Walmart, টয়োটা মোটর, রাজ্য গ্রিড এবং আমাজন কি সাধারণ আছে কি কখনও আশ্চর্য? তাদের সব একটি আন্তর্জাতিক সংস্কৃতি এবং অনন্য বৈশিষ্ট্য সঙ্গে সফল আন্তর্জাতিক সংস্থা। তাদের পার্থক্য সত্ত্বেও, তারা তাদের দৃষ্টি এবং লক্ষ্য সংজ্ঞায়িত নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য শেয়ার করুন। একটি ছোট ব্যবসা মালিক হিসাবে, আপনি এই শিল্প দৈত্য অধ্যয়নরত এবং মূল্যবান পাঠ শিখতে পারেন যা আপনার সংস্থাকে এগিয়ে নিয়ে যাবে।
পরামর্শ
-
নতুনত্ব, বিশ্বব্যাপী কৌশলগত চিন্তাভাবনা এবং সাংস্কৃতিক বৈচিত্র্যের সংবেদনশীলতা সম্পর্কে দৃঢ় মনোযোগ বহুজাতিক কোম্পানির কয়েকটি মূল বৈশিষ্ট্য।
গ্লোবাল বিপণন বৈশিষ্ট্য
সবচেয়ে সফল আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলি আন্তর্জাতিকভাবে তাদের পণ্য বিক্রি করে এবং বিজ্ঞাপন দেয়। তারা সাধারণত বাজারে বিদেশী দেশে অফিস, কারখানা এবং প্রতিনিধি আছে। তাদের লক্ষ্য একটি স্থানীয়, জাতীয় এবং আন্তর্জাতিক পর্যায়ে গ্রাহকদের মূল্যবান পণ্য এবং পরিষেবা প্রদান করা হয়।
কিছু প্রতিষ্ঠান গ্লোবাল মার্কেটিং পদ্ধতির মাধ্যমে তাদের লক্ষ্য অর্জন করে। এর অর্থ হল তারা তাদের অবস্থান নির্বিশেষে, সমস্ত গ্রাহকদের সঠিক পণ্য এবং পরিষেবাগুলি অফার করে। উপরন্তু, তাদের বিপণন বাজেট সমন্বয় এবং কর্পোরেট সদর দফতর দ্বারা অনুমোদিত হয়। তাদের বিজ্ঞাপন পদ্ধতি সার্বজনীনভাবে তারা পরিবেশিত সব বাজারে নিযুক্ত করা হয়। এই গ্লোবাল বিপণনের মূল বৈশিষ্ট্য কিছু।
আন্তর্জাতিক বিপণন, তুলনা করে, প্রতিটি বাজারের জন্য একটি কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাদি তৈরি এবং কাস্টমাইজ করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। উদাহরণস্বরূপ, আইকেইএএ স্থানীয়ভাবে এবং আন্তর্জাতিক গ্রাহকদেরকে আরও ভালভাবে লক্ষ্য করার জন্য তার পণ্য প্রস্তাব এবং স্টোর অবস্থানের কৌশল উভয়কে সামঞ্জস্য করে।
আইকেইএ ক্যাটালগ ইউরোপে কোম্পানির প্রাথমিক বিপণন হিসাবে কাজ করে। চীনে, তবে প্রতিষ্ঠানটি প্রচারণার জন্য সোশ্যাল মিডিয়াতে ব্যাপকভাবে নির্ভর করে। তার ইউরোপীয় দোকান শহরতলির মধ্যে অবস্থিত, যখন চীন তার দোকান সাধারণত শহরগুলির বাইরের পাওয়া যায়।
আন্তর্জাতিক মার্কেটিং কৌশলগুলি ব্যবহার করে এমন সংস্থাগুলি তাদের বিদেশী অফিসগুলিকে তাদের নিজস্ব বাজেট তৈরি করতে এবং কৌশলগত সিদ্ধান্তগুলি করার অনুমতি দেয়। উপরন্তু, তাদের বিপণন প্রচেষ্টা স্থানীয় শ্রোতাদের জন্য উপযোগী করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, ম্যাকডোনাল্ডস স্থানীয় দর্শকদের মধ্যে তার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করে, স্থানীয় সংস্কৃতি এবং কাস্টমগুলিতে সেগুলিকে সেলাই করে। তার প্রতিটি সোশ্যাল মিডিয়া পেজ একটি ভিন্ন দেশ বা অঞ্চলের লক্ষ্য করে।
তাদের বিশেষ দৃষ্টিভঙ্গি নির্বিশেষে, সফল আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড বিশ্বায়নকে বিস্তৃত শ্রোতার সম্প্রসারণ এবং পৌঁছানোর সুযোগ হিসাবে দেখায়। এটি তাদের বিভিন্ন সংস্কৃতি বুঝতে, বৈশ্বিক স্তরে সম্পর্ক গড়ে তুলতে এবং তাদের ক্রিয়াকলাপগুলি বৈচিত্র্য করতে দেয়।
সুপেরিয়র পণ্য গুণ জোরদার
বহুজাতিক সংস্থার মূল বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হল যে তারা গ্রাহককে প্রথমে রাখবে। অতএব, তাদের পণ্যগুলি প্রকৃত মূল্য প্রদান করে এবং গ্রাহকদের চাহিদাগুলি ঠিক করে। তারা উদ্ভাবন অগ্রাধিকার এবং ক্রমাগত তাদের অপারেশন উন্নত উন্নত প্রযুক্তির ব্যবহার। অনেক বার, তারা একটি ব্যতিক্রমী গ্রাহক অভিজ্ঞতা প্রদান অতিরিক্ত মাইল যান।
একটি ভাল উদাহরণ রাইটস কার্লটন হয়। যখন একটি ছোট্ট ছেলে জোশির জিরাফকে কোম্পানির এক হোটেলে রেখেছিল, তখন কর্মীরা পুলের স্পা এবং লাউঞ্জে তার খেলনাের একটি ছবি তুলেছিল। পরবর্তী, তারা অন্যান্য জিনিসপত্র সঙ্গে খেলনা তাকে প্রেরণ।
তাদের কৌশল ধারাবাহিক রাখুন
ব্যর্থতার শুরুতে পরিচালিত একটি গবেষণা অনুসারে, 17 শতাংশ একটি ব্যবসায়িক মডেলের অভাবের ক্ষেত্রে ভর্তি হয়েছে। একটি ব্যবসায়িক মডেল ছাড়া, বৃদ্ধি এবং সীসা প্রজন্মের জন্য একটি ধারাবাহিক কৌশল বিকাশ সম্ভব নয়।
সফল আন্তর্জাতিক কোম্পানি, তুলনা করে, তাদের কৌশল সামঞ্জস্যপূর্ণ রাখুন। এটি তাদের একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা দেয়, ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ায় এবং ব্যবসার বৃদ্ধির জন্য দৃঢ় ভিত্তি স্থাপন করে। সঙ্গতি একটি ব্র্যান্ড স্মরণীয় করে তোলে এবং গ্রাহকদের গভীরতর স্তরে সেই ব্র্যান্ডটি জানতে সহায়তা করে।
আন্তর্জাতিক ব্যবসার প্রকৃতি এবং বৈশিষ্ট্যগুলি একটি ছোট বা মাঝারি আকারের উদ্যোগের চেয়ে বেশি জটিল। তবে, উচ্চাকাঙ্ক্ষী উদ্যোক্তারা একই পদ্ধতির বিকাশের জন্য সংগ্রাম করতে পারে যাতে তারা দ্রুত বৃদ্ধি এবং আরও লাভজনকতা অর্জন করতে পারে। তাদের সাংগঠনিক সংস্কৃতি এবং মূল মূল্যগুলি পাশাপাশি ব্যবসায়িক অংশীদাররা তারা সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ।
