একটি প্রচারমূলক বাজেট আপনাকে সঠিক টার্গেট বাজারে আপনার বার্তা পেতে এবং বিক্রয় আনতে প্রয়োজনীয় অর্থ ব্যয় করার জন্য একটি রূপসজ্জা দেয়। যদিও প্রচারমূলক বাজেট তৈরির জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি বিদ্যমান, কৌশলগুলি সমন্বয় করা সবচেয়ে সঠিক বাজেটের সাথে ভালভাবে কাজ করতে পারে। বাজেটে কোন প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে হবে তা নির্ধারণ করতে আপনি যে মিডিয়াগুলির ব্যবহার করতে চান এবং তাদের খরচগুলি কীভাবে আপনি চান তা সনাক্ত করতে হবে।
বিগত বিক্রয় তথ্য
আপনি যদি কমপক্ষে এক বছরের জন্য ব্যবসায়ে থাকেন তবে আপনার বাজেট তৈরি করার সবচেয়ে সহজ পদ্ধতিগুলির মধ্যে আপনার গত বছরের বিক্রয় পর্যালোচনা করা হয়। গত 12 মাসে আপনার ব্যবসার মোট বিক্রয় পরিমাণ টালি করুন। তারপরে পরবর্তী বছরে আপনার ব্যবসায়কে প্রচার করার জন্য কোন পরিমাণ ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করুন।পূর্ববর্তী বছর হিসাবে একই বাজেট ঠিক কাজ করতে পারে, যদি আপনি বিক্রয় উন্নত করতে চান তবে আপনার বাজেট বাড়ানোর দিকে নজর দিন যাতে আপনার বার্তাটি আরো সম্ভাবনাগুলির সামনে আসে।
প্রজেক্টেড বিক্রয় তথ্য
এক বছরেরও কম মূল্যের ডেটা সহ ব্যবসার পরের বছরের জন্য তাদের বিক্রয় পূর্বাভাস চয়ন করতে পারেন। একবার আপনি কতগুলি বিক্রয় করতে আশা করেন তা নির্ধারণ করার পরে, প্রচারের জন্য ব্যয় করতে এই পরিমাণের একটি শতাংশ নির্বাচন করুন। একটি নতুন কোম্পানী কত ব্যয় করতে হবে তার কোনও উত্তর নেই তবে, ব্লুমবার্গ বিজনেসউইক বিজ্ঞাপনটির সাধারণ অনুপাত নির্ধারণ করতে আপনার শিল্প পর্যালোচনা করার সুপারিশ করে। পাবলিক কোম্পানীর দ্বারা সরবরাহিত তথ্য পর্যালোচনা আপনি একটি পরিমাণ সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারেন। অন্ততপক্ষে, প্রোমোশনে আপনার প্রক্ষেপিত বিক্রয়গুলির অন্তত 10 শতাংশ ব্যয় করার পরিকল্পনা করুন, উদ্যোক্তা বলে।
প্রতিযোগিতামূলক সমতা
আপনার বাজেট বিকাশের প্রতিযোগিতামূলক-সমতা পদ্ধতি ব্র্যান্ডিং উন্নত করার এবং সম্ভাবনা এবং গ্রাহকদের সামনে আপনার নাম রাখে। এই পদ্ধতিতে আপনার প্রতিযোগীদের তুলনীয় তুলনামূলক একটি বাজেট নির্ধারণ করা হয়। যেহেতু প্রতিযোগীরা আপনার সাথে ভাগ করে নেওয়ার সম্ভাবনা কমবে না, তাই আপনাকে তথ্য পাওয়ার অন্য উপায় খুঁজে বের করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, স্থানীয় কাগজ প্রতিযোগী এর বিজ্ঞাপন সন্ধান করুন। বিজ্ঞাপনের আকারের জন্য মূল্য নির্ধারণের জন্য প্রকাশনার বিজ্ঞাপনের কীটটি পরীক্ষা করে দেখুন এবং কতজন ঘন ঘন বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে সেই প্রকাশনার জন্য কতগুলি ব্যয় করে তা নির্ধারণ করুন।
উদ্দেশ্য ভিত্তিক
উদ্দেশ্য-ভিত্তিক পদ্ধতিটি আপনাকে আপনার মার্কেটিং প্ল্যানের উদ্দেশ্যগুলি পর্যালোচনা করার সাথে সাথে আপনার বাজেট সেটিং করার জন্য একটি যৌক্তিক, সুশিক্ষিত পদ্ধতি দেয়। তারপরে সেই উদ্দেশ্যগুলি অর্জনের জন্য প্রয়োজনীয় বিপণনের ক্রিয়াকলাপগুলির দিকে নজর দিন। ক্রিয়াকলাপগুলির ধরন আপনি যে লক্ষ্য বাজারে পৌঁছতে চান তার উপর নির্ভর করে। আপনি কী বিক্রি করছেন তার অনুরূপ পণ্য বা পরিষেবাদি সম্পর্কে তারা কীভাবে শুনবে তা জানতে আপনার গ্রাহকদের সাথে বা সমীক্ষার সম্ভাবনাগুলি নিয়ে আলোচনা করুন। তারপরে, আপনার বাজেট সেট করতে সেই ক্রিয়াকলাপগুলির মূল্য নির্ধারণ করুন।
ক্রিয়াকলাপ নির্বাচন
টেলিভিশন, রেডিও বা মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের মতো প্রথাগত প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপগুলি সাধারণত বাজেট-বান্ধব ই-মেইল, ইন্টারনেট এবং ভাইরাল বিপণনের প্রচারাভিযানগুলির চেয়ে বেশি অর্থের প্রয়োজন হয়। উদাহরণস্বরূপ, ওয়েবপেইজ এফএক্স-এর একটি বিপণন ও ওয়েব ডিজাইন সংস্থা অনুসারে, জাতীয় সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনের জন্য আধা পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপনের গড় মূল্য $ 28,000। (রেফারেন্স # 4 দেখুন) তুলনামূলক ক্রেতাদের প্রতি লক্ষ্যমাত্রা ইমেল মার্কেটিং বার্তাগুলি প্রতি $.05 থেকে $ 3 তে পাঠানোর জন্য তুলনা করুন।
