বিপণন পেশাদাররা তাদের সংস্থাগুলির বিপণন লক্ষ্যগুলি অর্জন করার ক্ষমতাকে বাধাগ্রস্ত করে এমন বিষয়গুলি উল্লেখ করার জন্য "সীমাবদ্ধতা" শব্দটি ব্যবহার করে। সীমাবদ্ধতা বিপণন মিশ্রণের কোনও উপাদানকে প্রভাবিত করতে পারে - পণ্য, মূল্য, স্থান বা প্রচার। প্রচলিত সীমাবদ্ধতাগুলির মধ্যে বাজেটের সীমাবদ্ধতা, পণ্য যা বাজারের চাহিদাগুলি পূরণ করে না, দামগুলি যথাযথভাবে প্রতিনিধিত্ব করে না এমন পণ্যগুলি, পণ্য অ্যাক্সেসের অভাব এবং অকার্যকর প্রচার অন্তর্ভুক্ত করে।
সীমিত বাজেট
বাজেট সর্বদা কোন বিপণনের প্রচেষ্টায় 1 নম্বর সীমাবদ্ধতা। যদি এটি না হয়, আপনার লক্ষ্য বার্তাটি সামনে আপনার বার্তা বা আপনার পণ্য পেতে কোনও সমস্যা হবে না: আপনি প্রত্যেককে বিনামূল্যে নমুনা পাঠাতে পারেন, আপনি খুঁজে পেতে পারেন এমন প্রতিটি দোকানের শেলফ স্থান কিনুন, অনেকগুলি পরীক্ষা এবং ফোকাস চালান আপনি চেয়েছিলেন গ্রুপ হিসাবে, এবং আপনি কল্পনা করতে পারেন হিসাবে অনেক চ্যানেল মাধ্যমে নিজেকে প্রচার। কিন্তু মার্কেটিং বাজেটের অবশ্যই সীমাহীন হয় না। মেজর সীমাবদ্ধতা যে নিজেই থেকে প্রবাহ ঝোঁক।
বাজার চাহিদা পূরণ না যে পণ্য
পণ্য একটি ভ্যাকুয়াম উন্নত করা যাবে না। তারা বাজারের চাহিদা এবং ইচ্ছা প্রতিফলিত করতে হবে। বাজারের চাহিদাগুলি পূরণ না করে এমন পণ্যগুলি বিপণন সীমাবদ্ধতার প্রতিনিধিত্ব করে যা শেষ পর্যন্ত বিক্রয়কে প্রভাবিত করবে। এমনকি যদি প্রাথমিক বিক্রয় উচ্চ হয়, নেতিবাচক শব্দ-অফ-মুখ ভবিষ্যতে বিক্রয়গুলি নিম্নগামী চালাতে পারে। ফলস্বরূপ, ভোক্তাদের কী মূল্যবান তা বুঝতে এবং বাজারের পণ্যগুলি এবং পরিষেবাদিগুলি উত্পাদন করার জন্য এই প্রয়োজনীয়তাগুলি প্রতিফলিত করার জন্য পদক্ষেপ নিতে গুরুত্বপূর্ণ।
মান উল্লেখযোগ্যভাবে প্রতিনিধিত্ব করে না যে দাম
মূল্য বিজ্ঞান হিসাবে একটি শিল্প হিসাবে অনেক। মূল্যের পণ্য এবং পরিষেবাদিগুলির জন্য খরচগুলি ভিত্তিক মূল্য থেকে বাজারে কী মূল্য বহন করবে তার মূল্য রয়েছে এমন বিভিন্ন পদ্ধতি রয়েছে। গুরুত্বপূর্ণভাবে, কম দাম অগত্যা সেরা নয় এবং অগত্যা উচ্চ বিক্রয় হতে পারে না। মূল্য লক্ষ্য শ্রোতা মান প্রতিফলিত করা আবশ্যক এবং প্রতিষ্ঠানের ব্র্যান্ডের সাথে সারিবদ্ধ করা আবশ্যক। উদাহরণস্বরূপ, হুন্ডাইস এবং বিএমডব্লিউগুলির জন্য মূল্য পয়েন্টগুলি তাদের বিভিন্ন ব্র্যান্ড পরিচয় প্রতিফলিত করে।
পণ্য অ্যাক্সেস অভাব
বিপণনের জন্য একটি মূল বাধা টার্গেট গ্রাহকের হাতে পণ্য পাওয়ার ক্ষমতা। একটি ভাল মূল্যের বিন্দুতে উচ্চ মানের পণ্য যা সহজে অ্যাক্সেসযোগ্য নয় সেক্ষেত্রে অবশ্যই বিক্রয়টির উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলবে। মার্কেটপ্লেস সাবধানে গ্রাহকদের কাছে সহজলভ্য এবং সুবিধামত সহজলভ্য নিশ্চিত করার জন্য তাদের বিপণনের প্রচেষ্টাকে সাবধানে পরিকল্পনা এবং বাস্তবায়ন করতে হবে। এই সব বিতরণ চ্যানেলের সঙ্গে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ মানে, ঐতিহ্যগত ইট এবং মর্টার বা অনলাইন।
অকার্যকর প্রচার
বাজারীদের প্রচারমূলক সামগ্রীগুলি অবশ্যই তাদের সামগ্রী এবং ডিজাইনের ভিত্তিতে গ্রাহকদের কাছে বিক্রি করা পণ্য এবং পরিষেবাদির বৈশিষ্ট্যগুলি স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত করতে হবে। যথাযথ শ্রোতাদের লক্ষ্যবস্তু না করা বা প্রচার চ্যানেলগুলির মাধ্যমে বিতরণ করা প্রচারগুলি লক্ষ্য দর্শকের কাছে পৌঁছাতে একটি উল্লেখযোগ্য বাধা দেয়। উপরন্তু, প্রচার বা ব্র্যান্ড বা পণ্য বৈশিষ্ট্য বাড়াতে যে প্রচারগুলি ভোক্তাদের জন্য উল্লেখযোগ্য অসন্তুষ্টি হতে পারে। ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতিগুলি পণ্য / পরিষেবা গুণাবলীগুলির সাথে মেলে না এমন অসন্তোষের ফলে নেতিবাচক শব্দ-মুখ-মুখ দেখা যায় যা একটি উল্লেখযোগ্য সীমাবদ্ধতা উপস্থাপন করতে পারে।
