বাজারে আনা হওয়ার আগে প্রায় সব নতুন পণ্য এবং পরিষেবাগুলি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে গবেষণা করা হয়। বেশিরভাগ পণ্যগুলিতে একটি বিপণন পরিকল্পনা রয়েছে যা পণ্য বিকাশের প্রাথমিক পর্যায়ে ফিরে আসে, একটি পরিকল্পনা যা পরিমার্জিত হয় (প্রায়শই পণ্যটির সাথে সাথে) যেমন বাজারটি বিকশিত হয় বা আরও ভালভাবে বোঝা যায়। পণ্য সংজ্ঞা, যা প্রায়শই পণ্য বর্ণনা বলা হয়, একটি মার্কেটিং প্ল্যানের মূল সূচনা।
একটি বিপণন পরিকল্পনা বৈশিষ্টসূচক অংশ
একটি বিপণন পরিকল্পনাটি সাধারণত সংস্থার (এবং গ্রাহক) লক্ষ্যগুলির একটি পরিদর্শন, একটি পণ্য বিবরণ / সংজ্ঞা যা একটি পণ্য এই লক্ষ্যগুলি পূরণ করে বা আরও বাড়িয়ে দেয় তার বিশদ বিবরণ এবং বাজারকে পণ্যটিকে সবচেয়ে উপকারী পদ্ধতিতে আনতে কাজে নিয়োজিত কৌশলগুলি অন্তর্ভুক্ত করে।
পণ্য সংজ্ঞা
একটি কার্যকরী বিপণন পরিকল্পনা পণ্যটির একটি বিস্তৃত সংজ্ঞা দিয়ে শুরু হয়, কেবল এটি কী নয়, এটি কী করে, কীভাবে এটি করে এবং কেন এটি কেনার আগ্রহী (এবং কেন)। এই পণ্য সংজ্ঞা গতিশীল এবং কোম্পানী এবং গ্রাহকের চাহিদা প্রতিফলিত করা উচিত। একটি পণ্য সংজ্ঞা অন্তত পণ্য পজিশনিং, পণ্য বৈষম্য এবং পণ্য জীবনচক্র উপাদান অন্তর্ভুক্ত।
বিপণন পরিকল্পনা উদ্দেশ্য
একটি বিপণন পরিকল্পনাটি প্রাথমিক পর্যায়ের লক্ষ্যগুলিতে রোল-আউট তারিখগুলি থেকে একাধিক স্তরে লক্ষ্যগুলিও রূপরেখা করবে, এবং সাধারণত সফলতার জন্য কিছু বেঞ্চমার্ক সরবরাহ করবে।
লক্ষ্য অর্জনের কৌশল
পণ্যটির বিকাশের কৌশলগুলি কীভাবে এবং এই কৌশলগুলি বাস্তবায়নের মাধ্যমে নতুন পণ্যটির সর্বোত্তম বাজার গ্রহণযোগ্যতা হ্রাস পাবে, অবশ্যই বিপণনের পরিকল্পনাটির সফলতা। মার্কেটিং ইতিহাসে প্রচুর সম্ভাব্য পণ্যগুলির উদাহরণ রয়েছে যা তাদের সম্ভাব্য সাফল্য অর্জন করেছে যা বিপণন কৌশলগুলির কারণে যেগুলি ভুল জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বা টাইমিং বা অন্য কোন অপ্রত্যাশিত কারণের কারণে পশ্চাদ্ধাবন করে।
