আপনি উচ্চাকাঙ্ক্ষা বড় কিন্তু বাজেটে ছোট, গেরিলা বিপণন আপনার ব্যবসার জন্য নিখুঁত বিপণন হাতিয়ার হতে পারে। গেরিলা বিপণন ক্রেতাদের "হামলা" করার জন্য অস্বাভাবিক কৌশল ব্যবহার করে এবং আপনার পণ্য এবং পরিষেবাদিগুলি কেনার জন্য তাদের প্রভাবিত করে। এটি আপনার শ্রমসাধ্য লক্ষ্য অর্জনের জন্য সৃজনশীলতা ব্যবহার করে এবং কেবল অর্থ নয়, এটি একটি শ্রম নিবিড় কৌশল।
গেরিলা মার্কেটিং কি?
জে কনরাড লেভিনসন 1984 সালে গেরিলা মার্কেটিং শব্দটি একই নামে তার বইয়ে রচনা করেছিলেন। ধারণাটি এমন একটি বিপণন প্রচারাভিযানে সময়, শক্তি এবং কল্পনাকে বিনিয়োগ করা যা এত অপ্রত্যাশিত, এতে গ্রাহকরা অবাক হয়ে যান - ভিয়েতনামে গোপন কৌশল গেরিলা গোষ্ঠীগুলি মার্কিন সেনাবাহিনীর উপর হামলা চালানোর জন্য ব্যবহৃত হয়। গেরিলা বিপণন কম খরচে, উচ্চ প্রভাব এবং নিয়ম দ্বারা unconstrained হয়। একমাত্র ফোকাস ক্রেতাকে কৌতুহলী, রোমাঞ্চিত এবং বিশেষাধিকারযুক্ত মনে করে, যাতে আপনার ব্যবসার জন্য মুখমুখী প্রচার প্রচার করে।
গেরিলা বিপণন উদাহরণ
গেরিলা বিপণন ছোট ব্যবসার মধ্যে সমানভাবে ছোট বিপণন বাজেটের সাথে জনপ্রিয় হলেও, কিছু বড় ব্র্যান্ড এই আইনের সাথে জড়িত। এখানে কিছু উচ্চ প্রফাইল উদাহরণ আছে:
- রোমানিয়ায় সেল ফোন বীমা কেনার জন্য উত্সাহিত করার জন্য ভোডাফোন ব্যক্তিদের পকেটে ফ্লাইপারদের স্লিপ করার জন্য পেশাদার পিকপকেট ভাড়া দিয়েছিল, প্রমাণ করে যে তারা চুরির পক্ষে কতটা দুর্বল ছিল। ফ্লায়াররা পড়েন, "আপনার ফোন চুরি করা সহজ। ভডাফোন এ আপনার ফোনটি ইনসুরি করুন।"
- প্রতিদিন 4,000 শিশু পানি সম্পর্কিত রোগের কারণে মারা যায়। এটি পরিবর্তন করার প্রচেষ্টায়, ইউনিসেফ ম্যানহাটানের একটি ভেন্ডিং মেশিন ইনস্টল করেছিলেন যা এক ডলার বোতল জলাশয়ে বিক্রি করেছিল। ফলের মধ্যে কোলে, ম্যালেরিয়া, ডায়াসেন্টি, টাইফয়েড এবং সালমেনেলা অন্তর্ভুক্ত। যন্ত্রটি নির্দেশ করে, একটি একক ক্রয় শিশুটির জন্য 40 দিন মূল্যের পরিচ্ছন্ন পানীয় পানি সরবরাহ করতে পারে।
- একটি ক্যান্সার-প্রতিরোধ দাতব্য ত্বক ক্যান্সার সম্পর্কে সচেতনতা বাড়ানোর জন্য সানবাথরগুলিতে মর্গে টিউ-ট্যাগ স্থাপন করে এবং শৌচাগারের আকৃতির সৈকত টয়লেটগুলি পেশ করে।
কিভাবে গেরিলা বিপণন করবেন
গেরিলা মার্কেটিংয়ের একমাত্র নিয়ম এটি অপ্রত্যাশিত এবং তাই স্মরণীয়। একটি প্রচারাভিযান সাধারণত একটি সৃজনশীল ধারণা দিয়ে শুরু হয় যা মার্কেটিং বার্তাটিকে বিস্ময়কর ভাবে সরবরাহ করে। সুতরাং, আপনি কিছু ধারনা brainstorm করতে হবে। আপনার আলোচনা ফ্রেম করার জন্য নিম্নলিখিত টিপস ব্যবহার করুন:
- আপনার শ্রোতাদের জানুন - তারা কারা, যেখানে তারা hang out এবং তাদের সাথে কোন ধরনের বার্তা resonate হবে। তাদের জন্য মান যোগ করে এমন কিছু করার লক্ষ্যে গ্রাহকদের সাথে ইতিবাচক সংযোগ তৈরি করার নিশ্চিত উপায়।
- রাস্তায়, পার্ক, উৎসব, শপিং সেন্টার এবং খেলাধুলার ইভেন্টগুলির মতো একটি সর্বজনীন অবস্থান চয়ন করুন। গেরিলা বিপণনের পক্ষে স্মার্টফোনের সার্বিকতা কাজ করে। একটি ভোক্তা শেয়ারগুলি প্রতিটি ফটো বা ভিডিও আপনার ব্যবসার জন্য বিনামূল্যে বিজ্ঞাপন - আপনার প্রচারাভিযানটি যদি ভাইরাল হয়ে যায় তবে আরও ভাল।
- ছোট গ্রুপ লক্ষ্যবস্তুতে ফোকাস। একটি স্থানীয় পিজা রেস্টুরেন্ট এটি একটি সস্তা সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন তুলনায় পথপথের উপর আকর্ষণীয় স্লোগান একটি সিরিজ চকচকে, এটি অনেক সস্তা, এবং সম্ভবত আরো অনেক আকর্ষক পাবেন।
- খাঁটি হতে। আপনার কৌশলগুলি "বিক্রি" মত শব্দ করলে গ্রাহকরা দ্রুত আগ্রহ হারান।
- একটি অনুলিপি হতে হবে না। একটি গেরিলা প্রচারাভিযান অনেক বার পুনরাবৃত্তি যখন ট্র্যাক হারান।
গেরিলা বিপণনের ঝুঁকি
আপনার বাজেটটি গেরিলা মার্কেটিংয়ের সাথে লাইন হতে পারে না তবে আপনার খ্যাতি হতে পারে। খুব যোগাযোগের যে একটি যোগাযোগ misinterpreted করা যেতে পারে। কার্টুন নেটওয়ার্ক, উদাহরণস্বরূপ, তারা তাদের শোগুলির মধ্যে অন্যতম একটি অক্ষর প্রচারের জন্য বোস্টনের চারপাশে অদ্ভুত ফ্ল্যাশিং LED ডিভাইসগুলি স্থাপন করলে এটি খারাপভাবে ভুল করেছে। বাসিন্দাদের বোমা, বোমা বিনিময়ে বিশেষজ্ঞদের আহ্বান জানানো হয়েছে, এবং জরিমানা মধ্যে কোম্পানি $ 2 মিলিয়ন আঘাত পেয়েছিলাম।বুঝতে পারছেন যে আপনাকে সম্ভবত একটি নগরীর পারমিট বা ফ্ল্যাট ভিউ চালানোর জন্য সম্পত্তি মালিকের অনুমতি প্রয়োজন, পোস্টারগুলি স্থাপন করুন অথবা দেয়ালগুলি গ্রাফিতি করুন। আপনাকে আপনার কর্মের দায় নিতে হবে যাতে আপনার প্রচার শুরু হওয়ার আগে আপনার প্রচারাভিযানের ফলাফলগুলি বুঝতে পারে।
