একটি প্রতিষ্ঠানের মান ক্রমাগত উন্নত করে এটি কীভাবে তার গ্রাহকদের চাহিদা এবং চাহিদাগুলি পূরণ করে বাড়ানো যায়। তার পণ্য মিশ্রণ এই প্রচেষ্টার একটি মূল হাতিয়ার। একটি ফার্ম এর বাজারে উত্সর্গগুলির সম্পূর্ণ অ্যারে গঠিত, মিশ্রণটি প্রস্থ, গভীরতা, অবস্থান এবং পণ্য বৈশিষ্ট্যগুলির পরিপ্রেক্ষিতে ডিজাইন করা হয়েছে।
প্রস্থ যোগ করা হচ্ছে
পণ্য মিশ্রণের প্রস্থ বা প্রস্থটি প্রতিষ্ঠানের বিভিন্ন ধরণের পণ্যগুলির একটি পরিমাপ। প্রতিটি প্রকারকে একটি পণ্য লাইন বলা হয় এবং গ্রাহকদের দ্বারা এটির ব্যবহারের পরিপ্রেক্ষিতে অন্য লাইনটি অন্যদের থেকে আলাদা এবং লোকেরা এটি থেকে কী উপকার লাভ করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ফল-প্রক্রিয়াকরণ সংস্থা জ্যাম, রস এবং পাই ফিলিংয়ের লাইন বিক্রি করতে পারে। তার গ্রাহকদের দৃঢ় মূল্যের সামগ্রিক মান বাড়ানোর জন্য, বাজারগুলি ফল-ভিত্তিক স্যুসগুলির একটি নতুন লাইনের সাথে তার পণ্য মিশ্রণে প্রস্থ যোগ করতে পারে।
গভীরতা যোগ করা হচ্ছে
একটি পণ্য মিশ্রণের গভীরতা একটি পণ্য লাইনের স্বতন্ত্র আইটেমগুলির সংখ্যা বোঝায়। উদাহরণস্বরূপ, ফল-প্রসেসিং ফার্মের পাই ফিলিংয়ের লাইনটিতে আপেল, চেরি এবং স্ট্রবেরি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে; এটা চিনি মুক্ত জাতের সঙ্গে আরও গভীর হতে পারে। একটি লাইন গভীরতা যোগ করা বিভিন্ন স্বাদ সঙ্গে গ্রাহকদের আকৃষ্ট এবং বিভিন্ন জন্য বিদ্যমান গ্রাহকদের ইচ্ছা ভাল সন্তোষজনক একটি সাধারণ উপায়। এই কৌশল দৃঢ়ভাবে উত্পাদন, বিতরণ এবং বিপণনে স্কেল অর্থনীতির সুবিধা নিতে সহায়তা করতে পারে।
পজিশনিং
পজিশনিং একটি ব্র্যান্ড, একটি পৃথক পণ্য বা একটি পণ্য মিশ্রণের মানুষের উপলব্ধি বোঝায়। ব্যাপক পণ্য মিশ্রণের সাথে একটি কোম্পানি সাধারণত শিল্পের একজন বিশেষজ্ঞের তুলনায় শুধুমাত্র এক লাইনের প্রতিদ্বন্দ্বী হিসাবে বিবেচিত হয়। অন্যদিকে, একটি সংকীর্ণ পণ্য মিশ্রণের সাথে একটি দৃঢ় অত্যন্ত বিশেষ পণ্যগুলির বুটিক মার্কার হিসাবে স্থাপন করা যেতে পারে। কখনও কখনও দৃঢ় তার পণ্য মিশ্রন repositioning দ্বারা তার মান উন্নত করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, শুকনো স্যুপ মিশ্রণের সৃষ্টিকর্তা ক্যাসেরোল এবং স্ট্যুজের জন্য স্বাদ হিসাবে তার প্রস্তাবের অ্যারেটি পুনঃস্থাপন করতে পারে।
পণ্য বৈশিষ্ট্য
প্রতিষ্ঠানের পণ্যগুলির মিশ্রণগুলি তার গ্রাহকদের কাছে মানটি প্রায়শই তিনটি পণ্য বৈশিষ্ট্যগুলিতে কেন্দ্র করে থাকে: গুণমান, কার্যকারিতা এবং শৈলী। মানের ব্র্যান্ড এর নির্ভরযোগ্যতা বা স্থায়িত্ব বোঝায়। পণ্যটির কার্যকারিতাটি কীভাবে কার্যকরীভাবে, নিরাপদে এবং সুবিধামতভাবে সঞ্চালিত হয় এবং প্রতিশ্রুত বেনিফিট সরবরাহ করে। শৈলী প্রসাধনী এবং নান্দনিক, রঙ, টেক্সচার বা গন্ধ মত উপর ভিত্তি করে। এই যে কোনও বা সমস্ত মাত্রার উন্নতিগুলি ভাল মানের সচেতন ক্রেতাদের সন্তুষ্ট করতে পারে এবং উল্লেখযোগ্যভাবে ফার্মের প্রতিযোগিতামূলক শক্তি উন্নত করতে পারে।
