মার্কেটিংয়ে, একটি বন্টন চ্যানেল এটি একটি পণ্য যা গ্রাহককে তার পণ্য এবং পরিষেবাদি বিক্রি করতে গ্রাহক বেসে ব্যবহার করে। সাধারণভাবে, বিতরণ চ্যানেলগুলি সরাসরি হয়, অর্থাত কোম্পানী সরাসরি, বা পরোক্ষ গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করে, অর্থাত মধ্যস্থতাকারীরা গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য কোম্পানির পক্ষ থেকে ক্রিয়াকলাপ সঞ্চালন করে। যখন কোনও সংস্থা তার বিপণন কৌশল বিকাশ করে তখন এটি কোন চ্যানেলগুলি ব্যবহার করতে চায় তা নির্ধারণ করে। কোম্পানি একটি একক চ্যানেল বা একাধিক চ্যানেল কৌশল ব্যবহার করতে পারেন।
প্রথাগত মিডিয়া
প্রথাগত মিডিয়া একটি সাধারণ বিতরণ চ্যানেল যা ব্যবসাগুলি তাদের পণ্য এবং পরিষেবাদি সম্পর্কে সচেতনতা সৃষ্টি করতে ব্যবহার করে। প্রথাগত মিডিয়া আউটলেটগুলিতে টিভি, রেডিও, বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন, পত্রিকা এবং সংবাদপত্র অন্তর্ভুক্ত। কারণ এই চ্যানেল ব্যবহার করার খরচ বেশি হতে পারে, ছোট ব্যবসার জন্য এটি কেবল তাদের সুবিধা নিতে শুরু করা কঠিন; তবে, স্থানীয় বাজারে প্রায়ই ছোট, স্বাধীন সংবাদপত্র বা কমিউনিটি টেলিভিশন স্টেশনগুলি থাকে যা কম খরচের বিজ্ঞাপনের বিকল্পগুলি অফার করে।
সরাসরি জবাব
সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিপণন অন্য ধরনের বিতরণ চ্যানেল। সরাসরি প্রতিক্রিয়া পোস্টকর্ডস, বিক্রয় চিঠি, ইমেল মার্কেটিং এবং টেলিভিশন প্রত্যক্ষ প্রতিক্রিয়া ইনফর্মার্শিয়ালস হিসাবে বিভিন্ন যোগাযোগ যানবাহন অন্তর্ভুক্ত। আপনি যখন সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিপণন ব্যবহার করেন, তখন কল-টু-অ্যাকশন থাকা জরুরি। উদাহরণস্বরূপ, ইনফর্মার্শিয়ালগুলি প্রায়শই একটি সাধারণ সমস্যা প্রদর্শন করে শুরু করে, তারপর পণ্য বা পরিষেবাটি কীভাবে সমস্যার সমাধান করে তা ব্যাখ্যা করে। কোম্পানি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিপণন একটি সাশ্রয়ী মূল্যের উপায় হতে পারে।
জনসংযোগ
জনসংযোগ একটি বিস্তৃত বিতরণ চ্যানেল। আজ, পিআর মিডিয়া আউটলেটগুলিতে গল্পগুলি পছন্দের করে এবং আপনার কোম্পানির বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে ইতিবাচক buzz তৈরি করে, আপনার কোম্পানির অনলাইন উপস্থিতি পরিচালনা করে এবং কীভাবে আপনার কোম্পানি তার গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোন গ্রাহক অনলাইনে আপনার ব্যবসার নেতিবাচক পর্যালোচনা লিখে থাকেন তবে আপনার PR টিমের প্রতিক্রিয়া দেওয়ার একটি আদর্শ উপায় থাকতে পারে। জনসাধারনের উদ্দেশ্যগুলি আপনার পণ্য বা পরিষেবাদিগুলি কেনার বিষয়ে লোকেদের ভাল করে তুলতে হয়।
ইন্টারনেট এবং ই কমার্স
অন্যান্য সমস্ত বিতরণ চ্যানেলগুলি ইন্টারনেটের সাথে যুক্তভাবে কাজ করে - উদাহরণস্বরূপ, একটি PR প্রচারণার অংশ হিসাবে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে - একটি পৃথক সেট সরঞ্জাম রয়েছে যা একটি বন্টন চ্যানেল হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে যা সম্পূর্ণভাবে তৈরি করা হয় অনলাইন কার্যক্রম। ইন্টারনেট মার্কেটিং সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান, অনুমোদিত মার্কেটিং এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান, বা এসইওতে আপনার ওয়েবসাইট এবং তার সামগ্রীটি সেলুলার করা হয় যাতে ব্যবহারকারীরা আপনার কোম্পানির সরবরাহিত পণ্যগুলির অনুরূপ পণ্য এবং পরিষেবাদিগুলির জন্য অনলাইন অনুসন্ধান করে, আপনার ওয়েবসাইটটি অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে দেখায়। অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাহায্যে আপনি আপনার ব্র্যান্ডকে আপনার গ্রাহকদের আগ্রহের সাথে অন্যান্য ওয়েবসাইটগুলিতে প্রচার করতে পারবেন।
