আপনি যে পণ্যগুলি বিক্রি করেন সেগুলি মার্কেটিংয়ের মতোই গুরুত্বপূর্ণ বা আপনার সরবরাহ করা পরিষেবাগুলি আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করছে। ব্র্যান্ড পরিচয় আপনার কোম্পানীর সম্ভাব্য গ্রাহকদের বলে, এটি কী করে এবং কিভাবে আপনি বিশ্বস্ত এবং বিশ্বস্ত। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় বিল্ডিং রাতারাতি ঘটবে না। পরিবর্তে, আপনাকে ব্র্যান্ড প্রোমোশনে সময় এবং অর্থ বিনিয়োগ করতে হবে, যা একটি দীর্ঘমেয়াদী বিপণন কৌশল যা আপনার পণ্যগুলি বা পরিষেবাদিগুলি সরবরাহকারীর জন্য আপনার কোম্পানির মনের উপরে রাখে।
ব্র্যান্ড প্রোমোশন কি?
প্রতিটি কোম্পানী নিজেকে বাজার করতে হবে, কিন্তু কি সত্যিই তার প্রতিযোগীদের থেকে পৃথক একটি পণ্য সেট ব্র্যান্ডিং হয়। বিপণন ব্যতীত, যা কোনও পণ্য কিনতে বা পরিষেবা ব্যবহার করার জন্য উত্সাহ দেয়, ব্র্যান্ডিংটি আনুগত্য এবং দীর্ঘমেয়াদী গ্রাহক বেস গড়ে তুলতে চায়। সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, আপনার ব্র্যান্ড একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা জন্য যেতে হতে পারে।
ক্লেনেক্স ব্র্যান্ড বিবেচনা করুন। লোকেদের টিস্যু প্রয়োজন হলে, তারা একটি টিস্যু তুলনায় ক্লেনেক্স প্রয়োজন বলে তারা সম্ভবত বলে। কিন্তু ক্লেনেক্স কেবল এমন এক ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি যা টিস্যু তৈরি করে, তাই ক্লেনেক্স কীভাবে পুরো পণ্য লাইনের জন্য শব্দ হয়ে গেল? ব্র্যান্ড প্রচার মাধ্যমে। মানুষ তার বাণিজ্যিক, প্রচার এবং অন্যান্য বিপণন কৌশলগুলির মাধ্যমে ব্র্যান্ড নামটি মনে রাখে, যা ক্লেনেক্সকে একটি পরিবারের নাম দিয়েছে। যদিও বেশিরভাগ সংস্থা ব্র্যান্ড স্বীকৃতির স্তর অর্জন করবে না, ব্র্যান্ড প্রচার আপনার ব্যবসার জন্য এখনও গুরুত্বপূর্ণ।
ব্র্যান্ড প্রচার একটি লোগো বিপণন, একটি মিশন বিবৃতি, ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া এবং এমনকি গ্রাহক সেবা মাধ্যমে সম্পন্ন করা হয়। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য আপনাকে আপনার বার্তাগুলিতে, গ্রাহকদের সাথে এবং আপনার সরবরাহকৃত পণ্য বা পরিষেবাদিতে যোগাযোগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। আপনি গ্রাহকদের অনুভব করতে চান যে তারা আপনার কোম্পানির উপর নির্ভর করতে পারে ঠিক কি তারা প্রয়োজন তা প্রদান করতে।
কেন ব্যবসা ব্র্যান্ড প্রোমোশন প্রয়োজন
আপনি যদি একটি ছোট বা বড় ব্যবসা, কেবল শুরু বা ইতিমধ্যেই প্রতিষ্ঠিত কিনা, তবে আপনার গ্রাহক বিকাশ এবং বজায় রাখতে আপনার ব্র্যান্ডকে প্রচার করতে হবে। ব্র্যান্ডিং আপনাকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে সহায়তা করে, আপনার ব্যবসায়কে কীভাবে সর্বোত্তম বিকল্প করে তোলে তা তুলে ধরে এবং আপনার কোম্পানির কাছ থেকে কী আশা করতে পারে তা লোকেদের জানাতে দেয়। ব্র্যান্ড প্রচার এছাড়াও আপনার লক্ষ্য শ্রোতা সঙ্গে আপনি aligns এবং তাদের আপনার কোম্পানীর সঙ্গে নিযুক্ত রাখে। ব্যবসায় ব্র্যান্ড প্রচার প্রয়োজন কেন কারণ:
- ব্র্যান্ডিং আপনি কি ধরনের কোম্পানী যোগাযোগ। এটি যদি আপনি একটি নিরুদ্বেগ, মজার সাহসী কোম্পানি বা এমন একটি যা আরও গুরুতর এবং আনুষ্ঠানিক হয় তা লোকেদের জানাতে দেয়। আপনার ব্র্যান্ডিংয়ের সমস্ত দৃশ্যমান উপাদানের - আপনার লোগো, সোশ্যাল মিডিয়া বার্তা, প্রচারমূলক উপকরণ এবং আপনি গ্রাহকদের সাথে যেভাবে কথা বলেন - লোকেরা কী আশা করতে পারে তা তাদের বলে।
* ব্র্যান্ডিং পরিচিতি সৃষ্টি করে। তারা পরিচিত একটি কোম্পানী থেকে পণ্য বা সেবা ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি। যদি তারা আপনার ব্র্যান্ডটি একই পণ্যগুলিতে বা এমনকি একটি নতুনতে দেখতে ব্যবহৃত হয় তবে তারা এটি ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি হতে পারে।
* ব্র্যান্ডিং একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ বার্তা উপস্থাপন করে। আপনি শুধু ব্র্যান্ড প্রচার রোল না। আপনার শিল্প এবং প্রতিযোগীদের মধ্যে কী কাজ করে তা দেখতে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের এবং তার পছন্দগুলি বিশ্লেষণের সময় ব্যয় করুন। একবার আপনার কোন কৌশল তৈরি হয়ে গেলে, সারা বিশ্ব জুড়ে কার্যকর করা একটি পরিকল্পনা তৈরি করুন যাতে সকল পণ্য ও পরিষেবাগুলি তাদের বার্তায় সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়। এটি গ্রাহকদের আপনার কোম্পানির কাছ থেকে পণ্য বা পরিষেবা ক্রয় করার সময় কী আশা করতে পারে তা জানায়।
* ব্র্যান্ডিং রেফারেল জেনারেট করে। ওয়ার্ড অফ মুখটি মার্কেটিংয়ের সেরা ধরন। যখন লোকেরা একটি বিশেষ ব্র্যান্ড পছন্দ করে এবং মনে রাখে, তখন তারা তাদের বন্ধুদের এবং পরিবারের কাছে এটি উল্লেখ করতে পারে, সামাজিক মিডিয়াতে ব্র্যান্ডটিকে ট্যাগ করার এবং ব্লগে এটি উল্লেখ করার সম্ভাবনা বেশি। এই এমনকি আপনি প্রত্যাশিত গ্রাহকদের পৌঁছেছেন।
* ব্র্যান্ডিং একটি সংযোগ তৈরি করে। সেরা ব্র্যান্ডিং কিছু গ্রাহকদের সাথে সংযোগ তৈরি করে, একটি আবেগের উদ্দীপনা দেয়। আপনার সংস্থা মানুষকে সান্ত্বনা, উত্তেজিত, সুখী বা শান্ত মনে চায় কিনা, ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করে মানুষের সাথে মানসিকভাবে সংযোগ স্থাপন এবং বিশ্বস্ত গ্রাহকদের লাভ করার উপায় রয়েছে।
যখন আপনার কাছে একটি পরিষ্কার ব্র্যান্ডিং কৌশল এবং প্রচার পরিকল্পনা থাকে, তখন এটি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে জালিয়াতিকারী কর্মীদের আকৃষ্ট এবং বজায় রাখতে পারে।
ব্র্যান্ড প্রোমোশন কৌশল
ব্র্যান্ড প্রমোশন কঠিন হতে পারে, বিশেষ করে ছোট ব্যবসার জন্য যা অনেকেই বেশি পরিচিত না। এটি কোনও ব্র্যান্ড প্রচারের আগে কোনও কোম্পানির নিজস্ব ব্র্যান্ড পরিচয় সংজ্ঞায়িত করার জন্য চ্যালেঞ্জিং, তবে প্রয়োজনীয়। অনেক খাতে ব্র্যান্ডের বাজারে ভারী প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়, অনেক ব্রান্ডের গ্রাহকদের মনোযোগের জন্য ঝুঁকিপূর্ণ। আপনি ভিড় থেকে স্ট্যান্ড আউট করার একটি উপায় খুঁজে বের করতে হবে।
সঠিক ব্র্যান্ড প্রচার কৌশল আপনার শিল্পে একটি নেতা হিসাবে আপনি স্থাপন করতে পারেন। কৌশলটি আপনার নির্দিষ্ট ব্যবসায়ের জন্য সঠিক মিশ্রণ এবং আপনার আদর্শ গ্রাহককে লক্ষ্যবস্তু করে। ব্র্যান্ড প্রচার কৌশল অন্তর্ভুক্ত:
- পত্রিকা এবং সংবাদপত্রের মতো বিজ্ঞাপন মুদ্রণ করুন।
* ফেসবুক, ইনস্টগ্রাম এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং।
* ভিডিও, উভয় তথ্যগত এবং ভাইরাল।
* গুগল বিজ্ঞাপন, ব্যানার বিজ্ঞাপন এবং ব্যাকলিঙ্কের মাধ্যমে অনলাইন বিজ্ঞাপন।
* কলম, mugs, টি শার্ট, পুনর্ব্যবহারযোগ্য ব্যাগ এবং অন্যান্য giveaways সহ প্রচারমূলক পণ্য,.
* ডিসকাউন্ট এবং আনুগত্য প্রণোদনা মত গ্রাহক-নিবদ্ধ কৌশল।
যাই হোক না কেন ব্র্যান্ড প্রচার কৌশল আপনি চয়ন, জুড়ে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ বার্তা উপস্থাপন। সমস্ত ব্র্যান্ডিং উপকরণ একই লোগো, ফন্ট এবং রং ব্যবহার করুন। একই স্বর বহন করে এবং একই আবেগ evokes যে চাক্ষুষ ব্যবহার করুন। একটি ম্যাগাজিনে বা সামাজিক মিডিয়াতে কোনও বিজ্ঞাপন দেখে একটি গ্রাহক একটি দোকানে একই পণ্যটির সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারেন তা নিশ্চিত করুন।
আপনি ব্র্যান্ড প্রচারের জন্য কত অর্থ ব্যয় করেন তার উপর আপনার ফোকাস কোথায় থাকে তার উপর নির্ভর করে। মুদ্রণ বিজ্ঞাপন এবং ভিডিওগুলি ব্র্যান্ড প্রচারের অন্য কোনও ফর্মের চেয়ে বেশি খরচ করতে পারে, তাই ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টাকে ফোকাস করার জন্য আপনি কত ব্যয় করতে চান তা নির্ধারণ করুন।
ব্র্যান্ড প্রোমোশন উদাহরণ
ব্র্যান্ড প্রচার করতে অবিরাম উপায় আছে। আপনার ব্যবসায়, আপনার কোম্পানির ব্যক্তিত্ব এবং আপনার গ্রাহকদের জন্য কী সেরা কাজ করে তা নির্ধারণ করতে হবে। যদি আপনার এমন কোনও সংস্থা থাকে যা হোয়াইট ওয়াটার রাফটিং ইভেন্টগুলি চালায় তবে আপনি অফিস সরবরাহ সরবরাহকারী এমন একটি কোম্পানির চেয়ে আরও উত্তেজনাপূর্ণ চিত্র, ভাষা এবং রঙগুলি ব্যবহার করতে চান। এবং আপনার গ্রাহক পরিষেবা বিভাগ আরো নৈমিত্তিক এবং অনানুষ্ঠানিক হতে পারে, যা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হবে। ব্র্যান্ড প্রচারের উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে:
সামাজিক মাধ্যম. সোশ্যাল মিডিয়া আপনার ব্র্যান্ড এবং ব্যক্তিত্ব প্রদর্শনের জন্য একটি দুর্দান্ত উপায়। আপনার যদি একটি আসবাবপত্র ব্যবসায় থাকে, উদাহরণস্বরূপ, আপনি আপনার আসবাবপত্র দিয়ে সাজানো একটি বাড়ির একটি ভিডিও ওয়াকথ্রু তৈরি করতে পারেন। আপনি নির্দিষ্ট ঘর বা বাড়ির একটি স্টাইলের জন্য অনলাইনে গৃহসজ্জা গাইডগুলি তৈরি করতে পারেন যা বৈশিষ্ট্যযুক্ত পণ্য সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য লোকেদের আপনার ওয়েবসাইটে পাঠায়। আসবাবপত্র আপনার শৈলী প্রদর্শন করে, আপনি যেকোন সঙ্গীত ব্যবহার করে স্বর সেট করতে পারেন এবং বর্ণনাকারী আপনার কোম্পানির ব্যক্তিত্বকে দেখায়।
অংশীদারিত্ব। ব্র্যান্ড পরিচয় বানাতে এবং আপনার কোম্পানির আগ্রহ তৈরি করতে একটি উপায় অন্য স্থানীয় সংস্থা এবং ইভেন্টগুলির সাথে অংশীদারি করা। উদাহরণস্বরূপ, আপনি বাচ্চাদের জন্য একটি ফুটবল প্রোগ্রাম চালান, ইভেন্ট স্পনসর এবং একটি ফুটবল দক্ষতা স্টেশন চালানোর জন্য একটি কমিউনিটি স্বাস্থ্য মেলা সঙ্গে অংশীদার। এভাবে আপনার কোম্পানির নাম এবং লোগো প্রকাশ করা হয় এবং লোকেরা আসলে তাদের বাচ্চারা আপনার প্রোগ্রামে কী করবে তা দেখতে পারেন। এটি আপনার ব্যবসার এবং স্বাস্থ্যকর জীবনযাত্রার, সম্প্রদায় এবং শিশুদের মধ্যেও একটি শক্তিশালী সম্পর্ক তৈরি করে, যা সমস্ত ব্র্যান্ডের সম্ভাবনা।
প্রচারমূলক পণ্য। আপনার ব্যবসা এবং আপনার ব্র্যান্ডকে প্রতিনিধিত্ব করে এমন আইটেমের সাথে আপনার লোগো যুক্ত করার জন্য প্রচারমূলক পণ্যগুলি দুর্দান্ত উপায় হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি সৌন্দর্য স্যালন করেন তাহলে আপনার লোগো এবং ওয়েবসাইটকে পেরেকের ফাইলে রাখুন। অথবা যদি আপনি একটি যোগব্যায়াম অনুশীলনকারী যদি আপনার ব্র্যান্ডিং হিসাবে একই রঙ ছোট মোমবাতি দিতে। প্রচারমূলক পণ্যগুলি সরবরাহের সেরা অংশগুলির মধ্যে একটি হল যে তারা দীর্ঘ সময়ের জন্য কারো ঘরে থাকতে পারে, অর্থাত যে ব্যক্তিটি আপনার ব্র্যান্ড বা আপনার পণ্যের ক্রমাগত মনে করিয়ে দেয়।
প্রতিযোগিতা। মানুষ বিনামূল্যে জিনিস জয় করার সুযোগ মত। এটি একটি সদস্যতা, আইটেম বা অন্যান্য বিনামূল্যের গুডিজ কিনা, প্রতিযোগিতাগুলি আপনার নাম খুঁজে পেতে এবং ভবিষ্যতের বিপণনের সুযোগগুলির জন্য সাইন আপ করতে সহায়তা করতে পারে। আপনি যদি কোনও পোষা খাদ্যের দোকান চালান তবে আপনি একটি সোশ্যাল মিডিয়া প্রচার চালাতে পারেন যা লোকেদের তাদের প্রিয় খেলনাগুলি দিয়ে তাদের পোষা প্রাণীদের ছবি পোস্ট করার প্রয়োজন হয়। সর্বাধিক পছন্দের ছবিটি একটি বিনামূল্যে খেলনাের দোকানটি জিততে পারে, যাতে বিজয়ীটিকে নতুন খেলনা দিয়ে প্রাণীটির একটি ছবি পোস্ট করতে হবে এবং দোকানের সোশ্যাল মিডিয়া পৃষ্ঠার লিঙ্কটি পোস্ট করতে হবে। এটি আপনার পোষা দোকানের ব্র্যান্ডটিকে মজার এবং প্রাণীদের সাথে সহযোগিতা করে এবং আপনার নাম খুঁজে পাওয়ার সময় আপনার সোশ্যাল মিডিয়া বেস বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।
আপনি যে ব্র্যান্ড প্রোমোশন পছন্দ করেন তার ধরনটি আপনার সম্পদ, আর্থিকভাবে এবং জনশক্তি উভয়ের উপর নির্ভর করে। যদি আপনার বাড়িতে সোশ্যাল মিডিয়ার ব্যক্তি থাকে তবে অন্যান্য আউটলেটগুলির চেয়ে সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে ব্র্যান্ড প্রচার চালানো আরও সহজ হতে পারে। যদি আপনি শুধুমাত্র এমন কোনও স্টাফ থাকেন যিনি প্রচারমূলক পণ্যগুলিকে একত্রিত করতে আগ্রহী হন তবে এটি আপনার সেরা অ্যাভিনিউ হতে পারে। যদি এটি অর্থবহ করে তবে আপনার কোনও বা সমস্ত ব্র্যান্ড প্রচার পরিচালনা করার জন্য আপনাকে বহিরাগত সংস্থাকে ভাড়া করতে হতে পারে।
ব্র্যান্ড প্রোমোশন জন্য ভাড়া করা হবে
আপনার ব্যবসার আকার এবং আপনার অভ্যন্তরীণ সংস্থানের উপর নির্ভর করে, আপনি অভ্যন্তরীণভাবে কাজ করার পরিবর্তে ব্র্যান্ড প্রচারের আউটসোর্স করার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। আপনি উভয় একটি সমন্বয় জন্য নির্বাচন করতে পারেন। ব্র্যান্ড প্রমোশনগুলিতে অভিজ্ঞতার সাথে আপনার যদি শক্তিশালী মার্কেটিং টিম থাকে তবে বাড়ির সব কিছু করার কথা বিবেচনা করুন, তবে আপনার কৌশলগত পরিকল্পনা এবং কার্যকরকরণের সাথে সাথে আপনার নির্দিষ্ট শিল্পের বিপণনের সাথে আপনার আরামদায়ক তা নিশ্চিত করুন। ব্র্যান্ড প্রোমোশনের কিছু উপাদান থাকলে তারা অনলাইন বিজ্ঞাপনের মতো পরিচিত নয়, এটি এমন কিছু হতে পারে যা আপনি বিশেষভাবে আউটসোর্স করতে পারেন।
ব্র্যান্ড প্রোমোশনের জন্য বাহ্যিক মার্কেটিং ফার্মের সাথে কাজ করার অর্থ অনেক অর্থপূর্ণ করতে পারে, বিশেষ করে যদি আপনি একটি ছোট কোম্পানি চালান। বাহ্যিক বিপণন সংস্থাগুলি সাধারণত ব্র্যান্ড প্রচারের কৌশলগুলি কার্যকর করার কৌশলগুলি পরিচালনা করে। ব্র্যান্ড প্রোমোশনের সকল দিকগুলিতে তারা সাধারণত অনলাইন বিজ্ঞাপন, মুদ্রণ বিজ্ঞাপন এবং ভিডিও সহ বিশেষজ্ঞদের আছে। তারা এমনকি আপনার নির্দিষ্ট শিল্পে বিশেষ দক্ষতা থাকতে পারে।
আউটসোর্সিং ব্র্যান্ড প্রোমোশন আরো ব্যয়বহুল হতে পারে, তবে বিশেষ করে স্বল্পমেয়াদী সময়ে যখন পরিকল্পনা এবং কৌশল সম্পর্কিত আপ-ফ্রন্ট খরচগুলি থাকে। কিন্তু বাহ্যিক মার্কেটিং ফার্মের সাথে কাজ করার অর্থ হল বিশেষজ্ঞদের সমগ্র দলের অ্যাক্সেস থাকা, যা আপনাকে ভাড়া বা পরিচালনা করতে হয় না। এবং, যদি ফার্মটি তার চাকরিতে ভাল হয় তবে আপনাকে বিনিয়োগের উপর একটি ভাল রিটার্ন দেখতে হবে যা আউটসোর্সিংয়ের খরচ তুলনায় বেশি হবে।
যদি আপনি বাইরে বিপণন সংস্থার ভাড়া নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন, তবে একজন সম্মানিত ভাড়াটি নিয়োগের বিষয়ে নিশ্চিত হন। রেফারেন্স চেক করুন এবং তারা আগে আপনার মত একটি কোম্পানী সঙ্গে কাজ করেছেন কিনা তা দেখতে। কোম্পানিটি কী পরিষেবা সরবরাহ করে এবং সেগুলি ব্যবহার করে আপনি কী অর্জন করতে চান তা জানুন। আপনি ঠিক কী ধরণের প্রচার ব্যবহার করবেন তা জানার দরকার নেই, তবে শেষ ফলাফলটি আপনি কী চান তা সম্পর্কে কিছু ধারণা নিন। এবং, যদিও আপনি আপনার কর্মীদের কাজ করার জন্য লোকেদের নিয়োগ দিচ্ছেন না, তবুও আপনি এখনও নিশ্চিত করতে চান যে আপনি তাদের পছন্দ করেন এবং ভাল কাজ করতে পারেন। যদি তারা আপনার ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করছে, তবে আপনি যে মার্কেটপ্লেস ভাড়া করেন তা তার সাথে একত্রীকরণ করা উচিত।
