন যা সাধারণত বিশেষ ব্র্যান্ডের পরিবর্তে সাধারণ পণ্য বিভাগের আগ্রহের দিকে চালিত করে।
নির্বাচনী ডিমান্ড বুনিয়াদি
নির্বাচনী চাহিদার বিজ্ঞাপনদাতারা বিকল্পগুলির উপর তার ব্র্যান্ডটি নির্বাচন করার জন্য লক্ষ্য শ্রোতাদের প্ররোচিত করার চেষ্টা করছে। এটি ব্র্যান্ড বার্তাগুলি ব্যবহার করে যা অনন্য সুবিধা বা বৈশিষ্ট্যগুলির উপর ভিত্তি করে অন্যের কাছ থেকে কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবাদিগুলিকে আলাদা করে। সাধারণত, আপনি বার্তাটির বিষয়বস্তু দেখে নির্বাচনী চাহিদা বিজ্ঞাপন সনাক্ত করতে পারেন। এটি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড এবং এর সুবিধাগুলির উপর কেন্দ্রীভূত থাকলে, নির্বাচনী চাহিদা উদ্দেশ্য।
চাহিদা তৈরি করা
কোম্পানি নির্বাচনী চাহিদার চিত্রণ বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করুন। কিছু বেনিফিট পজিশনিং ব্যবহার করে, যেখানে তারা বাজারে অনন্য যা তাদের পণ্যের নির্দিষ্ট সুবিধাগুলি প্রদর্শন করে। অন্যরা প্রতিযোগিতামূলক পজিশনিং ব্যবহার করে, যেখানে তারা তাদের পণ্যগুলি প্রতিযোগীদের দ্বারা প্রদত্ত প্রস্তাবগুলির থেকে আরও ভাল বা স্বতন্ত্র বলে। অন্য পজিশনিং বিকল্প ব্যবহারকারী পজিশনিং হয়। এটি এমন একটি যেখানে ব্র্যান্ড ব্যবহারকারীর নির্দিষ্ট ধরণের ব্যবহারকারীর প্রয়োজনীয়তার সাথে মিলে যায়।
প্রাথমিক চাহিদা মূলত
কোনও বিশেষ ব্র্যান্ডের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে কোনও পণ্য বার্তা বা পণ্যটির প্রকারের আগ্রহে বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্য হচ্ছে প্রাথমিক চাহিদা। যখন প্রাথমিক চাহিদা বিজ্ঞাপন উপস্থাপিত হয়, তখন বার্তাটি সাধারণভাবে কোনও প্রতিযোগীর বিরুদ্ধে ব্র্যান্ডের পণ্য দ্বারা প্রদত্ত বিশেষ সুবিধাগুলির উপর মনোযোগ দেওয়া ছাড়াই সাধারণ পণ্য ব্যবহারের সুবিধাগুলি নিয়ে আলোচনা করে।
প্রাথমিক চাহিদা প্রেরণা
প্রাথমিক চাহিদা সাধারণত নির্বাচনী চাহিদা বিজ্ঞাপন কম প্রায়ই ঘটে। কোম্পানি সাধারণত তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড বিক্রি বিজ্ঞাপন জন্য অর্থ প্রদান কারণ। প্রাথমিক চাহিদা সাধারণত কিছু নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে ঘটে। এক যখন একটি নতুন বা উদ্ভাবনী পণ্য বাজারে প্রথম চালু করা হয়। ব্র্যান্ডের বৈষম্যের উপর একটি বার্তা ফোকাস করার পরিবর্তে, বিজ্ঞাপনদাতা নতুন পণ্য কী করে সে সম্পর্কে বাজারে তথ্য দেওয়ার বিষয়ে আলোকপাত করে। প্রাথমিক চাহিদার দিকে পরিচালিত আরেকটি সাধারণ দৃশ্যকল্প হল শিল্পের সদস্যদের গঠিত সমিতিগুলি পণ্য বিভাগের জন্য আগ্রহ তৈরি করতে সহযোগিতা করে। শিল্প সংঘর্ষের সময় প্রায়ই এটি করা হয়, যেমন "মিলিত দুধ?" বা "শুয়োরের মাংস, অন্য হোয়াইট মাংস" প্রচারণা।
