একটি ভোক্তা প্যানেল একটি চলমান ভিত্তিতে একই প্রতিক্রিয়াশীল নমুনা, বা মানুষের গ্রুপ ব্যবহার করে বাজার পরিমাপের জন্য পরিকল্পিত একটি গবেষণা কৌশল বোঝায়। এই গবেষণা কৌশল আচরণ এবং বাজার পরিমাপ করার একটি কার্যকর উপায় হিসাবে অন্যান্য কৌশল উপর সুবিধার আছে।
প্রবণতা
গ্রাহক প্যানেলগুলি ব্র্যান্ডের উন্নতির মতো বাজারগুলিতে প্রবণতা বুঝতে বাজারকারীদের সহায়তা করে। কনজিউমার প্যানেল ক্রয়ের আচরণ এবং প্রতিক্রিয়াশীল নমুনাটির পরবর্তী ব্যবহারের প্যাটার্ন পরিমাপ করে, প্রায়শই সময়ের বর্ধিত সময়ের উপর। বাজারীরা তারপর প্যাকেজিং, প্রচার এবং মূল্য হিসাবে বিপণন ইনপুট পরিবর্তন প্রভাব পড়তে পারেন।
পরিকল্পনা সরঞ্জাম
ভোক্তা প্যানেল গ্রাহক অভ্যাস পরিবর্তন সনাক্ত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। বাজারীরা যেমন ট্রায়াল (কতজন গ্রাহক নতুন ব্র্যান্ড চেষ্টা করে) এবং কেনার পুনরাবৃত্তি (কতজন মানুষ ব্র্যান্ডটিকে দ্বিতীয়বার কেনার চেষ্টা করে) কী কী কারণগুলি ব্যবহার করে। গ্রাহক প্যানেলগুলি সামগ্রিক বাজারের উত্তরদাতাদের প্রতিনিধির স্ট্যাটিক নমুনা ধারণ করে এবং জিজ্ঞাসা করা হয় ক্রমাগত তাদের দৈনন্দিন কেনাকাটা রিপোর্ট, যার ফলে এই মূল কারণগুলি পরিমাপ করা সম্ভব হয়।
বিতরণ তথ্য
মূল বিতরণকারী আউটলেটগুলির প্রাপ্যতা এবং কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতে বাজারীরা ভোক্তা প্যানেলগুলি ব্যবহার করে। ভোক্তা প্যানেলগুলি বাজারজাতকারীদের বিভিন্ন আউটলেটগুলিতে নমুনা প্রবণতাগুলি সক্ষম করতে সক্ষম করে, তারপরে প্রতিটি আউটলেট থেকে অবদান বিশ্লেষণ করে এবং বাণিজ্য আলোচনার সময় কৌশলগত সিদ্ধান্ত নেয়।
